業(yè)績不佳 李寧公司大裁員

2012年02月07日 07:25
來源：錢江晚報 作者：羅凰鳳

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在運動用品行業(yè)，李寧公司的員工福利一直被人所稱道。但是在2012年，李寧公司的員工福利將不得不為了利潤率而縮水。

龍年伊始，公司再次宣布大裁員，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，降低人員成本，具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定，另外員工福利等也將會縮水。經(jīng)歷品牌重塑陣痛的李寧公司在新的一年里依然前途未卜。

這一切都緣于李寧業(yè)績的不振。李寧公司此前發(fā)布業(yè)績預告稱，受訂單增長乏力及回收部分經(jīng)銷商庫存影響，集團收入預計較2010年同比下降約6%~7%；純利可能會跌逾50%。

裁員源自業(yè)績利潤下滑

在杭州，李寧的門店并不算少，在體育用品集中的地方都會有它的身影。但是人氣、銷售并未因此遍地開花。

李寧公司杭州代理商告訴記者，從去年開始，李寧的銷售開始出現(xiàn)下滑。類似的情況也出現(xiàn)在專賣店和其他門店中。

“這或許和李寧的定價策略有關(guān)?！焙贾菀患疑虉鲞\動品牌部負責人告訴記者，經(jīng)過幾次漲價后，李寧的產(chǎn)品價格和阿迪達斯、耐克等大品牌非常接近。耐克現(xiàn)在幾乎每一季新產(chǎn)品中都會有不少300~400元的產(chǎn)品，這與漲價后李寧品牌的產(chǎn)品價格幾乎相同甚至低于李寧產(chǎn)品，價格上毫無優(yōu)勢。而從設(shè)計上看，李寧并沒有過多的創(chuàng)新之處，所以銷售就被拖了后腿。

今年1月，李寧公司發(fā)布2011年業(yè)績預估，受到訂單增長乏力和回收部分經(jīng)銷商庫存影響，集團收入預計較2010年下降6%-7%。該公司的純利率會由2010年的11.7%下降約7個百分點至8個百分點，至約3.7%至4.7%。有分析指，按此純利率推測，李寧去年的純利可能會大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

李寧公司日前曾公開表示，此次組織調(diào)整是集團持續(xù)進行戰(zhàn)略變革的一部分，旨在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提升運營效率，并改善凈利潤率水平。

對于此次人員調(diào)整的具體安排，包括精簡人員、整合資源以及激勵優(yōu)秀員工。但該公司稱，人員精簡的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定，比例不會太高。

瘦身省錢 聚焦核心業(yè)務

然而裁員能根本解決李寧的問題，迅速恢復元氣嗎？在當前競爭激烈的體育用品市場中，李寧的處境比較尷尬。跟阿迪達斯、耐克等國際大品牌比，李寧顯然沒有優(yōu)勢。同時，國內(nèi)品牌像安踏、361，匹克等在后面追趕，很多大型賽事上搶了李寧的風頭。

2011年被安踏搶走國內(nèi)體育品牌頭把交椅的李寧，開始采取自救措施。繼年初引入7.5億元人民幣戰(zhàn)略投資后，又開始精簡機構(gòu)并實施裁員計劃。

李寧公司日前發(fā)布公告稱，為提高運營效率并改善凈利潤率，將對一些非核心的業(yè)務部門，比如子品牌的后臺智能部門采取優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的方式，降低人員成本，把節(jié)約的資源投入到集團的核心業(yè)務。

除主品牌“李寧”外，李寧公司目前還有“紅雙喜”、“樂途”、“艾高”等子品牌。以李寧公司獲得授權(quán)經(jīng)營的“樂途”為例，財報顯示，2010年，“樂途”利潤為虧損9174.9萬元，之前的2009年虧損額則為5693.5萬元，其他子品牌如“新動”等表現(xiàn)也并不令人樂觀，對李寧公司收入的貢獻有限。

除了自身的問題，整個國產(chǎn)體育鞋服行業(yè)也不景氣。據(jù)了解，2011年國內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)“大庫存”現(xiàn)象，清理庫存成為他們2012年的重點工作。與此同時，國際一線運動品牌向二、三線城市下沉的腳步卻絲毫沒有放緩跡象。國內(nèi)運動品牌如今不得不面對 “內(nèi)憂外患”這一困苦局面。

市場觀察人士馬崗認為，李寧公司當務之急是使主品牌“李寧”恢復元氣，“李寧”品牌在中國市場仍然有較強的號召力，市場基礎(chǔ)較好，只要集中資源和精力，做好主品牌相對是最容易的事情；在解決主品牌的問題之后，其他子品牌的運營將更為順暢。