多數(shù)基金公司為爭年度管理規(guī)模上名次不遺余力

2009年12月份財經(jīng)媒體上，無論是新品發(fā)行還是持續(xù)營銷，相關(guān)關(guān)鍵詞曝光度數(shù)據(jù)增長明顯，主要有基金發(fā)行、基金分紅、基金業(yè)績、基金排名、開放申購、基金自購、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，這應該與多數(shù)基金公司為年終規(guī)模排名爭奪有關(guān)。前兩個月持續(xù)為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫，“私募”產(chǎn)品推廣工作退居二線，基金公司為公募產(chǎn)品大肆宣傳。可見，多數(shù)基金公司都為爭年度管理規(guī)模上名次，在媒體的投放表現(xiàn)上不遺余力。

據(jù)全景財經(jīng)搜索，基金熱點關(guān)鍵詞排名，月度增幅最大的是“ETF”，搜索記錄為22512篇，增幅高達125.96%，這與多家規(guī)模較大基金公司發(fā)行此類新品有關(guān)。其次是“基金發(fā)行”，搜索記錄為5316篇，增幅92.40%。再次是QDII，搜索記錄8688篇，增幅為79.54%，也與多家基金發(fā)行此類品種有關(guān)。

據(jù)公開資訊統(tǒng)計，60家基金公司之中約半數(shù)有新品獲批、正在發(fā)行或宣告成立，尤其是華夏、易方達、博時、南方、大成等基金巨頭同期有新品獲批或發(fā)行，共同掀起了鋪天蓋地的輿論宣傳，致使相關(guān)關(guān)鍵詞曝光度數(shù)據(jù)增幅驚人?？梢姡缕钒l(fā)行在2009年底又掀起一輪高潮，多數(shù)基金公司為年終規(guī)模排名之爭投入巨大。

檢索結(jié)果顯示，“基金分紅”、“基金業(yè)績”“基金自購”等有利于基金募集的相關(guān)事件關(guān)鍵詞也出現(xiàn)大幅增長，記錄分別為5597篇、4015篇、1504篇，月度增幅分別是41.20%、45.00%、72.48%；直接與基金持續(xù)營銷有關(guān)的關(guān)鍵詞“基金定投”、“開放申購”也有明顯的增長，記錄為1411篇、179篇，增幅分別是10.67%、38.76%。可見，基金持續(xù)營銷也熱火朝天，多數(shù)沒有新品發(fā)行的基金公司為年終規(guī)模之爭也不甘人后。

基金年終排名成了媒體報道的焦點之一，“基金排名”及“年終排名”兩者月度搜索記錄合計為2909篇，增幅42.46%。特別是基金業(yè)績前幾名之爭，2009年年終最后幾天，相關(guān)的報道特別多。主動性基金的業(yè)績與基金經(jīng)理有關(guān)，盡管“基金經(jīng)理”搜索記錄未見增長，但數(shù)據(jù)仍然居高不下，月度搜索記錄27012篇，列所有關(guān)鍵詞第一位，而“基金經(jīng)理變更”僅有99篇，可見，多數(shù)“基金經(jīng)理”有關(guān)的報道與業(yè)績排名或者發(fā)布言論有關(guān)。

基金常用關(guān)鍵詞搜索，多數(shù)也出現(xiàn)了增長，“股票型基金”記錄最高，為9463篇，增幅20.24%；“混合型基金”、“債券型基金”、“貨幣市場基金”也都出現(xiàn)不同程度的增長，LOF增幅也不少，記錄2524篇、增幅64.97%。鮮有涉及具體品牌的、數(shù)量明顯增長的關(guān)鍵詞還有“基金業(yè)”、“基金評級”、“企業(yè)年金”、“私募基金”、“陽光私募”、“私募股權(quán)基金”等等。正是由于非指定性基金資訊的增多，導致了“基金”新聞曝光的大幅增長，也致使基金資訊品牌指向性指標的大幅下降。

前兩個月持續(xù)為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫，月度記錄分別是1921篇、386篇，降幅分別為40.98%、24.02%?？梢娀鸸矩斀?jīng)公關(guān)重點在年終出現(xiàn)轉(zhuǎn)向，專戶產(chǎn)品不列入規(guī)模排名，因而“私募”產(chǎn)品推廣工作退居二線，多為公募產(chǎn)品做宣傳，才能為基金公司管理規(guī)模上名次做些貢獻。表現(xiàn)在媒體上的投放也有所不同。搜索記錄出現(xiàn)明顯下降的還有“聯(lián)接基金”、“社保基金”、“QFII”、“基金倉位”、“基金評價”等。

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