解密券商烏龍報(bào)告(3)

2011年07月25日 03:35
來(lái)源：新京報(bào)

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“2200元涪陵榨菜”分析師點(diǎn)“菜”成金

公司稱(chēng)沉香榨菜早在2007年推出；中信證券稱(chēng)，分析師未到涪陵榨菜實(shí)地調(diào)研

600克裝的“沉香榨菜”，定價(jià)2000元。而同重量的普通榨菜市場(chǎng)價(jià)不到5元，2007年3月18日晚，烏江涪陵榨菜集團(tuán)召集全國(guó)的數(shù)百名一級(jí)代理商，啟動(dòng)拍賣(mài)會(huì)，拍賣(mài)會(huì)天價(jià)榨菜”的經(jīng)營(yíng)權(quán)。圖/CFP

【閉門(mén)造車(chē)型】

2200元的榨菜該配什么吃？2200元的榨菜提升企業(yè)形象？一則無(wú)厘頭式的研究報(bào)告在今年6月份引起A股投資者一片嘩然。

2200元天價(jià)榨菜因報(bào)告走紅

中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍在6月24日發(fā)布了一則研究涪陵榨菜的報(bào)告，稱(chēng)“公司今年推出的600克裝沉香榨菜零售價(jià)格為2200元，成為公司最高端的產(chǎn)品”，并表示“沉香榨菜推出將提升公司高端產(chǎn)品形象”

隨后，這一報(bào)告中提及的涪陵榨菜打造“天價(jià)榨菜”一事被廣為傳播，中信證券研究報(bào)告的客觀性也受到質(zhì)疑。

涪陵榨菜6月29日發(fā)布了一則澄清公告指出，中信證券所指的高端產(chǎn)品沉香榨菜是早在2007年就推出的一款禮品榨菜，其生產(chǎn)和銷(xiāo)售一直按照正常程序進(jìn)行，沒(méi)有進(jìn)行任何宣傳。

涪陵榨菜的禮品榨菜有20個(gè)品種，銷(xiāo)售價(jià)格從幾十元到兩千多元不等，所有禮品榨菜主要在涪陵和重慶市區(qū)銷(xiāo)售，沒(méi)有在全國(guó)推廣，對(duì)公司業(yè)績(jī)影響甚小。

分析師根據(jù)網(wǎng)上信息寫(xiě)報(bào)告

在涪陵榨菜公告之后，中信證券也對(duì)天價(jià)榨菜報(bào)告做出回應(yīng)。

令投資者吃驚的是，天價(jià)榨菜提高形象的說(shuō)法并非來(lái)自涪陵榨菜授意，也非分析師調(diào)研后的結(jié)果，僅僅是分析師看到了網(wǎng)上新聞而寫(xiě)出的內(nèi)容。

中信證券表示，2011年6月7日，分析師在人民網(wǎng)“重慶視窗”看到一篇題為《涪陵榨菜出口50多國(guó)家地區(qū)，日本占出口總量50%》的報(bào)道，決定對(duì)涪陵榨菜予以特別關(guān)注。

6月20日《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》刊載了題為《胡立彪：點(diǎn)“菜”成金》的報(bào)道，上市公司亦在其網(wǎng)站上予以轉(zhuǎn)載。文中提及了“繼2007年第一批600克裝沉香榨菜以2000元的高價(jià)上市之后，今年涪陵又上市了第二批沉香榨菜，且市場(chǎng)售價(jià)調(diào)至2200元”

中信證券指出，分析師近期并未到涪陵榨菜進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，撰寫(xiě)報(bào)告的信息主要來(lái)自公開(kāi)信息，包括公司網(wǎng)站以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的公開(kāi)信息，在對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行核實(shí)后撰寫(xiě)了這一短評(píng)。

本版采寫(xiě)/本報(bào)記者 吳敏

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