夏曉輝：央視網(wǎng)將著力打造最大視頻網(wǎng)站

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節(jié)在中國南寧舉行。圖為中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝。

以下為央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝發(fā)言實錄：

喻老師剛才也說了央視網(wǎng)成為目前最大的視頻機構(gòu)，除了國家這塊給予了很大的希望，自身中央電視臺對互聯(lián)網(wǎng)，也是一個新增長點的概念。首先我們在打造最大的視頻網(wǎng)站，我們跟電視臺，跟政府的角度，希望政府的聲音，希望我們的政策和我們的話語權(quán)可以在全世界進行傳播。其他的這種媒體介質(zhì)都有限的，特別是涉及到其他的國家的時候，很多的聲音傳遞不出去。但網(wǎng)站是無界限的，所以在視頻網(wǎng)站這一塊賦予了很多的企盼。對我自身來說，作為一個新聞媒體，我們也想到差異化，跟其他的網(wǎng)站，跟商業(yè)網(wǎng)站，還和其他的地方網(wǎng)站我們都很有特色。從傳播的角度，剛才也說了要適應(yīng)市場的需要，所以媒體的越來越多，隨著傳播渠道的越來越多，大家找到資訊的方式也很多。對于媒體來說他要滿足消費者的需求，也希望的自己的品牌影響，希望自己的信息通過多渠道來發(fā)布和傳播。作為一個媒體，也是希望能夠滿足企業(yè)的需求，把企業(yè)對于品牌影響，對于產(chǎn)品的這種內(nèi)容，產(chǎn)品本身的傳播，可以滿足企業(yè)的需求。所以在這種傳播上，我們也是有三個方面的互動。

一個央視網(wǎng)本身就是自己各種資源的整合，從品牌資源，內(nèi)容資源的整合，還有其他的資源的整合互動。特別是品牌的公信力，他的公信是很有影響的，他的受眾的都有關(guān)系，央視網(wǎng)正好在這個節(jié)點上，都有這樣的優(yōu)勢。

第二個就是本身資源的整合，內(nèi)在的整合和中央電視臺的互動，包括自身的溝通，新聞的發(fā)布，也是借助中央電視臺的品牌，可以把央視網(wǎng)最大化的傳播出去，最大化的把傳播價值體現(xiàn)出來。同時利用央視網(wǎng)的品牌，內(nèi)容還有各種資源，包括我們的這種社會資源，一個政策影響力，甚至包括主持人資源等為自己的品牌推廣和企業(yè)的品牌營銷提供一個價值的最大化。

第三個就是和業(yè)外媒體的互動，央視網(wǎng)之前已經(jīng)有這種經(jīng)驗了。除了和傳統(tǒng)的媒體以外，包括和新浪網(wǎng)和搜狐都有一個合作，也是用一個獨特的地位和一種資訊放大，把自身的品牌放出去，所以這種互動對央視網(wǎng)是更加的需要，更加的迫切。現(xiàn)在我們10月5號會上一個國家的一個新聞臺，特別是在各大事件的唯一性和壟斷性包括在體育事件上的個唯一性。明年我們拿到了冬奧會的播出權(quán)，也包括了亞運會，這種都是一個利用，也是我們打造的一個基本的基礎(chǔ)。

我們有很多正版的獨家的視頻，第二個我們是原創(chuàng)的，打造成一個24小時滾動播出的網(wǎng)站，他有自身的節(jié)目，也有中央電視臺的節(jié)目，但是他是獨立于央視的一個平臺，也和其他網(wǎng)站不同，他們多數(shù)是以分享為主。

剛才也講到了，一個專題，希望和在座的有一個合作的主題。央視網(wǎng)做了很多和媒體的合作，最主要的是內(nèi)容。去年的奧運會，是央視網(wǎng)在100多年的奧運歷史上，第一次實現(xiàn)了一個網(wǎng)絡(luò)的傳播。央視網(wǎng)拿到這個轉(zhuǎn)播權(quán)以后跟9大網(wǎng)站把這個內(nèi)容做分發(fā)的。一方面獲取了比較大的經(jīng)濟利益，第二個方面也讓奧運的傳播更加廣泛?；氐揭粋€主題，像央視網(wǎng)這種非常有影響力，非常有獨占資源的新聞媒體，他的攻擊力非常強，他的深度的影響力很強，但是他也需要一個很大的這種面的覆蓋，通過我們和其他媒體的合作，從品牌上，從內(nèi)容，還有一些具體的活動上，可以最大化，把自己的理念內(nèi)容傳播出去?；氐街醒腚娨暸_，剛才也提到了12月5號我們的體育臺，有大屏幕，還有一些小屏幕，還有一個對隊員的介紹，還有一些常規(guī)的體育新聞，通過網(wǎng)絡(luò)，通過電視，一個是移動電視，一個是MTV。也就是說一個媒體四個終端來推出。接下來會上財經(jīng)臺，會上新聞臺，希望可以最大的把國家的概念推廣出去。從品牌的推廣上，我想品牌的推廣是廣告的互換。從內(nèi)容的合作，內(nèi)容是雙向的，剛才杜總也談到了。一方面我們會做很多，把中央電視臺歷年來的2萬多部的電視劇，還有整個視頻的數(shù)據(jù)庫，還有現(xiàn)在發(fā)生的大事件，這是我們的資源，我們也會引進其他的媒體的資源。從成本的角度，從廣泛的角度也會引進很多的資源，從內(nèi)容上進行合作第三個就是從具體的內(nèi)容上進行合作，包括各個行業(yè)的推廣，我們會用自己的主持人，也會做網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的大廈，在這個過程當中，需要各種媒體為我們做宣傳。

剛才感覺到越來越廣告銷售這一塊是非常大，欲望是非常大，但是同時他需要的營銷的手段也越來越多，意味著要求媒體各種營銷的創(chuàng)新也是越來越多，競爭也加劇。特別是中央電視臺每年的招標是一個風向標，跟這些企業(yè)打交道的過程中，對明年廣告了的需求是很大的。過兩天又是招標會了，可能會有比較有信心的數(shù)據(jù)會出來，今年肯定是各種原因，一方面是市場的原因，所以的話，對明年是是看好的，只是需要的這種創(chuàng)新加強，具體的央視網(wǎng)更加明顯。大家都知道，明年從三個方面，一個是自身機制的改革，第二個就是做好自己的特色，特別是內(nèi)容上，第三個方面就是網(wǎng)絡(luò)營銷方面，要和在坐的新浪和搜狐網(wǎng)站好好的學(xué)習，這是我們需要加強的。同時在學(xué)習這些先進的網(wǎng)絡(luò)做營銷的時候，把自己的差異化營銷做好。

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