1997年，成長(zhǎng)遭遇第一個(gè)天花板

從1990年公司成立，李寧公司以每年超過50%的增速快速發(fā)展，第六年銷售額就已經(jīng)達(dá)到6.5億元。這樣看來，10億目標(biāo)似乎觸手可及，但高速增長(zhǎng)卻在1997年戛然而止。情形陡轉(zhuǎn)直下，從暢銷到連續(xù)26個(gè)月連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。最糟糕的時(shí)候，李寧庫房里積壓了高達(dá)60萬件貨品。這似乎預(yù)示著李寧的美好時(shí)代已漸行漸遠(yuǎn)。[詳細(xì)]

 李寧老矣，李寧公司尚能飯否？

李寧曾經(jīng)說："今天你是冠軍，明天你就要從零開始，因?yàn)槟悴豢赡苡肋h(yuǎn)是冠軍。"如今兩鬢已見斑白的李寧本人所釋放的巨大個(gè)人影響力已日漸式微，昔日追捧李寧的70后、80后已經(jīng)不再是體育用品市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，而新消費(fèi)頑主90后對(duì)李寧并無特殊感情，曾經(jīng)風(fēng)光得意的李寧陷入進(jìn)退維谷的兩難境地。[詳細(xì)]

 安踏：把李寧當(dāng)對(duì)手不會(huì)進(jìn)步

2011年上半年，李寧公司收入為42.9億元人民幣，同比減少5%左右，這低于安踏上半年的營(yíng)業(yè)額44.5億元人民幣。這也就意味著：李寧"本土體育用品老大的交椅"，已經(jīng)被安踏奪走。對(duì)于李寧，這還不是最壞的消息，9月15日，由國際知名品牌戰(zhàn)略顧問公司Interbrand評(píng)選的"2011中國品牌價(jià)值排行榜"揭曉，安踏比去年上升4位，排名第17名，成為排名最高的本土運(yùn)動(dòng)品牌。而在2010年，這一殊榮還屬于李寧。[詳細(xì)]

 阿迪、耐克虎視眈眈

擅長(zhǎng)品牌戰(zhàn)的外資運(yùn)動(dòng)品牌大佬阿迪、耐克開拓市場(chǎng)的能力也絲毫不遜色。以耐克為例，這個(gè)國際品牌已放下身價(jià)，開始下沉到二三線城市。2010年8月，耐克推出的300元低價(jià)鞋，較目前的售價(jià)下調(diào)25%。調(diào)查顯示，目前中國二三線城市，市場(chǎng)最易接受的鞋類定價(jià)在170~250元之間，而作為國際品牌，耐克定價(jià)300元，仍然會(huì)吸引追逐品牌的90后一代，這恰好是李寧的目標(biāo)消費(fèi)群體。[詳細(xì)]

高管大“換班” 張志勇：帶兵者不善

根據(jù)李寧員工的說法，公司內(nèi)部CXO級(jí)別的高管，除了張志勇外，已經(jīng)悉數(shù)調(diào)換。對(duì)于如此頻繁的高管離職，李寧將其解釋為正常的業(yè)內(nèi)人員流動(dòng)顯然并不能讓人信服。[詳細(xì)]

“空降兵”的排斥反應(yīng)

"空降兵"方世偉和徐懋淳都屬"連升三級(jí)"。而2007年作為戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)自奧美加入李寧的方世偉從進(jìn)入公司到2009年底，在職務(wù)上實(shí)現(xiàn)"三連跳"引發(fā)了部分員工的不滿。[詳細(xì)]

管理層離職：我們想讓改變發(fā)生

2011年年會(huì)上董事長(zhǎng)李寧曾頗為激昂地說："三年時(shí)間還大家一個(gè)新李寧"。不過很多管理層職員選擇不再等待。公司用人與產(chǎn)品上的搖擺令他們頗感疲憊與失望。[詳細(xì)]