2010年01月24日 15:25鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

華夏基金奪得月度網(wǎng)編評分榜單冠軍。該品牌月度最受關注的是新基金發(fā)行，華夏盛世精選僅一天募資高達180億，品牌號召力發(fā)揮極大的作用，相對延長募集期的多數(shù)基金公司，有著天壤之別；明星基金經(jīng)理王亞偉再次成為媒體關注焦點，年度業(yè)績冠軍的頭銜也使華夏基金的牌子更加值錢；此外，舉辦2009-2010年度養(yǎng)老基金投資論壇，發(fā)布年度投資策略，“恒指ETF報批”、“首家獲準在臺登記QDII”、“旗下三債基集體分紅”、“1億元自購旗下基金”等等，也為品牌曝光度頻添量化指標，月度品牌曝光度高達4466篇，位居財經(jīng)搜索榜單次席。

易方達基金獲得月度網(wǎng)編評分亞軍。該公司近期為新品發(fā)行做足了輿論文章，推銷深100ETF聯(lián)接基金之后，易方達亞洲精選(QDII)獲批發(fā)行，發(fā)出不少有利于QDII的言論；同時對其旗下業(yè)績表現(xiàn)出色的基金品種進行大肆宣揚；此外，“旗下基金分紅”、推出“喜迎春”強檔指數(shù)組合，等等眾多事情主動曝光，使其成了月度媒體曝光度最強的品牌之一，財經(jīng)搜索榜單奪得第一。

銀華基金首次上榜網(wǎng)編評分榜單三甲。月度最受關注的是旗下銀華價值優(yōu)選，年度偏股型基金業(yè)績冠軍之爭，使其成了年終最受關注的品牌之一，“年終排名 銀華優(yōu)選暫列股基榜首”、“股基前十銀華系占三席”等新聞屢見報端，另外，舉辦“20009-2010高峰論壇暨投資策略報告會”，也使其曝光度上升明顯，月度搜索榜單排名第十。由于近期突出的業(yè)績表現(xiàn)，獲得網(wǎng)編總體較高評價。

上投摩根排名網(wǎng)編評分榜單第四位。該公司月度有新基金獲批，旗下首只一對多產(chǎn)品成立，自然為新品募集加大宣傳力度；“力推明星計劃”、“發(fā)行攜程VIP聯(lián)名卡”、“雙核平衡基金分紅”、獲"2009最有影響力電子平臺建設獎"等，也為其品牌建設增添砝碼；此外，“王鴻嬪辭職獲批 章碩麟接任總經(jīng)理”也是媒體上較為多見的報道，該品牌歷來曝光度搜索數(shù)據(jù)較為出色，12月排名搜索榜單第三位。

大成基金排名網(wǎng)編評分榜單第五位。旗下第17只基金大成中證紅利基金獲批并發(fā)售，除跟推廣新基金有關的宣傳外，還持續(xù)發(fā)布市場觀點，這使其品牌名稱經(jīng)常被媒體提及，月度還有“開展老基金現(xiàn)場確權”、自身股權轉(zhuǎn)讓等事件曝光，搜索榜單月度排名第6位，網(wǎng)編總體給予較高的評價。

獲得網(wǎng)編評分榜單第六至第十位的依次是南方基金、博時基金、泰達荷銀、國泰基金、富國基金等，在基礎數(shù)據(jù)搜索中排名依次為4、7、5、9、18、代表著在主流網(wǎng)媒編輯總體評價較高。

月度重大非正面新聞曝光主要是交銀施羅德，該品牌旗下的治理ETF因重大失誤被停牌，媒體上“‘治理ETF’開國際玩笑”、“申贖清單擺烏龍”等報道頗多，雖知名度提升，但并非好事，美譽度受損，搜索榜單排名第8，網(wǎng)編評分排名第40位。

通過本月榜單及以往具體個案分析，獲得榜單前列特別是評分榜單優(yōu)秀者，不能出現(xiàn)重大負面曝光事件，還要通過自身不斷努力提升品牌價值。目前主動性主要表現(xiàn)在產(chǎn)品、人物、言論、活動等方面。樹立明星基金經(jīng)理引來更多的報道；發(fā)行創(chuàng)新產(chǎn)品迎來更多的關注；通過持續(xù)言論，包括博客論壇、人物訪談、公司視點等，皆有利于提升曝光度；通過活動對品牌的推廣也是比較直接有效的一種方式，如舉辦經(jīng)濟論壇、慈善活動、策略報告會、網(wǎng)上路演等等。

對于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的理財服務，公募基金產(chǎn)品的優(yōu)秀業(yè)績，才是品牌建設的極為重要因素。12月份的網(wǎng)編評分榜單前三名華夏基金、易方達基金及銀華基金，在2009年度皆有業(yè)績出色的品種進入分類型基金業(yè)績榜單前列；此外，新華基金旗下新華優(yōu)選成長進入年度偏股型業(yè)績前三之列，網(wǎng)編評分也給予了較高的評價，網(wǎng)編評分榜單排名第11位。

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