李寧首席運(yùn)營(yíng)官盧寧離職 評(píng)論稱聘林志玲代言系錯(cuò)誤

2012年08月31日 17:44
來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng) 作者：周堯

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林志玲運(yùn)動(dòng)裝代言李寧品牌拍月歷(資料圖)

中廣網(wǎng)北京8月31日消息 據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，一周前，國(guó)內(nèi)各體育運(yùn)動(dòng)品牌公司年中報(bào)發(fā)布，大多數(shù)公司業(yè)績(jī)下滑，其中李寧凈利潤(rùn)大降85%。伴隨著慘淡的業(yè)績(jī)，李寧公司高層出現(xiàn)“大地震”，7月初，公司CEO張志勇卸任，今天，一位不愿透露姓名的知情人士表示，李寧公司首席運(yùn)營(yíng)官盧寧也已經(jīng)辭職。李寧公司究竟怎么了？行業(yè)老大是否會(huì)就此倒下呢？

業(yè)內(nèi)人士：李寧公司的COO盧寧可能于近期離職了。

這位業(yè)內(nèi)人士透露了李寧近期的高層變動(dòng)。據(jù)另一位知情人士透露，盧寧先生本人已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合表示過(guò)自己已經(jīng)辭職，這已經(jīng)是圈內(nèi)都知道的公開(kāi)的秘密，只是李寧公司并未官方發(fā)布而已。記者今天下午聯(lián)系李寧公關(guān)公司徐丹，得到了這樣的答復(fù)。

徐丹：之前也有媒體問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，我們還沒(méi)有得到李寧的消息發(fā)布。

今天下午四點(diǎn)，李寧公關(guān)公司給出的書(shū)面回應(yīng)確認(rèn)了盧寧辭職的消息。

數(shù)據(jù)顯示：2011年，李寧銷售額本土第一的地位就已經(jīng)被安踏超越。遭投行減持、盈利停滯不前、接連提價(jià)求生，關(guān)張1200間門(mén)店，接二連三的“壞消息”傳來(lái)，李寧還能否走出困局？

在北京市東南方向，通州城的西南次渠，有一座城，這里就像一座體育主題公園，4座三層高的辦公樓用紅色跑道貫穿著；透過(guò)一片巨大的玻璃幕墻可以看到碧波蕩漾的游泳池；籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、足球場(chǎng)隨處可見(jiàn)。這就是李寧的新總部。李寧說(shuō)：“因?yàn)槲揖褪且粋€(gè)不喜歡被束縛的人，所以我希望我的員工隨時(shí)都能處在自由放松的狀態(tài)中?！?

李寧新總部落成之時(shí)，正是李寧公司運(yùn)營(yíng)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，而近兩年的李寧，卻遇到了前所未有的困境。

困局一：虛有其名的國(guó)際市場(chǎng)

中國(guó)之聲特約觀察員、鳳凰財(cái)經(jīng)雜志社主編張春蔚：

張春蔚：它一直想走國(guó)際化道路，但是在國(guó)際化道路中，李寧的國(guó)際化目前來(lái)看是不成功的。如果一個(gè)品牌國(guó)際化，它的海外銷售必須占整個(gè)銷售額的20%以上，但事實(shí)上李寧海外銷售只占到2%。目前李寧的國(guó)際化到現(xiàn)在為止都還是停留在原地。

困局二：前有狼后有虎 中間還有一群小老鼠的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

張春蔚：在最近兩年我們看到，李寧也在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，比如開(kāi)始開(kāi)工廠店，把在經(jīng)銷商手中積壓的一些品牌要么放在電子商務(wù)渠道商銷售，要么收回來(lái)放在工廠店銷售，使得各個(gè)渠道商能夠盡量以新產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)，但是我們所看到的現(xiàn)狀其實(shí)并沒(méi)有得到很好的體現(xiàn)。再比如李寧還一度想提價(jià)，但是阿迪在降價(jià)，耐克也在推出針對(duì)四五線城市的低檔品，于是它讓出來(lái)的市場(chǎng)空間反而被其他品牌擠占。李寧現(xiàn)在處在前有狼后有虎，中間還有小老鼠的尷尬境地。

困局三：轉(zhuǎn)型失敗

中國(guó)之聲特約觀察員張翼：在2010年之后，李寧公司這種表現(xiàn)可以說(shuō)是一路下行，伴隨這種轉(zhuǎn)型失敗，包括聘請(qǐng)林志玲來(lái)出任代言人應(yīng)該說(shuō)犯了一系列的錯(cuò)誤。

困局四：待遇好 斗志差

張翼：伴隨著上市之后，李寧公司的文化發(fā)生一些扭曲和變形，內(nèi)部享受性的文化和享樂(lè)性的文化比較盛行，從半年報(bào)行政開(kāi)支層面就能看出來(lái)，李寧做一些內(nèi)控，做一些壓縮開(kāi)支和開(kāi)源節(jié)流的事情，其實(shí)還有很多空間可以去做。

如今的李寧公司，正站在尷尬的十字路口，要么背水一戰(zhàn)，要么就此沉迷，接下來(lái)的李寧之路該如何走？曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)品牌老大能否再次崛起？都將在李寧新總部的這座城里一一上演。

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