體操王子再出山救“李寧” 計(jì)劃三年走出低谷

2012年07月06日 15:20
來(lái)源：金羊網(wǎng)－羊城晚報(bào) 作者：賀彩麗

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正在經(jīng)歷利潤(rùn)暴跌和轉(zhuǎn)型之痛的李寧公司，終于祭出了“殺手锏”。昨日，李寧公司在港交所發(fā)布公告顯示，原行政總裁張志勇自7月4日起退職，短期內(nèi)公司業(yè)務(wù)暫由創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧等帶領(lǐng)。李寧再度出山，能否救李寧公司于水火？對(duì)此，體育用品觀察人士馬崗對(duì)羊城晚報(bào)記者稱“短期內(nèi)很難”。

去年現(xiàn)金流不到1億元

李寧公司公告顯示，張志勇留任執(zhí)行董事及執(zhí)行委員會(huì)顧問，由百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨(dú)立非執(zhí)行董事。在聘任新執(zhí)行總裁前，公司業(yè)務(wù)將由創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。李寧將專注于對(duì)外事務(wù)關(guān)系，而金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營(yíng)。

李寧本人稱：“今天發(fā)出的公告是董事會(huì)及管理層多個(gè)月來(lái)細(xì)心聆聽公司內(nèi)外各方的意見，評(píng)估公司現(xiàn)時(shí)的業(yè)務(wù)狀況后，包括我們所面對(duì)的內(nèi)部和外部挑戰(zhàn)，以及考慮到公司未來(lái)中至長(zhǎng)期的展望，而努力得出的成果?！?/p>

李寧公司同時(shí)宣布，計(jì)劃制訂三個(gè)階段的措施，從渠道把控、品牌管理和產(chǎn)品規(guī)劃等多方面進(jìn)行改革，希望借此在3年內(nèi)使公司走出低谷。

不過(guò)，羊城晚報(bào)記者昨日查閱李寧公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年該公司主營(yíng)收入89.29億元，凈利潤(rùn)只有3.86億元，現(xiàn)金流甚至只有0.16億元！

3年能否走出低谷？

新任執(zhí)行副主席的金珍君接受媒體采訪時(shí)坦言，公司現(xiàn)在的確處于一個(gè)調(diào)整困難期。體育行業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年高速擴(kuò)張，目前解決高庫(kù)存是公司“燃眉之急”。其透露，將爭(zhēng)取在6個(gè)月到1年內(nèi)完成庫(kù)存清理。

同時(shí)，李寧公司或要繼續(xù)關(guān)閉門店。創(chuàng)始人李寧表示：公司一直注重門店的效率，今后會(huì)根據(jù)需要來(lái)提升整個(gè)渠道的價(jià)值。包括增加效率高的門店，減少效率低的門店，甚至關(guān)閉一些門店。

對(duì)此，馬崗接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)稱，“非常時(shí)期，除了李寧本人，公司整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)沒有更合適的人了”。他認(rèn)為，3年是有可能走出低谷的，但現(xiàn)在的體育用品市場(chǎng)格局已不再是李寧一家獨(dú)大，所以也不是特別樂觀。“李寧現(xiàn)在的定位有點(diǎn)尷尬，價(jià)格太高，又沒有相應(yīng)的品牌影響力支撐，經(jīng)銷商沒有信心去賣李寧的產(chǎn)品”馬崗說(shuō)。