2009年11月03日 17:14鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

我們這邊提到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們覺(jué)得三網(wǎng)合一之后，會(huì)有一些新機(jī)遇，CCMedia已經(jīng)根據(jù)這些新機(jī)遇做了很多技術(shù)上的投入，包括我們已經(jīng)在中國(guó)申請(qǐng)了IPTV基站，去收集客戶瀏覽電視的數(shù)據(jù)，09年我們已經(jīng)拿到了專利權(quán)，另外我們和運(yùn)營(yíng)商合作，把他們的真實(shí)資料庫(kù)，借鑒到我們的信息資料庫(kù)里面來(lái)。其實(shí)，這些資料庫(kù)還是不會(huì)揭露你的姓名，但是我知道你大概一個(gè)月在手機(jī)費(fèi)上面花多少錢，知道你是屬于哪個(gè)終端的用戶。如果你的手機(jī)費(fèi)用一個(gè)月是5000元以上，很可能你是寶馬的用戶，如果你是100元以下，很可能你不是。

所以，我們提出第五代的模式，除了行為定向以外，再加上其他兩個(gè)平臺(tái)的某些資料庫(kù)，為什么我要特別強(qiáng)調(diào)某些資料庫(kù)，而不是全部的資料庫(kù)呢？去年的“315”晚會(huì)上，很多人對(duì)于Cookie還是半知半解，是不是侵犯到了個(gè)人的隱私權(quán)，我只知道A的行為是怎么樣，但是我根本不曉得A這個(gè)人是誰(shuí)，所以應(yīng)該是沒(méi)有的。

我們借鑒其他的資料庫(kù)的時(shí)候也要注意到這一點(diǎn)，我們不能揭露A就是等于這個(gè)Cookie，如果這樣做等于是販賣一個(gè)人的資料庫(kù)。這事實(shí)上是跟國(guó)家法律隱私權(quán)方面有要處理的地方。

在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合，我們將取得更多的資料來(lái)做有效的判斷。那這些有效的判斷，會(huì)使我們?cè)瓉?lái)基于各種有效行為的定向更加準(zhǔn)確。比如說(shuō)我給一個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作，他利用3G，一般就是指互聯(lián)網(wǎng)，他可能是不同的概念上網(wǎng)。我可以知道你在網(wǎng)絡(luò)上面到底看了什么東西，我可以非常清楚每個(gè)月的消費(fèi)習(xí)慣，所以我可以判斷，如果說(shuō)有這樣的人群出來(lái)，我就可以推送上去，在手機(jī)上面推送，不需要在互聯(lián)網(wǎng)上面。同理，在電視機(jī)也是一樣的，而且國(guó)家最近要推廣數(shù)字電視，所以有關(guān)機(jī)頂盒的技術(shù)，其實(shí)CCMedia在幾年前韓國(guó)的專欄就做了好多。

我介紹一下在三個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面，我們到底取用哪些資料庫(kù)來(lái)做營(yíng)銷的判斷。在互聯(lián)網(wǎng)上面大家都是專家，要了解到用Cookie的方式來(lái)理解，網(wǎng)頁(yè)要分類，通常廣告主的預(yù)算就消耗不掉。所以，它是一個(gè)結(jié)果。目前，CCMedia可以分成三層，但是在中國(guó)一直沒(méi)有用到第三層，因?yàn)樘?xì)了。通常找我們用第三層的客戶非常少，找到這樣的客戶數(shù)真的非常有限。

第二個(gè)，電信網(wǎng)如果是用3G上網(wǎng)，其實(shí)它跟一般的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，大部分是相似的。它可以用不同的技術(shù)，來(lái)還原或者是了解你到底上了哪些網(wǎng)站，也可以判斷你瀏覽了哪些網(wǎng)站。

其實(shí)有線電視網(wǎng)就是在機(jī)頂盒裝上了收集用戶行為，如果你經(jīng)?？磿r(shí)代劇，我可能不推送這樣的廣告給你看。

所以，借力使力，這三個(gè)網(wǎng)加起來(lái)，以后對(duì)于有效創(chuàng)造新價(jià)值的營(yíng)銷這樣的戰(zhàn)略，是非常有幫助的。但是，我要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，目前我們?cè)谥袊?guó)還沒(méi)有辦法做到這些，這只是一個(gè)概念性的提出，在其他的或許已經(jīng)有在做了。CCMedia目前已經(jīng)做到互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)即將合作，機(jī)頂盒我們已經(jīng)做了案例，但是跟廠商談的契機(jī)還沒(méi)有到。

我稍微介紹一下我們的一些成功經(jīng)驗(yàn)，其中我們幫韓國(guó)第一大的移動(dòng)電信公司個(gè)就相當(dāng)于我們的中國(guó)移動(dòng)，他們?cè)陧n國(guó)叫做SK電信，使用在線者的DATA做整合，就是手機(jī)上面的瀏覽數(shù)用最少的按鍵數(shù)，可以最快地找到你所要的內(nèi)容，其實(shí)這也是一種行為定向，這個(gè)案例我們做得非常成功，SK電信非常滿意。

第二，我們幫類似于中國(guó)電信這樣的地位的電信公司叫做KTF，我們幫他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上面使用行為的定向，了解個(gè)人手機(jī)的使用服務(wù)行為。其實(shí)也是一樣的，所有的技術(shù)都是資料庫(kù)的整合。

第三，這是我們目前在中國(guó)推出的服務(wù)，就是亞洲首創(chuàng)的行為定向廣告投放平臺(tái)，為什么我這里強(qiáng)調(diào)是平臺(tái)呢？其實(shí)，我們談行為定向談了3年，目前有很多的行為定向的公司開(kāi)始出現(xiàn)，大家采取的方式不大一樣。CCMedia采取的方式，我們希望除了服務(wù)中大型的客戶以外，能夠?qū)τ谥行⌒偷目蛻粢蔡峁┩瑯宇愋偷姆?wù)。所以，我們定制了三級(jí)服務(wù)，就是關(guān)鍵字、地區(qū)等。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一家第一大的搜索公司也提出了這個(gè)概念，其實(shí)這和我們?cè)诎肽昵疤岢龅母拍钍峭耆粯拥摹?/p>

第四，韓國(guó)的IPTV的數(shù)據(jù)整合計(jì)劃，我們把這個(gè)數(shù)據(jù)整合計(jì)劃直接提到中國(guó)的專利局這邊來(lái)。所以，在座的各位如果在IPTV上面也有所投入的話，也希望在會(huì)后跟我們談，大家可以合作。

我用最后一張圖總結(jié)一下我們今天的重點(diǎn)，除了互聯(lián)網(wǎng)以外，以后我們?cè)陔娦啪W(wǎng)跟有線電視網(wǎng)的資料，全部可以整合到行為定向引擎上面。通過(guò)下面5個(gè)模組，可以把所有的資料做有效地分析，然后推送到不同的終端，包括了互聯(lián)網(wǎng)所用的計(jì)算機(jī)，包括了手機(jī)，包括了機(jī)頂盒。而且，利用不同資料的整合，這些準(zhǔn)確性會(huì)大大提高。

網(wǎng)友：目前在您看來(lái)，最有發(fā)展?jié)摿Φ氖悄姆N模式的廣告？

詹忠坪：首先，沒(méi)有一種是最好的，每一種都有它一定的價(jià)值，好比投資一樣。比如說(shuō)哪種投資最好？是投資股票好還是投資債券好？或者是房地產(chǎn)最好？其實(shí)投資是根據(jù)個(gè)人的需求還有風(fēng)險(xiǎn)的承受能力，我去買不同的商品，或者是組成成不同的投資組合。其實(shí)，營(yíng)銷模式也是如此，我們有這么多代不同的營(yíng)銷模式，其實(shí)是可以做搭配的。某些時(shí)候我是要有非常多的人看，我不管誰(shuí)看都可以，我是要建立品牌知名度，這個(gè)時(shí)候我建議你找很有影響力的門戶網(wǎng)站。但是，你要非常精準(zhǔn)地說(shuō)我這一毛錢就要打到某一個(gè)人身上，可能是需要比較新一代的營(yíng)銷模式，但是某一種營(yíng)銷模式都有好處和壞處，就和投資股票一樣，風(fēng)險(xiǎn)大回報(bào)率大，但是波動(dòng)也大，如果是債券的話風(fēng)險(xiǎn)小回報(bào)率也小，但是波動(dòng)也小。所以，希望廣告主可以把視野放寬一點(diǎn)，在目前中國(guó)已經(jīng)跨越到第三代，我們目前的是屬于第一代、第二代，我們很快會(huì)跑到第四代，很快第五代會(huì)出現(xiàn)。所以，我希望各個(gè)廣告主可以跟你的投放平臺(tái)探討，這樣你的投資報(bào)酬率會(huì)大大增加。

姜奇平：謝謝詹先生的精彩演講，概括起來(lái)說(shuō)就是“行為定向三網(wǎng)融合”，我們?cè)偻翱慈ィ覀兊男判臅?huì)更加足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，如果人們的行為可以被接觸的更多物質(zhì)記錄下來(lái)，將來(lái)的行為定向會(huì)更有發(fā)展前景。

如果回顧說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)從哪來(lái)的呢？如果以全功能定義的話，互聯(lián)網(wǎng)的誕生地是中科院，是中科院的CNNIC。下面，我們有請(qǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任李曉東發(fā)言，他演講的主題是《提高互聯(lián)網(wǎng)域名服務(wù)體系的安全性能》，有請(qǐng)！

李曉東：尊敬的各位嘉賓、尊敬的各位同行的朋友，我今天報(bào)告的題目是《提高互聯(lián)網(wǎng)域名服務(wù)體系的安全性能》，我想沒(méi)有人可以不呼吸5分鐘，因?yàn)槟愕纳眢w需要氧氣。

我今天講的是域名服務(wù)體系，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，就是屬于互聯(lián)網(wǎng)的空氣。我們知道一個(gè)人摒呼吸超過(guò)5分鐘，可能會(huì)造成癱瘓或者是身體損傷，如果我們的互聯(lián)網(wǎng)域名從安全的體系來(lái)講，如果沒(méi)有域名可能互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)談含。

剛才提到了三網(wǎng)融合，這就是各種各樣的域名的應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)上你可以聊天、看電影，但是如果沒(méi)有域名系統(tǒng)，所有的都不存在。

今年的5月19日，由于某一部分的域名系統(tǒng)出現(xiàn)了鼓掌，引起了多米諾骨牌效應(yīng)，引起了自上次臺(tái)灣地震之后的最大的鼓掌。今年7月份由于超過(guò)了市場(chǎng)容量，80%的市場(chǎng)服務(wù)器存在嚴(yán)重的漏洞。瑞典國(guó)家頂級(jí)域SE在系統(tǒng)維護(hù)過(guò)程中出現(xiàn)了故障，整個(gè)瑞典國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)癱瘓。

這個(gè)圖片看起來(lái)很復(fù)雜，這個(gè)圖片涵蓋了什么內(nèi)容呢？如果在座的各位是一個(gè)企業(yè)，或者是大學(xué)，或者是一個(gè)機(jī)構(gòu)可能有自己的域名系統(tǒng)，很感謝大家為復(fù)雜的系統(tǒng)貢獻(xiàn)了自己的力量。這個(gè)系統(tǒng)很復(fù)雜，有數(shù)百萬(wàn)的域名服務(wù)其，在中國(guó)有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的服務(wù)器。在座的單位提供的域名服務(wù)器，就是這個(gè)復(fù)雜性，這個(gè)服務(wù)器太復(fù)雜了，比如說(shuō)軟件的問(wèn)題，任何的方面出問(wèn)題，都可以重現(xiàn)5月份的多米諾骨牌式的癱瘓。

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