皇明的戰(zhàn)斗：太陽能岔路口的黃鳴式選擇

2012年09月02日 12:50
來源：新金融觀察 作者：柴剛

字號(hào):T|T

0人參與0條評(píng)論打印轉(zhuǎn)發(fā)

一向奉行中庸思想的中國(guó)企業(yè)家們，很少有人將企業(yè)和產(chǎn)品用自己名字的諧音來命名，黃鳴除外。

現(xiàn)在，黃鳴生氣了。‘我不僅僅是為自己的企業(yè)戰(zhàn)斗?！?月31日，黃鳴在接受新金融記者采訪時(shí)坦言，行業(yè)環(huán)境逼著他必須站出來說話。

黃鳴發(fā)怒

新金融記者 柴剛

黃鳴發(fā)怒了，甚至“發(fā)飆”了，不是在私下，而是當(dāng)著百余家媒體記者的面。

“手機(jī)都打爆了?！币粋€(gè)多月之后，黃鳴回想起當(dāng)時(shí)的境況仍頗為感慨，那時(shí)候他剛從國(guó)外回來，質(zhì)疑聲很快壓倒了支持聲。

6月27日，皇明股份IPO終止審查，不謀而合的是，時(shí)間與原山東省副省長(zhǎng)黃勝被“雙開”的時(shí)間相近。

他沒有否認(rèn)兩人及兩家的關(guān)系，坦陳黃勝在德州時(shí)對(duì)企業(yè)的幫助和關(guān)心很大，兩人“感情很深”。此前不愿意出來澄清，其中一個(gè)原因就是怕傷害黃勝的家人。他不得不站出來說話，因?yàn)榕K水已潑向了自己的家人，涉及到了其唯一的女兒，作為一個(gè)父親，也得站出來。

“其實(shí)黃總(黃鳴)并不是一個(gè)高調(diào)的人?！被拭鞑┛途庉嫴考昂陚ジ嬖V新金融記者。在他看來，黃鳴每次因太陽能出國(guó)調(diào)研、開會(huì)，回來時(shí)都會(huì)遭遇國(guó)內(nèi)一些企業(yè)及媒體的背后攻擊，但基本不去理會(huì)。

1987年，在石油行業(yè)如魚得水的黃鳴轉(zhuǎn)向太陽能。1995年創(chuàng)立皇明，一直到2004年左右，在全國(guó)及全球致力于教育科普工作。

黃鳴做事低調(diào)，盡管如此，包括國(guó)際社會(huì)、媒體在內(nèi)卻對(duì)其“不薄”。黃鳴承認(rèn)，媒體給了皇明巨大的榮譽(yù)和機(jī)會(huì)，但他此前鮮為外界所公知。

而這次對(duì)眾多媒體而言，有些始料不及。

7月20日，黃鳴在100多家媒體前，痛斥媒體，稱“中國(guó)媒體只會(huì)跟風(fēng)，誤導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不是一天兩天了”，舞臺(tái)上的他異常興奮，侃侃4個(gè)多小時(shí)，幾乎沒有休息。

一位參會(huì)媒體人士分析認(rèn)為，第一次媒體發(fā)布會(huì)更多的是黃鳴本人情緒的宣泄以及對(duì)媒體的怒斥。他介紹，除了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的怒斥以外，黃鳴還將這種怒斥付諸行動(dòng)，第一個(gè)目標(biāo)便是騰訊。7月22日，因不滿騰訊網(wǎng)對(duì)皇明太陽能的相關(guān)報(bào)道及專題，黃鳴通過博客發(fā)表聲明要求和馬化騰進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播單挑對(duì)話”，單挑論戰(zhàn)的話題包括企業(yè)國(guó)民待遇、媒體潛規(guī)則、弱勢(shì)實(shí)體企業(yè)平等權(quán)利等。

“其實(shí)，黃鳴對(duì)媒體還是很熱情的，只要有時(shí)間，一般不會(huì)回避媒體?！边@位媒體人士稱，他這次確實(shí)生氣了。

“你們挖了我多少人，又復(fù)制了我多少工藝和技術(shù)？最后卻倒打一耙，再潑臟水?！秉S鳴把怒火燒向行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“一個(gè)體面的商人竟然無恥到這種地步，誰是這件事情的始作俑者？”把矛頭指向“陰謀論”。

而在8月31日，他借皇明一個(gè)“行業(yè)菜鳥”員工之口，將矛頭指向主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！熬褪且獑枂査瑸楹螌?duì)‘行潛’極力掩蓋？安全強(qiáng)標(biāo)利國(guó)、利民、利行業(yè)，他怕什么？”黃鳴說。

挑戰(zhàn)“規(guī)則”

“我現(xiàn)在已經(jīng)成了行業(yè)的公敵。”一個(gè)多月后，黃鳴意識(shí)到了自己的處境，而行業(yè)亂象仍處在“到了非說不可的時(shí)候”。

在7月20日，黃鳴公開發(fā)布了《曝光行業(yè)潛規(guī)則應(yīng)受鼓勵(lì)與保護(hù)》的呼吁書，自曝行業(yè)潛規(guī)則。他說，國(guó)內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)長(zhǎng)期處于混亂狀態(tài)，許多企業(yè)是“作坊式”的，基本上是買來大公司產(chǎn)品，簡(jiǎn)單組裝起來，致使少有質(zhì)量管控。他介紹，目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的太陽能熱水器，并不需要單獨(dú)檢測(cè)，只要企業(yè)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，自主承諾保障產(chǎn)品質(zhì)量就可以上市銷售。

“事關(guān)消費(fèi)者性命，會(huì)出人命的?！秉S鳴坦言，大部分太陽能廠家所使用的管路、配件都是從市場(chǎng)上隨意購(gòu)買，直到現(xiàn)在仍舊讓熟悉這個(gè)行業(yè)的人提心吊膽。

在他看來，太陽能市場(chǎng)質(zhì)量堪憂，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)做濫了。他曾做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)萎縮，城市居民又不買賬，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者在增多，這對(duì)于行業(yè)來說，已經(jīng)是非?？膳碌奶幘沉?，但全行業(yè)至今沒有出臺(tái)一個(gè)有關(guān)消費(fèi)者安全健康的 強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。而他作為行業(yè)中唯一的全國(guó)人大代表，曾經(jīng)多次建議建立安全強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，最終無果。

中國(guó)太陽能行業(yè)可以沒有制造商皇明，而企業(yè)皇明卻離不開企業(yè)家黃鳴。

渤海證券投資顧問沙泉在接受新金融記者采訪時(shí)稱，由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)門檻低，沒有強(qiáng)制性的準(zhǔn)入制度，目前全國(guó)的太陽能熱水器企業(yè)已達(dá)5000多家，其中80%都是中小企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直處于低水平的價(jià)格戰(zhàn)，家庭小作坊假冒名牌的情況也時(shí)有發(fā)生。

“不是無能，是阻力太大?！秉S鳴說，行業(yè)現(xiàn)在還沒有發(fā)生像“三聚氰胺”般的大事件，如果沒有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，類似事件亦有發(fā)生的可能，屆時(shí)將是整個(gè)行業(yè)的災(zāi)難。

皇明副總經(jīng)理王久偉向新金融記者透露，市場(chǎng)上價(jià)格800元一套的太陽能熱水器，連生產(chǎn)成本都不夠，偷工減料的代價(jià)是毀滅整個(gè)行業(yè)。太陽能行業(yè)是一個(gè)不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標(biāo)方法，尤其是太陽能熱水器下鄉(xiāng)出臺(tái)后，促使各大廠商拼命低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者滿意度建設(shè)。

對(duì)于黃鳴而言，不知道是巧合還是機(jī)遇。行業(yè)不斷出現(xiàn)的事故，從側(cè)面驗(yàn)證了他的擔(dān)憂。

8月上旬，上海、浙江、江蘇等沿海地區(qū)的幾場(chǎng)臺(tái)風(fēng)，又讓他坐不住了。成千上萬臺(tái)太陽能熱水器在臺(tái)風(fēng)中墜落，因?yàn)榘惭b電熱帶暴露導(dǎo)致的火災(zāi)，被他稱為“火燒連營(yíng)”。他隨后與他的團(tuán)隊(duì)對(duì)此展開調(diào)查，在2009年之前已有200多起，并于8月10日，再次舉行媒體發(fā)布會(huì)。

黃鳴用“又悲又喜”來形容當(dāng)時(shí)的心情，他曾多次在行業(yè)論壇上，向各方面呼吁提升技術(shù)，避免危機(jī)、避免事故，包括一些所謂的大牌子在內(nèi)的企業(yè)不要賺黑心錢、血腥錢，但沒有改觀。

“整個(gè)行業(yè)絕大部分太陽能熱水器存在著安全隱患，關(guān)鍵的內(nèi)膽標(biāo)準(zhǔn)要求0.6mm，最后降到0.5mm，有的企業(yè)在用0.4mm，你說會(huì)有什么后果？”黃鳴說，我在會(huì)議上說，以后還說，而且現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)存在重大安全缺失，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益，必須采取強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)。他進(jìn)一步透露，質(zhì)量好壞不是以企業(yè)大小來判斷，其實(shí)，每一個(gè)“大牌子”后面都有“小牌子”的身影。

事實(shí)上，皇明自身做得也不完美，通過行業(yè)整體的改進(jìn)，來完善自身，也是黃鳴目前需要的。其這樣描述自己的心情：“這個(gè)行業(yè)到處是風(fēng)險(xiǎn)，最讓人睡不著覺。我替整個(gè)行業(yè)，也替皇明感到羞愧?！?/p>

沙泉說，太陽能熱水器行業(yè)的安全性不在于行業(yè)本身，而在于對(duì)太陽能熱水器行業(yè)強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)的制定，一旦標(biāo)準(zhǔn)制定整個(gè)行業(yè)將開啟整合的大潮。

這也印證了黃鳴的困境：“很少人支持我，我擋了行業(yè)、眾多同行的利益，得不到行業(yè)協(xié)會(huì)等組織的支持。”

德州名片

德州有兩張城市名片：扒雞與皇明。談起兩者，后者雖名聲稍小起步晚，卻更有嚼頭。

在德州街頭，隨處可見太陽能路燈、太陽能信號(hào)燈等烙有太陽能元素的建筑。關(guān)于皇明及黃鳴本人，每一位出租車司機(jī)都會(huì)侃上一段，包括八卦。

“我給自己起的外號(hào)叫黃老邪?！?月31日，一身休閑裝的黃鳴，與一個(gè)多月前見面時(shí)的裝束沒有變化，皇明企業(yè)T恤，印有“我的氣候，我改善”，這句話也是黃鳴的最愛與目標(biāo)。頗有意思的是，當(dāng)天在與尼爾森•杜•耶森一行見面時(shí)，黃鳴仍舊一身T恤休閑打扮，西裝革履的對(duì)方只好將西裝脫下。而“對(duì)方”是全球“泵王”丹麥格蘭富集團(tuán)全球主席。

這不是黃鳴故意特立獨(dú)行。

作為全國(guó)人大代表，在北京參加兩會(huì)期間，其住所里有專門安排的食物，他仍舊在召開記者會(huì)前，去北京街頭買來煎餅馃子?！霸诠ぷ髅媲埃燥堉乱矁H僅是果腹?！迸c新金融記者聊天，完全沒有一個(gè)企業(yè)家的“派頭”，而說到當(dāng)前處境，則一時(shí)流露出委屈的樣子。

在黃鳴遞給新金融記者的名片上，其設(shè)計(jì)也與眾不同。名片長(zhǎng)得有些夸張，與其說是名片，不如說是一張名片大小的廣告折頁，拉開之后是9張名片的長(zhǎng)度。名片上“黃鳴”二字旁邊明顯處標(biāo)注的是“Me Pad總設(shè)計(jì)師”、“微排地球戰(zhàn)略首創(chuàng)人”，而“全國(guó)人大代表”、“皇明董事長(zhǎng)”等字樣則放在了名片的角落里。在名片中，反復(fù)出現(xiàn)的詞匯是“微排集成及解決方案”，這些在外人看來，多少有些怪異的詞匯，正是黃鳴力圖將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來的地方。

我更愿意展現(xiàn)“Me Pad總設(shè)計(jì)師”、“微排地球戰(zhàn)略”首創(chuàng)人的身份，這是我的新身份。黃鳴毫不回避自己的“野心”，這也印證其絕不容忍別人與自己的東西相仿。

“另類”黃鳴

在員工眼中，黃鳴有些“另類”。

如此繁忙、“怪異”的人，但對(duì)于父母，對(duì)于妻兒卻有著與普通人一樣的表達(dá)方式，即便公司業(yè)務(wù)纏身，黃鳴也會(huì)擠出時(shí)間去陪家人。而在皇明，每位入職的職工都會(huì)得到公司提供的免費(fèi)宿舍。及宏偉介紹，皇明如今已搬了八次“家”，每一次搬家的結(jié)果最直接的受益者就是職工，辦公環(huán)境越來越好、越來越敞亮、越來越現(xiàn)代化信息化。但皇明卻有著嚴(yán)格的規(guī)章制度。

“制度對(duì)事不對(duì)人?！避囬g一名員工說，他已在皇明工作6年，如執(zhí)行制度公平、公正，如一對(duì)夫妻不能進(jìn)同一個(gè)崗位、車間，避免太多人事干擾。他說，在整個(gè)環(huán)境中，更不會(huì)因?yàn)槟闶切氯嘶蛘邔W(xué)歷低而被人看不起、被排斥。

《皇明人》主編胡艷慧曾這樣評(píng)價(jià)黃鳴：“執(zhí)著的傻老板”。

“今年‘五一’，皇明的部分主管在干嗎？在開會(huì)?！焙貞?，“五一”上午臨時(shí)接到通知，說黃鳴要請(qǐng)他們吃太陽能大餐，同時(shí)在聚餐中進(jìn)行一策劃方案的整合創(chuàng)意會(huì)議。他一旦進(jìn)入工作角色，吃飯之事可以忽略不計(jì)，當(dāng)天一如既往，雖然工作盒飯準(zhǔn)備好了，但一直到了晚上八點(diǎn)多。

胡艷慧感嘆，剛從外面引進(jìn)來的主管，僅是皇明會(huì)議的晚餐，就會(huì)受不了這種清苦。

黃鳴一如執(zhí)著。

2012年年初，黃鳴在太陽集成烤炫的研發(fā)中，科研出身的他，帶頭和研發(fā)人員一起，每天十幾個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)研制，為了擠時(shí)間，最后在工廠里安置了自己的辦公室。研制成功后，親自帶隊(duì)在北京街頭展示。

“他確實(shí)有些邪?！秉S鳴的一位朋友表示，他比黃鳴稍晚進(jìn)入太陽能行業(yè)，但在十幾年前，放棄太陽能行業(yè)，將掙到的錢投到了房地產(chǎn)，而黃鳴依舊做太陽能。在他看來，當(dāng)時(shí)德州的太陽能行業(yè)開始起步，大大小小的企業(yè)迅速冒出，而房地產(chǎn)才剛剛開始。他坦陳黃鳴比他有眼光，比他邪。

黃鳴最欣賞的一部電影是《阿甘正傳》，最欣賞的一個(gè)人是阿甘，他常說自己智力一般，之所以能夠干成點(diǎn)事，完全是憑著像阿甘那樣的精神在做。

但他堅(jiān)持，卻不滿足現(xiàn)狀，從他簡(jiǎn)單的履歷中可以看出：1995年創(chuàng)業(yè)時(shí)，黃鳴提倡太陽能光熱利用；黃鳴陸續(xù)提出了G(Green)能源替代戰(zhàn)略、微排地球等說法；2011年，黃鳴提出Me Pad理念，并期望借此實(shí)現(xiàn)從太陽能熱水器制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樘柲芗夹g(shù)服務(wù)商的華麗轉(zhuǎn)身。

黃鳴告訴新金融記者，皇明將在5年內(nèi)建造5萬家氣候商城，“我的氣候，我改善”，從氣候改善商城中找商業(yè)模式的落地。

黃鳴不吸煙、不喝酒，但喜歡讀書，每期必讀《讀者》。他在一篇博文中稱“我是一個(gè)商人，更是一個(gè)讀書人”。

憤怒之余的黃鳴，也許只有《讀者》這樣的心靈雞湯才能讓他平靜下來。