支付寶微信角逐年終紅包戰(zhàn)

微博截圖 鳳凰財(cái)經(jīng)訊 2月11日，支付寶錢包于上午10時(shí)整派發(fā)紅包之后，對(duì)于微博、朋友圈的“搶不到”“騙子”等網(wǎng)友吐槽，發(fā)微博表示道歉。 支付寶錢包春節(jié)搶紅包活動(dòng)今日10點(diǎn)首次開搶。支付寶官方微博于10:13發(fā)布的微博內(nèi)容顯示，已有210萬人中獎(jiǎng)。但用

“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來。”過年發(fā)紅包，是“人民群眾喜聞樂見”的習(xí)俗，由來久矣。腦子活絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借而鑒之，拿過來略加改變，推出“搶紅包”的游戲，立馬成為其營(yíng)銷推廣的利器了。 “紅包”游戲的始作俑者，是騰訊

日前，TAB（騰訊、阿里、百度）中的騰訊和阿里，幾乎在同一時(shí)間啟動(dòng)了“紅包”業(yè)務(wù)。1月26日，手機(jī)QQ更新了5.4版本，新版本新增了QQ紅包功能。同日，支付寶更新8.5新版本，新版本中同樣增加了“紅包”功能。為了突出“紅包”的重要性，支付寶甚至直接在APP圖標(biāo)上加入“億萬紅包”四個(gè)醒目的大字。此前微信紅包的橫空出世，被馬云形容為“偷襲珍珠港”。而現(xiàn)在支付寶紅包功能的添加，無疑是轉(zhuǎn)折意味的“中途島戰(zhàn)役”。而有趣的是，對(duì)于今年春節(jié)，手機(jī)QQ和微信紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被稱為“諾曼底登陸”。

imoney訊繼支付寶宣布春節(jié)期間散發(fā)6億紅包后，微信也開始了反擊，當(dāng)日下午，微信宣布2015春節(jié)期間，微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動(dòng)，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。 據(jù)imoney了解，微信首輪春節(jié)”

微信團(tuán)隊(duì)宣布今日宣布，2015春節(jié)期間將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動(dòng)，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包，單個(gè)最大紅包為4999元，以及超過30億卡券紅包。數(shù)據(jù)還顯示，全國(guó)平均每個(gè)紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個(gè)紅包，搶紅包最多的微信用戶則搶了近800個(gè)紅包。

諾基亞就不是生態(tài)，沒什么人依靠諾基亞活著（除了一些上下游的企業(yè)），它即便曾經(jīng)如日中天過，但跨起來，也飛快。生態(tài)的另外一種表述就是“基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，沒有任何一家網(wǎng)絡(luò)巨頭敢說這樣的話：我已經(jīng)完備。

藍(lán)鯨TMT分析認(rèn)為，封殺支付寶紅包的原因有3個(gè)：　　1，阿里推出支付寶紅包，微信把支付寶紅包的接口封了。藍(lán)鯨TMT分析認(rèn)為，封殺支付寶紅包的原因有3個(gè)：　　1，戰(zhàn)略層面，騰訊防備阿里反攻倒算。

2月9日，愈演愈烈的紅包大戰(zhàn)再次升級(jí)。據(jù)支付寶人士透露，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已經(jīng)被屏蔽，只有自己可見。

2月9日，支付寶錢包再放一個(gè)大招，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。

農(nóng)歷新年將至，發(fā)紅包自然少不了，自去年微信紅包一炮走紅后，今年支付寶亦不甘落后，各種營(yíng)銷手段層出不窮，而微信又靠著對(duì)朋友圈的控制，將支付寶紅包封殺。但支付寶不會(huì)就此罷休，各種營(yíng)銷手段陸續(xù)推出。這邊廂微信圍追堵截，那邊廂支付寶暗度陳倉(cāng)，各種角力中上演一場(chǎng)年終紅包大戰(zhàn)。 今年的紅包大戰(zhàn)誰是最后的贏家？是

農(nóng)歷新年將至，發(fā)紅包自然少不了，自去年微信紅包一炮走紅后，今年支付寶亦不甘落后，各種營(yíng)銷手段層出不窮，而微信又靠著對(duì)朋友圈的控制，將支付寶紅包封殺。但支付寶不會(huì)就此罷休，各種營(yíng)銷手段陸續(xù)推出。這邊廂微信圍追堵截，那邊廂支付寶暗度陳倉(cāng)，各種角力中上演一場(chǎng)年終紅包大戰(zhàn)。 今年的紅包大戰(zhàn)誰是最后的贏家？

從商業(yè)邏輯看，騰訊封殺支付寶紅包太正常了，就像你永遠(yuǎn)不會(huì)在肯德基喝到可口可樂一樣，商業(yè)世界的游戲規(guī)則就是這么任性和霸道。

為此，支付寶錢包上周上線“新春紅包”功能，2月2日增加分享到微信和QQ的功能，并且為了繞開微信的屏蔽，新增分享功能需要在瀏覽器打開。隨著紅包大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，騰訊系和阿里系全面封殺或只是時(shí)間問題。

1月底，支付寶錢包、微信和手機(jī)QQ紛紛更新，共同對(duì)準(zhǔn)紅包入口和功能的優(yōu)化。今年春節(jié)紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被比喻成“諾曼底登陸”，意指在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中，進(jìn)一步搶占移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。

如今，騰訊微信正力推商業(yè)化，加速流量變現(xiàn)；而支付寶則要補(bǔ)充社交屬性，站穩(wěn)移動(dòng)支付老大的腳跟。就在微信上線朋友圈廣告探索流量變現(xiàn)的第二天，支付寶錢包在最新版本中嵌入紅包功能，效法微信去年大熱的紅包推廣模式。