李寧海內(nèi)外皆受困 收拾“舊山河”需等待

2012年07月10日 00:52
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者： 傅光云 實(shí)習(xí)生 郁萍

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國(guó)內(nèi)知名體育用品公司李寧真可謂屋漏偏逢連夜雨，頹勢(shì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的痛苦尚在消化之中，海外拓展也遭遇不順：7月8日，多家西班牙媒體報(bào)道稱，在西班牙注冊(cè)的“李寧體育服裝公司”已宣布破產(chǎn)。雖然李寧公司于9日下午發(fā)出媒體澄清聲明，稱所謂李寧在西班牙的子公司是李寧集團(tuán)在西班牙之授權(quán)商，并非李寧西班牙子公司。但不可否認(rèn)的是，李寧國(guó)內(nèi)外的拓展，皆不順利，遭受內(nèi)外之困。

受此不利消息影響，7月9日，李寧的股價(jià)大跌5.95%，以4.58港元收盤。

“破產(chǎn)”不逢時(shí)

歐洲“李寧子公司破產(chǎn)”的傳聞?wù)婵芍^“不識(shí)時(shí)務(wù)”

不久前的7月2日，歐洲田徑錦標(biāo)賽在赫爾辛基落幕之時(shí)，李寧公司就宣布：6月30日，李寧先生本人及李寧公司簽約的葉琳娜·伊辛巴耶娃和安德烈亞斯·托希爾德森共同出席了李寧公司與歐洲L-Fashion Group共同召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著李寧公司與LFG集團(tuán)歐洲市場(chǎng)合作的正式開(kāi)始，雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)，共同拓展歐洲體育用品市場(chǎng)。李寧表示：“選擇在歐洲有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的LFG作為合作伙伴，將使李寧歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓事半功倍”。李寧甚至表示，“李寧品牌的歐洲業(yè)務(wù)也隨之開(kāi)啟全新的篇章。

然而新篇章還沒(méi)來(lái)得及書寫，李寧就陷入了破產(chǎn)傳聞的漩渦。

據(jù)西班牙媒體報(bào)道，李寧“西班牙子公司”破產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組的消息一出，其與西班牙多家俱樂(lè)部合作的協(xié)議就告作廢。不少和李寧簽訂合同的俱樂(lè)部經(jīng)理為其“子公司”破產(chǎn)而焦頭爛額，有的球隊(duì)剛剛進(jìn)入今年的賽季準(zhǔn)備階段，突如其來(lái)的消息讓球隊(duì)陷入困境。報(bào)道稱，李寧公司2004年開(kāi)始與西班牙俱樂(lè)部展開(kāi)合作，提供設(shè)計(jì)和制作專業(yè)球衣。西班牙出戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的制服也是由李寧公司提供的。

為了擊破破產(chǎn)傳聞，7月9日，李寧集團(tuán)在給《國(guó)際金融報(bào)》發(fā)來(lái)的聲明中進(jìn)行了澄清，明確注明破產(chǎn)的公司僅是西班牙授權(quán)商，并聲稱簽署的俱樂(lè)部都是以其自身名義，另外，李寧集團(tuán)在正積極協(xié)助授權(quán)商解決破產(chǎn)后遺留的問(wèn)題，包括協(xié)助其贊助的俱樂(lè)部獲得裝備”

對(duì)于“破產(chǎn)”可能造成的影響，李寧指出，至2011年，李寧牌海外市場(chǎng)生意占比為1.9%，對(duì)集團(tuán)的影響有限。

突困需等待

“李寧西班牙子公司破產(chǎn)”的傳聞雖被澄清，但它充分說(shuō)明，李寧的歐洲新篇章的書寫，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到時(shí)候。對(duì)此，李寧公司也頗有“自知之明”，其在聲明中表示：“如集團(tuán)早前公布，集團(tuán)將會(huì)聚焦發(fā)展核心中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)方面，則將會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)可控的方式下進(jìn)行探索。

這意味著，李寧打造國(guó)際品牌、大力拓展國(guó)際市場(chǎng)的夢(mèng)想，依然停留在初級(jí)的試探階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前李寧陷入內(nèi)外交困，不是偶然，有其深層因素。有觀點(diǎn)就表示，目前李寧所遭遇的困境，表面上是巨大的庫(kù)存和營(yíng)銷無(wú)力所造成的。或者說(shuō)是戰(zhàn)略不清晰造成的，又或者是由單店盈利能力下降造成的。但這只是揭露出了李寧公司的某些問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未觸及李寧公司的核心問(wèn)題。那么，李寧公司究竟遇到了什么問(wèn)題？

從深層次來(lái)說(shuō)，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境已和從前大不相同，但李寧沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，沒(méi)有啟動(dòng)新的行之有效的營(yíng)銷模式，其新戰(zhàn)略未能切合市場(chǎng)實(shí)際。其次，李寧在實(shí)施轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)候，缺乏關(guān)鍵性人才。這是李寧真正的問(wèn)題所在。這是造成李寧無(wú)法順利轉(zhuǎn)型的重要因素。

日前，為了解決人才問(wèn)題，為了實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，為李寧服務(wù)了多年的一批老臣紛紛離職，而李寧本人也親自出山，試圖收拾“舊山河”，效果會(huì)如何，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。

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