外媒：中國(guó)大媽是經(jīng)濟(jì)秘密武器 讀懂大媽搭準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)脈搏

2013年12月09日 11:35
來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 作者：蔣婭婭 唐燁

人參與條評(píng)論

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本報(bào)記者 蔣婭婭 唐燁

“中國(guó)大媽”絕對(duì)是今年的熱詞：她們“懂經(jīng)濟(jì)”，抄底黃金、轉(zhuǎn)戰(zhàn)比特幣、瞄準(zhǔn)國(guó)外房產(chǎn)市場(chǎng)；她們會(huì)娛樂(lè)，沒(méi)事時(shí)跳個(gè)廣場(chǎng)舞、呼朋引友去旅游；她們精力充沛，家庭財(cái)權(quán)一把抓、日常家務(wù)沒(méi)少干、一家大小安排妥；她們“夠精明”，柴米油鹽算得精、國(guó)家大勢(shì)看得清……連海外都關(guān)注到“中國(guó)大媽”的力量：先稱大媽“大戰(zhàn)華爾街金融精英”、又說(shuō)要將“Dama”（大媽的拼音）收入《牛津英語(yǔ)詞典》、最近有海外媒體高呼“大媽就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。（攜手“中國(guó)大媽” 回看2013黃金“熊”年）

別看“中國(guó)大媽”被形容得那么“神乎”，其實(shí)她們不神秘也不復(fù)雜，就是咱們普通老百姓。她們的表現(xiàn)，與這個(gè)群體的特征、生活的圈子密切相關(guān)，也與整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與決策緊緊相連。在“中國(guó)大媽”身上，我們可不要光抱著看熱鬧的心態(tài)，因?yàn)樽x懂了“大媽經(jīng)濟(jì)”，也就觸碰到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脈搏。

有錢(qián)有閑，生活最幸福

“全世界都無(wú)法阻止中國(guó)大媽跳舞。 ”

從小城社區(qū)的廣場(chǎng)，到京城魔都的繁華街頭，伴隨著歡天喜地的音樂(lè)，中國(guó)大媽帶著十足的自信，向大家展示著自己對(duì)生活的熱愛(ài)。據(jù)鳳凰衛(wèi)視報(bào)道，現(xiàn)在連歐洲城市都出現(xiàn)了大媽廣場(chǎng)舞的身影。據(jù)說(shuō)，盡管因?yàn)檫^(guò)于喧鬧給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了一些困擾，但中國(guó)大媽們“精氣神”卻引得歐洲大媽們羨慕不已。

“有點(diǎn)錢(qián)、有點(diǎn)閑，中國(guó)大媽是最幸福的一群人?！庇腥诉@樣評(píng)價(jià)中國(guó)大媽。

說(shuō)得還真挺有道理，在這個(gè)青年人忙學(xué)業(yè)、中年人忙養(yǎng)家、老年人忙看病的社會(huì)環(huán)境中，大媽們還真是一個(gè)幸福群體——

大媽比大爺退休早，她們年方50或55歲，未來(lái)的一二十年內(nèi)，手腳靈活，做得動(dòng)、跑得多，所以她們個(gè)個(gè)是家務(wù)能手、跳起舞來(lái)都身輕如燕、打個(gè)“飛的”毫不含糊；

她們深受傳統(tǒng)文化影響，年輕時(shí)一邊為了家庭生活辛苦操勞，一邊為建設(shè)祖國(guó)而努力工作；大半輩子她們都在籌劃著柴米油鹽的花銷(xiāo)，在省吃儉用中硬是存下了一些積蓄；

如今領(lǐng)上了退休金，她們大多覺(jué)得手里還算有些閑錢(qián)；她們掌握著家里的財(cái)政大權(quán)，投資理財(cái)基本都是她們說(shuō)了算；

年輕時(shí)她們大多沒(méi)買(mǎi)過(guò)太多好東西，現(xiàn)在都頗有消費(fèi)欲望；她們大半輩子都在精打細(xì)算中度過(guò)，即便現(xiàn)在開(kāi)始努力消費(fèi)，也絕對(duì)精明，“性價(jià)比高”永遠(yuǎn)是她們的第一選擇；

她們大多兒女成家立業(yè)，在含飴弄孫之外，她們還有大量閑余時(shí)間，找個(gè)好的方式打發(fā)這些時(shí)間，成為她們共同的訴求；她們對(duì)新鮮事物保持著充分的好奇心，網(wǎng)購(gòu)、發(fā)微信、寫(xiě)博客、看明星八卦，她們緊跟時(shí)代潮流；

她們當(dāng)年在單位都是和藹可親的“大姐”，退休后也不愿意“脫離群眾”，與身邊鄰里的姐妹們打得火熱，廣場(chǎng)、小區(qū)活動(dòng)中心都有她們活躍的身影；她們時(shí)刻保持高度責(zé)任心，義不容辭地帶上“紅袖箍”維護(hù)小區(qū)安全、熱心地為大齡青年?duì)烤€搭橋，在她們看來(lái)這是在繼續(xù)為祖國(guó)發(fā)揮著余熱；

當(dāng)然，她們也有小“缺點(diǎn)”，比如愛(ài)跟風(fēng)、有點(diǎn)小攀比、小虛榮；

更重要的是，在她們背后都有讓人省心的大爺，大媽們無(wú)論是“買(mǎi)黃金、炒房產(chǎn)”，還是廣場(chǎng)翩翩起舞、坐著飛機(jī)滿世界跑，中國(guó)大爺們都以“純爺們”的寬闊胸襟，默默地在背后支持。

大媽中也有“狠”角色

中國(guó)大媽無(wú)意置身江湖，但江湖中自有大媽的傳說(shuō)——

“中國(guó)大媽抄底黃金，價(jià)值1000多億元人民幣的300噸黃金瞬間被掃；華爾街賣(mài)出多少黃金，大媽們照單全收?！痹?jīng)這則關(guān)于中國(guó)大媽的傳說(shuō)風(fēng)靡世界，《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至專門(mén)創(chuàng)造了“Dama”這個(gè)用漢語(yǔ)拼音得來(lái)的單詞。

與平日在咱們身邊的大媽形象不同，在投資界，中國(guó)大媽給人的印象似乎都是“狠”角色，比如說(shuō)，這抄底黃金就給人簡(jiǎn)單粗暴的感覺(jué)。

關(guān)于大媽的傳說(shuō)，“最新版本”無(wú)疑是出手海外置業(yè)與炒比特幣。

濟(jì)州島是韓國(guó)最大的島嶼，也是韓國(guó)著名的風(fēng)景游覽勝地。據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，現(xiàn)在濟(jì)州島上的地產(chǎn)項(xiàng)目連個(gè)樣板間都沒(méi)有。當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)項(xiàng)目方稱，他們一期項(xiàng)目中的180套，已出售了150多套了，99%都是中國(guó)人買(mǎi)的。這家地產(chǎn)商的話，未免有些促銷(xiāo)的意味，但韓國(guó)國(guó)土交通部公布的數(shù)據(jù)倒也能說(shuō)明問(wèn)題。數(shù)據(jù)表明，今年第一季度，中國(guó)人新購(gòu)買(mǎi)的韓國(guó)土地多達(dá)40萬(wàn)平方米，同期歐洲人買(mǎi)了14萬(wàn)平方米，美國(guó)人只買(mǎi)了9萬(wàn)平方米。在濟(jì)州島購(gòu)房者中不乏中國(guó)大媽的身影。有媒體報(bào)道，有旅行社專門(mén)開(kāi)出濟(jì)州島看房旅游線，報(bào)名的都是“中國(guó)大媽”，呼朋喚友好不熱鬧。

比特幣是一種有點(diǎn)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)貨幣。有報(bào)道說(shuō)，隨著比特幣價(jià)格的暴漲，中國(guó)最近成為全球最大的比特幣市場(chǎng)。在近日總交易額大于1000萬(wàn)元人民幣的貴賓用戶中40%為女性。比特幣交易平臺(tái)火幣網(wǎng)CEO李林說(shuō)，所謂的貴賓客戶，是一次投資百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元以上的客戶，雖然這些大客戶從人數(shù)上并非占據(jù)主流，但從資金投放量上已經(jīng)占到了平臺(tái)總交易量的30%左右。“你常會(huì)聽(tīng)到客服人員一接電話就是李姐、王姐的，都是中國(guó)大媽?！碑?dāng)很多專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)記者還沒(méi)有搞清楚“比特幣是什么”的時(shí)候，“中國(guó)大媽”現(xiàn)身比特幣市場(chǎng)，還是蠻讓業(yè)界震驚的。有很多記者就質(zhì)疑，大媽是否真的了解比特幣，了解這一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)有多大。

與抄底黃金不同，海外置業(yè)與購(gòu)買(mǎi)比特幣需要更多的資金，也需要有一定專業(yè)知識(shí)。這考驗(yàn)的，不僅是大媽們的財(cái)力，還有國(guó)際性的投資眼光。

專家普遍認(rèn)為，“中國(guó)大媽”對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)的把握能力普遍不強(qiáng)，對(duì)國(guó)際資本市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也不夠。隨著中國(guó)資本市場(chǎng)逐步開(kāi)放，大媽未來(lái)遇到金融風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在。投資光靠“狠”不行，大媽們有空還是要多學(xué)習(xí)點(diǎn)專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步提升自己的投資水平。

“拉家?！崩鰝€(gè)大市場(chǎng)

能讓華爾街為之震動(dòng)，能讓投行大佬們拿來(lái)當(dāng)一門(mén)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程研究，近年來(lái)中國(guó)大媽“叱咤”投資市場(chǎng)，絕對(duì)是“狠”角色。

但要說(shuō)大媽們究竟有多厲害，很多時(shí)候無(wú)外乎“隔壁張大媽買(mǎi)黃金了”、“樓上李阿姨也買(mǎi)了一點(diǎn)”、“而且電視上也說(shuō)現(xiàn)在金價(jià)是低點(diǎn)”……大媽們有自己的圈子，而且一定是個(gè)不小的圈子。不要說(shuō)，“張家長(zhǎng)、李家短”能夠一傳十、十傳百，要趕上點(diǎn)什么好事情、好機(jī)會(huì)，一定是圈子中無(wú)人不知。但炒金、炒房，甚至是炒比特幣，那是需要點(diǎn)資金實(shí)力打底的，不是每個(gè)家庭，每個(gè)大媽，都能隨隨便便拿出個(gè)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)來(lái)把握機(jī)會(huì)的。

不過(guò)，大媽圈中的好機(jī)會(huì)，炒金、炒房、炒比特幣這類相對(duì)“高端”的投資還是少數(shù)，更多的是與日常生活、與喜好息息相關(guān)的消費(fèi)，從電子產(chǎn)品到服飾，從保健用品到日常小菜，一應(yīng)俱全。別看這些都算不上太大的消費(fèi)，一旦大媽們達(dá)成共識(shí)，集結(jié)去消費(fèi)，市場(chǎng)未必小。

家住安順路附近的肖阿姨最近就迷上了“唱機(jī)”，也就是隨身可帶的音樂(lè)播放機(jī)，“我這個(gè)月，去了虬江路市場(chǎng)五六趟，一連買(mǎi)了十幾個(gè)唱機(jī)呢”。

因?yàn)樾ぐ⒁叹幼〉男^(qū)，阿姨媽媽們每天晚上要集結(jié)跳廣場(chǎng)舞，唱機(jī)是用來(lái)播放伴奏音樂(lè)的。雖說(shuō)用不著人手一個(gè)，但“唱機(jī)是好東西，平時(shí)在家也可放個(gè)音樂(lè)、練個(gè)舞，即使不跳舞，那些舞曲多是民族歌曲，很好聽(tīng)，自己在家聽(tīng)聽(tīng)歌曲消遣一下也是好的。 ”

肖阿姨告訴記者，起初是領(lǐng)舞的老師隨身帶個(gè)唱機(jī)，大家都覺(jué)得不錯(cuò)，于是打聽(tīng)了型號(hào)、價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)地址之類，然后就一起去了虬江路市場(chǎng)。因?yàn)槭菆F(tuán)購(gòu)，價(jià)格還便宜了不少，老板還免費(fèi)給大家拷貝了歌曲?，F(xiàn)在，不光是這些和肖阿姨一起跳舞的大媽們?nèi)耸忠粋€(gè)，肖阿姨自己一個(gè)人還買(mǎi)了十多個(gè)，她說(shuō)：“這些唱機(jī)買(mǎi)來(lái)送送親戚朋友也不錯(cuò)，都是年齡相近的人，應(yīng)該會(huì)很喜歡。 ”

如果說(shuō)，電子產(chǎn)品還只是“廣場(chǎng)舞”大媽們的個(gè)人喜好，那么與日常生活相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)，那就無(wú)處不在了。

記者一位朋友最近就聊起老媽的一件趣事兒：前段時(shí)間帶老爸老媽去了趟崇明“農(nóng)家樂(lè)”，在橘園里摘了不少橘子帶回市區(qū)。話說(shuō)崇明產(chǎn)的橘子確實(shí)挺甜的，老媽回來(lái)后在她的圈子里分發(fā)了幾回，大家都稱贊好吃，都想要購(gòu)買(mǎi)。可去趟崇明，實(shí)在不太方便，所幸之前要了橘園老板的電話，可以電話訂購(gòu)，快遞隔天就能送達(dá)。于是，老媽就開(kāi)始負(fù)責(zé)一一登記購(gòu)買(mǎi)需求，讓老爸打電話去訂購(gòu)，這一買(mǎi)就買(mǎi)了上百斤！朋友感慨：“阿姨媽媽們迅速集結(jié)的消費(fèi)能力實(shí)在驚人！ ”

據(jù)說(shuō)，物流送貨過(guò)來(lái)時(shí)，還給阿姨媽媽們每人發(fā)了張名片，“這單生意做大了。我老媽可是免費(fèi)代言啊。 ”朋友笑稱。

大媽們?nèi)ψ永铩袄页！?，話題特別多，其中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也很多。比如說(shuō)，今天菜市場(chǎng)里某個(gè)鋪位的菜特別新鮮，而且還不貴；又比如，今天超市里某品牌餃子買(mǎi)一送一，很劃算；再比如，家門(mén)口有飯店新開(kāi)張半價(jià)酬賓，不妨去

看看，等等。這些好事情、好機(jī)會(huì)，一旦被大媽發(fā)現(xiàn)了，絕對(duì)不會(huì)一個(gè)人藏著掖著，口耳相傳是必然的。更何況，大媽們既成圈子，喜好也多半趨同，她們之間互相傳播和影響，帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)也就可想而知了。

精打細(xì)算，追求高性價(jià)比

大媽們生活在圈子中，喜歡互相交流，也容易互相影響；她們集結(jié)消費(fèi)，所撬動(dòng)的市場(chǎng)可謂驚人。但要想“搭準(zhǔn)”這市場(chǎng)脈搏，還需真正去了解大媽們的消費(fèi)偏好和習(xí)慣。

究竟什么樣的消費(fèi)品，能在大媽圈子中“口耳傳播”呢？

朋友老媽推薦的崇明橘子，不用說(shuō)，阿姨媽媽們嘗過(guò)了就知道是“好貨”。更重要的是，大媽們深諳“以量議價(jià)”的道理，一次性購(gòu)買(mǎi)個(gè)上百斤橘子，跟老板談了個(gè)相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格。據(jù)說(shuō)，比家門(mén)口水果店里賣(mài)的橘子還要便宜。

同樣，肖阿姨迷上的唱機(jī)，功能簡(jiǎn)單，只能插個(gè)內(nèi)存卡，放放音樂(lè)，款樣設(shè)計(jì)也不夠新潮，更談不上什么品牌。換作是時(shí)尚的年輕人，不免嗤之以鼻。但就是這般簡(jiǎn)單的功能，容易操作，正合了大媽們的心意，所謂名牌，也從不是大媽們所追求的，對(duì)她們而言，品質(zhì)過(guò)得去，價(jià)格不貴，才是真的。

肖阿姨告訴記者，其實(shí)在虬江路市場(chǎng)有售各種各樣的唱機(jī)，有的功能也挺復(fù)雜的，但對(duì)阿姨媽媽們來(lái)說(shuō)都沒(méi)用，只要能放音樂(lè)，音質(zhì)好就行了。 “我們大家一起去買(mǎi)的唱機(jī)，是最簡(jiǎn)單的那種，一個(gè)只要70元，而且我們買(mǎi)得多，原本要加10元錢(qián)另配的內(nèi)存卡，都成贈(zèng)送的了。 ”

都說(shuō)大媽們有點(diǎn)閑，也有點(diǎn)小錢(qián)，但她們絕對(duì)是精打細(xì)算，能持家過(guò)日子的一群人。要說(shuō)她們的消費(fèi)偏好，“高性價(jià)比”是必須的，這符合大媽們的特質(zhì)。

物美價(jià)廉的崇明橘子和唱機(jī)如此，就連那“叫板華爾街”的炒金之舉，也是一樣的。大媽買(mǎi)黃金初衷很簡(jiǎn)單，并非外界傳說(shuō)的“投資大鱷”。49歲的姚女士告訴記者，之所以買(mǎi)黃金，是因?yàn)榭吹絻r(jià)格跌了不少，想趁這個(gè)時(shí)機(jī)，給自己未過(guò)門(mén)的兒媳婦備好“金三件”（手鐲、項(xiàng)鏈、戒指），僅此而已。

真正“投資黃金”，那是專業(yè)投資者玩的，跟大媽們真沒(méi)太大關(guān)系。就算業(yè)內(nèi)分析師如何警示投資風(fēng)險(xiǎn)，都不會(huì)影響大媽們對(duì)黃金的熱愛(ài)。因?yàn)樗齻冑?gòu)買(mǎi)的大多是黃金首飾，這些首飾就算不保值不升值，也能傳給女兒或者給兒媳婦。其實(shí)，在姚女士買(mǎi)了“金三件”后，金價(jià)還跌過(guò)一陣。外界都說(shuō)，中國(guó)大媽炒金被套牢了。姚女士卻不這么認(rèn)為，“自己覺(jué)得劃算就可以了。如果我再早一個(gè)月出手買(mǎi)，價(jià)格還要貴呢。更何況，價(jià)格漲跌都是一時(shí)的，金子放在那里始終是金子。 ”

再來(lái)說(shuō)說(shuō)大媽海外炒房，也不失精打細(xì)算的風(fēng)格。微信朋友圈里，曾流傳過(guò)一個(gè)帖子“100萬(wàn)元人民幣在世界各國(guó)能買(mǎi)什么房子”，在俄羅斯、阿根廷，均可在首都市中心買(mǎi)到像樣的精裝修公寓，在澳大利亞、新西蘭，甚至可以買(mǎi)到別墅。而在北京，只能選擇偏遠(yuǎn)郊區(qū)的一室一廳小公寓，而且一定是毛坯的。

站在“高性價(jià)比”的角度，中國(guó)大媽海外購(gòu)置房產(chǎn)，也就不難理解了?；蛟S她們并非只想待房?jī)r(jià)上漲，再出售獲取投資收益，而是實(shí)實(shí)在在覺(jué)得房子物美價(jià)廉，有閑錢(qián)就暫且買(mǎi)著，或許孩子們出國(guó)讀書(shū)、工作用得上。

新時(shí)代大媽也愛(ài)趕潮流

大媽們勤儉持家，那是優(yōu)良傳統(tǒng)。消費(fèi)偏好“高性價(jià)比”，那叫精打細(xì)算。但千萬(wàn)別以為大媽們固守傳統(tǒng)，不愛(ài)趕潮流，她們對(duì)于市場(chǎng)可是有著獨(dú)到的敏銳嗅覺(jué)。

舉個(gè)例子，什么是純天然食品，什么是綠色食品、什么是有機(jī)食品，在追求健康生活的今天，很多人都分不清楚，大媽們卻能完全掌握。而且還能分門(mén)別類地告訴你，這些健康食品來(lái)自哪些產(chǎn)地的最正宗，在哪些地方可以買(mǎi)得到，大概是什么價(jià)格，等等。

又比如，大媽們通常掌管著各家廚房，每天費(fèi)盡心思為家人謀“口?！钡耐瑫r(shí)，大媽們也追求更加營(yíng)養(yǎng)健康的飲食。秦大媽住在長(zhǎng)寧區(qū)的老式公房里，廚房很小也很舊，但里邊用的都是新式玩意兒，什么迅速加熱鍋，什么無(wú)煙不粘鍋，還有空氣炸鍋，等等。秦大媽特別提及空氣炸鍋，“這是女兒買(mǎi)來(lái)送給我的，還真的很好用，炸個(gè)雞翅都不用油，很健康。 ”秦大媽還順手拿起一瓶橄欖油，說(shuō)是電視購(gòu)物訂購(gòu)的，買(mǎi)一送一很劃算。即使這樣，橄欖油的價(jià)格還是比普通食用油貴不少，但“電視上營(yíng)養(yǎng)專家都說(shuō)了，吃橄欖油健康，可以降血脂降膽固醇，還能美容呢”。

再比如，大媽們熱衷的廣場(chǎng)舞，原本只是鍛煉身體，活動(dòng)活動(dòng)筋骨，卻跳得越來(lái)越時(shí)尚，還走出國(guó)門(mén)了。什么國(guó)標(biāo)、街舞、民族舞，都被融入大媽們的舞步中，自成體系。不同區(qū)域的大媽們，還會(huì)相約去飆舞呢。肖阿姨就告訴記者，她們前不久練了個(gè)新舞蹈，領(lǐng)舞老師還帶著大家去了魯迅公園和南京東路，“秀”了幾場(chǎng)。 “大家還真的當(dāng)成是一場(chǎng)演出，統(tǒng)一買(mǎi)了運(yùn)動(dòng)褲和舞鞋。 ”

對(duì)大媽來(lái)說(shuō)，年輕人追趕的時(shí)尚，不斷更新?lián)Q代的蘋(píng)果iPod，那是不實(shí)用，聽(tīng)個(gè)歌跳個(gè)舞，一個(gè)唱機(jī)足夠了；手機(jī)也是一樣，不用始終“追”著蘋(píng)果、三星，一個(gè)相對(duì)廉價(jià)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，打打電話、玩玩微博、發(fā)發(fā)微信，也可以實(shí)現(xiàn)了；還有上海大媽鐘愛(ài)的“百雀羚”，那可是護(hù)膚品中的老品牌了，品質(zhì)好，口碑好，價(jià)格也一直很實(shí)惠，“其實(shí)百雀羚也出了很多新產(chǎn)品，不是大明星都來(lái)做代言了嗎？ ”

大媽們的新潮玩法，她們的生活方式，很多時(shí)尚的年輕人，都望塵莫及。

對(duì)大媽們的采訪中，記者獲悉了一個(gè)叫做“老小孩”的網(wǎng)站，備受大媽們推崇。從網(wǎng)站顯示的活動(dòng)信息來(lái)看，如旅游文化賞析講座、健康咨詢、陽(yáng)臺(tái)蔬菜種植課程、投資理財(cái)講座、電腦網(wǎng)絡(luò)生活應(yīng)用講座、參觀上海菊花展、最新科技體驗(yàn)活動(dòng)、一日游老上海，等等，大媽們生活之豐富多彩，從中可見(jiàn)一斑。

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