“騰東戀曲”主旋律：“強(qiáng)”平臺(tái)+“訊”移動(dòng)重構(gòu)電商版圖

3月10日，騰訊發(fā)布公告稱(chēng)入股京東商城15%的股權(quán)，并在后者上市時(shí)追加認(rèn)購(gòu)5%的股權(quán)，從而成為京東重要股東和戰(zhàn)略合作伙伴。

對(duì)此，有分析稱(chēng)，京東在IPO前宣布與騰訊結(jié)合，從資本市場(chǎng)方面來(lái)看，京東在上市前有了更多的“故事”可講。此外，從目前的企業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，京東在移動(dòng)端、O2O市場(chǎng)有著明顯短板，在騰訊的幫助下京東將更深度的互聯(lián)網(wǎng)化。

還有一些電商人士指出，放棄電商業(yè)務(wù)的騰訊并沒(méi)有放棄O2O，未來(lái)京東和騰訊將在各自領(lǐng)域分工協(xié)作。而騰訊將徹底揮別電商領(lǐng)域的決定，在未來(lái)將會(huì)影響整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局。“縱者，合眾弱以攻一強(qiáng)，合者，事一強(qiáng)以攻眾弱也”——京東的合縱連橫之計(jì)有望重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商版圖，開(kāi)啟新的電商時(shí)代。

補(bǔ)短邏輯強(qiáng)烈/

騰訊在公告中稱(chēng)，將通過(guò)在微信、移動(dòng)QQ上向京東提供一級(jí)接入點(diǎn)以及其他重要平臺(tái)的支持，來(lái)促進(jìn)京東在實(shí)物電商業(yè)務(wù)方面的發(fā)展。并在未來(lái)與京東就網(wǎng)上支付服務(wù)展開(kāi)合作，以改善用戶網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，近幾年，京東在移動(dòng)端、O2O市場(chǎng)有著明顯短板，這讓資本市場(chǎng)對(duì)京東未來(lái)前景存在擔(dān)憂。

2013年11月底，京東商城方面表示，將與山西太原唐久便利店進(jìn)行O2O試點(diǎn)合作；一旦合作順利，京東便會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)與各個(gè)地區(qū)的龍頭便利店進(jìn)行模式推廣。據(jù)了解，早在一年前，京東便已嘗試過(guò)與便利店合作。

京東首席物流規(guī)劃師侯毅曾公開(kāi)表示，京東的O2O合作模式是：京東主要為線下便利店提供在線流量平臺(tái)，便利店負(fù)責(zé)貨品、倉(cāng)儲(chǔ)和配送；此外，京東也會(huì)對(duì)接便利店的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)和會(huì)員系統(tǒng)，以便實(shí)時(shí)了解便利店的貨品情況并共享用戶。而雙方合作的收費(fèi)模式，則類(lèi)似于京東開(kāi)放平臺(tái)的入駐費(fèi)和銷(xiāo)售分成。

電商評(píng)論人士王利陽(yáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，京東以物流基礎(chǔ)做O2O，實(shí)際操作起來(lái)會(huì)出現(xiàn)一些難以解決的問(wèn)題。從目前來(lái)看，無(wú)論從哪個(gè)角度切入O2O市場(chǎng)都是燒錢(qián)，阿里、騰訊、百度都在砸錢(qián)圈地，阿里與騰訊在打車(chē)軟件市場(chǎng)的燒錢(qián)速度更是讓人驚訝，這樣的燒錢(qián)玩法對(duì)剛剛才有微利的京東來(lái)說(shuō)玩起來(lái)有困難，這或許是讓京東在O2O市場(chǎng)如坐針氈的原因。此外，從市場(chǎng)大環(huán)境看，阿里與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)涉及互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，而京東在電商市場(chǎng)與阿里有得一搏，但未來(lái)的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)涉及互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，而京東在此毫無(wú)根基，整合實(shí)力太過(guò)薄弱。因此，總體看，光從資產(chǎn)角度，此次騰訊入股京東花費(fèi)代價(jià)不大，甚至給出的估值遠(yuǎn)低于市場(chǎng)估值。但騰訊入股京東后的想象空間將有助于京東IPO。

王利陽(yáng)還指出，“京東需要一個(gè)靠山，而騰訊則是最理想的選擇，騰訊在移動(dòng)端握有微信、手機(jī)QQ兩張王牌，此處的流量導(dǎo)入多少能彌補(bǔ)京東在移動(dòng)端上的軟肋。另外，從收購(gòu)公告來(lái)看，騰訊將會(huì)繼續(xù)發(fā)力非實(shí)物商品交易市場(chǎng)，也就可以理解為生活服務(wù)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)，騰訊與京東有協(xié)議不會(huì)發(fā)展與京東有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的業(yè)務(wù)，那么也就是說(shuō)，京東或?qū)⒎艞壉镜厣罘?wù)消費(fèi)市場(chǎng)。京東既然沒(méi)有與阿里硬碰硬的資本實(shí)力，結(jié)盟也未嘗不是一個(gè)好選擇?！?/p>

重塑電商版圖/

阿里巴巴與騰訊之爭(zhēng)由來(lái)已久，戰(zhàn)火在線上線下不斷升級(jí)。自2014年以來(lái)，雙方在支付端、電商端、線下生活服務(wù)等方面競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)騰訊的步步緊逼，阿里并非坐以待斃，自2013年開(kāi)始，阿里巴巴相繼投資新浪微博、UC、收購(gòu)友盟、酷盤(pán)，計(jì)劃全資收購(gòu)高德。此外，馬云還將業(yè)務(wù)觸角伸向手游。

從去年9月以來(lái)，騰訊宣布戰(zhàn)略入股搜狗開(kāi)始，騰訊改變了戰(zhàn)略方式，采取了“戰(zhàn)略投資+戰(zhàn)略并購(gòu)”的模式，未來(lái)騰訊將對(duì)旗下的O2O業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)采取同樣的策略。

“京東與騰訊聯(lián)姻的前景具備想象空間，一方面，騰訊將部分業(yè)務(wù)交給了京東，使自己進(jìn)一步平臺(tái)化。但騰訊暫時(shí)未將易迅全部資產(chǎn)注入京東，可能是考慮易迅團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩問(wèn)題，不過(guò)從趨勢(shì)上個(gè)看，易迅完全融入京東體系也不無(wú)可能?！蓖趵?yáng)表示，京東把敵人變成同盟壯大了自己，并在移動(dòng)端、O2O市場(chǎng)彌補(bǔ)京東的短板。"

王利陽(yáng)進(jìn)一步表示，京東進(jìn)入的騰訊體系可以獲得更多流量支持，市場(chǎng)規(guī)模也更大，這讓京東更具話語(yǔ)權(quán)。雖然此前京東也是國(guó)內(nèi)唯一能“單挑”阿里的電商，但與阿里之間仍存在明顯差距，獲得騰訊的流量支撐，京東的變現(xiàn)能力將會(huì)更強(qiáng)，京東平臺(tái)的廣告價(jià)值將會(huì)攀升。

京東在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展仍屬起步階段，正如公司CEO劉強(qiáng)東日前在其發(fā)布的內(nèi)部郵件中提到，京東除了在自營(yíng)B2C和平臺(tái)B2C可以借助騰訊的入口優(yōu)勢(shì)外，還將通過(guò)拍拍網(wǎng)進(jìn)入C2C業(yè)務(wù)。

此次騰訊與京東的合作有望重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商版圖，開(kāi)啟新的電商時(shí)代。對(duì)于騰訊來(lái)講，徹底揮別電商領(lǐng)域的決定，在未來(lái)將會(huì)影響整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局。未來(lái)京東和騰訊將在各自領(lǐng)域分工協(xié)作，合作前景值得期待。最終會(huì)發(fā)展到什么程度，還得看O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況。

行業(yè)影響

電商業(yè)或步入新“三劍客”時(shí)代

騰訊收購(gòu)易訊后，其電商發(fā)展思路被指是以京東之道來(lái)抗擊京東，而“騰東戀”宣布后，有分析稱(chēng)，此模式或意味著終結(jié)。自此，中國(guó)電商界正式步入三種電商模式各戰(zhàn)一方的格局——阿里巴巴以商品為核心的B2B2C模式、京東以供應(yīng)鏈管理為核心的B2C模式以及微信所代表的以關(guān)系鏈管理為核心的關(guān)系鏈電商模式。

社交+電商能否奏效？

日前，騰訊公告稱(chēng)，將向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級(jí)入口位置及其他主要平臺(tái)的支持，而雙方也將在在線支付服務(wù)方面進(jìn)行合作。

對(duì)此有分析稱(chēng)，由此不難看出，騰訊最大的籌碼依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，即微信在行業(yè)中的地位。未來(lái)，京東所有的交易均可以與微信支付形成強(qiáng)大的閉環(huán)。騰訊也為自己的微信支付創(chuàng)造了有利的支付場(chǎng)景。微信、電商、支付這一系列的環(huán)節(jié)足以完善騰訊O2O在現(xiàn)階段的不足。

值得注意的是，京東此次并未完全收購(gòu)易迅網(wǎng)。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中稱(chēng)，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，易迅將保持獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，并在供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和配送環(huán)節(jié)與京東開(kāi)展深度合作，共同為消費(fèi)者提供“超越預(yù)期”的服務(wù)?！皬拈L(zhǎng)期來(lái)看，我們將定位于與京東尋求差異化的發(fā)展路徑，在不同領(lǐng)域滿足消費(fèi)者的更多需求?！?/p>

但是，對(duì)于同樣作為3C類(lèi)B2C平臺(tái)，易迅網(wǎng)如何與京東差異化競(jìng)爭(zhēng)或許是最大的難題。

有分析人士稱(chēng)，京東之所以在此輪僅收購(gòu)易迅網(wǎng)部分股份，是避免在上市前，將易迅的虧損計(jì)入財(cái)報(bào)內(nèi)。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士黃淵普認(rèn)為，從表面看，此次合作京東是獲得了“錢(qián)+市場(chǎng)”，但騰訊給出的2.14億美元的價(jià)格并不高，而且QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)更有點(diǎn)“雞肋”的味道，“無(wú)論從流量還是后端供應(yīng)鏈角度考慮，基本都沒(méi)有太大價(jià)值，更何況京東還需整合它們，實(shí)際效果或還將減半。”

上海商派網(wǎng)絡(luò)CEO李鐘偉在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，騰訊入股京東之前做了很多嘗試，包括投資易迅網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、珂蘭鉆石網(wǎng)等，但是這些策略并未能完全成功?！艾F(xiàn)在微信有了強(qiáng)大的用戶資源，如何將這些資源與電商掛鉤是很大的挑戰(zhàn)。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，靠自己做業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不如并購(gòu)來(lái)得快?！?/p>

對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是其短板，規(guī)模巨大卻并未能盈利，在目前的電商格局下，尋求合作也是迫切需求。

不過(guò)，李鐘偉認(rèn)為，最終是否能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，則要看微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口是否能持續(xù)保持用戶黏性和順利轉(zhuǎn)化?！癚Q用戶轉(zhuǎn)化為游戲、娛樂(lè)用戶是水到渠成的事情，但是能否轉(zhuǎn)化為電商用戶則需要觀察?！?/p>

阿里將如何破局？

京東與騰訊的此次合作能產(chǎn)生多大的效應(yīng)尚無(wú)定論，不過(guò)阿里巴巴卻又一次被動(dòng)地成為輿論焦點(diǎn)，被拿來(lái)作比較。有分析就指出，騰訊借此次投資京東，第一次從正面走到臺(tái)前與阿里巴巴在核心業(yè)務(wù)層面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，李鐘偉則認(rèn)為，騰訊與京東的聯(lián)姻目前或還不足以影響到阿里巴巴。電商行業(yè)還在高速增長(zhǎng)中，每家公司都在成長(zhǎng)，暫時(shí)還不會(huì)衰退。阿里巴巴形成的電商生態(tài)圈周期很長(zhǎng)，沒(méi)有任何一家平臺(tái)可以替代它?！半娚唐髽I(yè)的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)跑的過(guò)程，并非短期的膨脹。京東商城的確會(huì)多一些流量來(lái)源，但是它很難切入到其他品類(lèi)商品中去?！?/p>

而在過(guò)去的一年，阿里巴巴相繼投資新浪微博、UC，收購(gòu)友盟、酷盤(pán)和高德。在移動(dòng)端缺少流量入口的情況下，阿里巴巴通過(guò)巨大的投資并購(gòu)旨在打造一個(gè)移動(dòng)端的“淘寶”平臺(tái)。

日前，為了適應(yīng)集團(tuán)“ALLIN移動(dòng)電商”的變革，阿里巴巴內(nèi)部進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，其移動(dòng)電商的承載平臺(tái)確定為手機(jī)淘寶、淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶錢(qián)包。

手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，手機(jī)淘寶的定位已經(jīng)發(fā)生改變，將從購(gòu)物入口變成移動(dòng)生活消費(fèi)入口。一是微淘作為O2O的落腳點(diǎn)，將圍繞“互動(dòng)”進(jìn)行升級(jí)，包括賣(mài)家和消費(fèi)者的互動(dòng)，同好消費(fèi)者之間的互動(dòng)；二是做O2O開(kāi)放平臺(tái)。