烏龍不斷：券商研報陷危機 利益鏈下五大亂象只是表象(5)

2011年05月11日 04:10
來源：證券日報

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亂象五:賺眼球加入“標題黨”

券商研究報告作為專業(yè)人士作出的分析判斷，理應具有可靠性、公正性、專業(yè)性、前瞻性，普通投資者也將其作為投資的“風向標”，但目前部分券商研究報告確實大失水準。

面對廣大投資者的詬病和同質(zhì)化的競爭，近期，券商研究員們?yōu)榱搜芯繄蟾婺軓氖袌錾媳姸鄨蟾嬷忻摲f而出，吸引眼球，研報竟然也玩上了文字功夫，在標題、內(nèi)容和圖片上標新立異，讓人啼笑皆非。

誠然，一個好的標題對研究報告而言非常重要，但標題其實就是對研究報告核心內(nèi)容的體現(xiàn)，如果過分強調(diào)的話則可能適得其反。翻看最近的一些券商研告，標題黨輩出，有些題目很時尚很娛樂，頗有綜藝節(jié)目的“范兒”。

如“非‘加息’勿擾 或帶來短期反彈壓力”、“讓通脹飛一會兒”、“多‘財’緣于多藝”、“‘故事’只剛剛開始，‘精彩’將繼續(xù)進行”、“最美的時光值得你擁有”、“華銳來了，金風會漲么？” 等等，這些俏皮的標題，貌似別開蹊徑，實則毫無意義。某券商近期發(fā)布的一份研報，就用了近半篇幅普及地理、歷史知識。從大禹治水、都江堰、鄭國渠論述到京杭大運河，最后得出的結論是，善治國均必先治水。讓人不知其要表達什么。試問這樣的研究報告，能對投資者有何幫助？

一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在有部分的研究報告純粹是“標題黨”，標題雖然吸引人但華而不實，這樣下次可能就沒有興趣再去看該分析師的報告。

作為重要投資參考的券商研究報告，還是要通過提高服務的稱職、嚴謹和秉持原則，才能真正塑造出自身影響和公信。

而作為普通投資者，想從研報里面撈稻草的想法也已經(jīng)不太靠譜。在這個加息、政策風險、高估值等多重不利因素的影響下的市場里，鼓吹易，證明難。對待券商研報，審慎的心態(tài)很必要，對于結論則要學會小心，不宜把它們視做操作手冊和投資利器。