耐克可口可樂等巨頭震驚 劉翔廣告或全部流產(chǎn)

8月18日消息，在今天上午剛剛結(jié)束的男子110米欄預(yù)賽中，劉翔因傷退賽，該消息一出，可口可樂、耐克等贊助商頓時(shí)陷入震驚，由于始料不及，與劉翔有關(guān)的各種廣告投放計(jì)劃可能將全部泡湯。

據(jù)悉，劉翔代言的多個(gè)品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告，計(jì)劃從8月18日劉翔首次參加比賽時(shí)開始投放，涉及電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)。然而，劉翔的退出將導(dǎo)致廣告主、媒體遭受難以估計(jì)的損失。

劉翔已經(jīng)代言眾多品牌，包括凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動(dòng)等、耐克、可口可樂、伊利和VISA。

就代言費(fèi)看，2004年耐克僅花費(fèi)30萬元就簽下劉翔，當(dāng)劉翔在雅典獲得奧運(yùn)金牌后，代言費(fèi)水漲船高。據(jù)悉，目前代言費(fèi)最低1000萬元以上。

據(jù)業(yè)內(nèi)某媒體廣告銷售負(fù)責(zé)人透露，原本談妥的上千萬元的廣告投放計(jì)劃可能面臨終止，總的損失目前還難以估計(jì)。不過，他指出，損失最大的是廣告主。他們前期投入的廣告制作費(fèi)用巨大，這筆費(fèi)用現(xiàn)在基本上泡湯了。

事實(shí)上，耐克等企業(yè)有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劉翔廣告的策劃工作。此前，考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性，耐克早就做了兩手準(zhǔn)備:劉翔奪冠后的廣告和未奪冠的廣告。

然而，劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的，因此，廣告主即便是準(zhǔn)備了兩套計(jì)劃，也陷入了尷尬境地。

目前，與劉翔簽約的眾多品牌廠商已經(jīng)積極尋求解決辦法，對(duì)于劉翔退出比賽，截至目前還沒有一家出面作出表態(tài)。

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