十年恩怨一朝難斷 耐克支持“飛人”起訴喬丹體育

2012年03月05日 02:01
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：胡軍華

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耐克公司(Nike)日前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，支持“飛人”邁克爾·喬丹(Michael　Jordan)起訴喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

這一舉動(dòng)，讓耐克公司與喬丹體育之間十年來(lái)難斷的恩怨再次受到關(guān)注。

喬丹體育則對(duì)本報(bào)記者表示，未收到中國(guó)法院受理訴訟申請(qǐng)的任何法律文件，尚不明確邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求。

在耐克公司做出上述聲明之前，已經(jīng)有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕后推手是耐克，并指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時(shí)間推動(dòng)此事，目的是阻止喬丹體育上市，進(jìn)而削弱對(duì)手對(duì)自己的威脅。

對(duì)于是否為“幕后推手”的疑問(wèn)，耐克公司對(duì)記者沒(méi)有正面回應(yīng)。耐克在聲明中表示：“我們支持邁克爾·喬丹一直以來(lái)為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國(guó)的消費(fèi)者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運(yùn)動(dòng)員，他的名字更是卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。我們理解這對(duì)于邁克爾·喬丹來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力?！?/p>

實(shí)際上耐克公司與喬丹體育的“恩怨”并不僅僅發(fā)生在當(dāng)下。早在10年前，耐克已經(jīng)就喬丹體育的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。2002年2月22日，耐克公司就喬丹體育標(biāo)有漢語(yǔ)拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議，隨后在同一年中，耐克公司還提出了6份商標(biāo)異議；2007年，耐克公司又對(duì)喬丹體育運(yùn)動(dòng)員右手運(yùn)球的商標(biāo)提出異議，上述總共8項(xiàng)異議均被駁回。

耐克早在20世紀(jì)80年代與邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立籃球板塊的子品牌之一“Air Jordan”(譯為空中飛人)。2001年12月，喬丹體育申請(qǐng)圖案為注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球的商標(biāo)，2002年4月，喬丹體育又提出拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的商標(biāo)申請(qǐng)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，喬丹體育的產(chǎn)品與耐克公司的“Air Jordan”產(chǎn)品處于“井水不犯河水”的狀態(tài)。

從價(jià)格上來(lái)看，2011年上半年，喬丹體育服裝的平均售價(jià)是每件48.91元，鞋類平均售價(jià)是每雙80.64元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于耐克“Air Jordan”系列產(chǎn)品的售價(jià)。

在銷售市場(chǎng)上，喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品定位為高端運(yùn)動(dòng)裝備，目標(biāo)消費(fèi)群體為大都市生活的有較高收入的人士，產(chǎn)品定價(jià)較高，市場(chǎng)和主要客戶集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一、二線城市，店鋪主要坐落在各大城市的中高檔商場(chǎng)；喬丹等中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在二、三線城市甚至縣、市級(jí)城市落腳發(fā)展，李寧、安踏、361 度、特步是喬丹體育的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果喬丹體育將未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)放在籃球以外的領(lǐng)域，或許不會(huì)引起邁克爾·喬丹或耐克公司的擔(dān)心，但是實(shí)際情形并非如此。

近年來(lái)，籃球鞋是喬丹體育主要的推廣應(yīng)用領(lǐng)域之一。喬丹體育每年推出新款型運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品近2000款，籃球產(chǎn)品則排在第一位。

籃球鞋在內(nèi)的鞋類產(chǎn)品在喬丹體育的業(yè)務(wù)架構(gòu)中地位越來(lái)越重要。2008年，喬丹體育銷售鞋產(chǎn)品575萬(wàn)雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約4.9億元，比上年增長(zhǎng)約96%；2009年該公司銷售鞋產(chǎn)品855 萬(wàn)雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約7.2億元，比上年增長(zhǎng)約49%；2010年公司銷售鞋產(chǎn)品1360 萬(wàn)雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約11.8億元，比上年增長(zhǎng)約63%。

喬丹體育還在擴(kuò)大鞋類的生產(chǎn)能力，未來(lái)將投資4.95億元擴(kuò)建鞋類生產(chǎn)基地，并投資1.29億元提高研發(fā)能力。在2001年，尚處于“幼年期”的喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)讓喬丹體育如坐針氈，10年后，耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。但是不是就此斷定耐克為“幕后推手”，仍然是一個(gè)謎。