申銀萬國雷人研報(bào)電擊東阿阿膠：欲改說明書提高業(yè)績

2011年06月30日 23:54
來源：北京晨報(bào)

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申銀萬國研報(bào)截圖

透露東阿要提高說明書中的使用量，消費(fèi)者嘩然

一則研究報(bào)告將阿膠龍頭老大東阿阿膠推上風(fēng)口浪尖，一份來自申銀萬國的研究報(bào)告透露東阿阿膠公司計(jì)劃修改說明書以增加產(chǎn)品使用量，昨天引發(fā)眾多消費(fèi)者的調(diào)侃，“如何提高業(yè)績？修改說明書即可！”也有網(wǎng)友將矛頭指向申銀萬國，“天價(jià)榨菜、增量阿膠……研究領(lǐng)域的奇葩也是越來越多了”

“1次1支”改成“1次2支”？

記者在這份申銀萬國6月29日發(fā)布的研究報(bào)告中看到，文末意味深長地暗示復(fù)方阿膠的銷量將會上升，“復(fù)方阿膠漿目前是一天服用3次，1次1支，公司計(jì)劃將說明書改為1次2支，增加復(fù)方阿膠漿的使用量。隨著驢皮價(jià)格上漲，我們預(yù)計(jì)未來復(fù)方阿膠漿最高零售價(jià)格將會小幅上漲”

報(bào)告同時(shí)對阿膠的價(jià)格作出大膽預(yù)測，“隨著驢皮資源日益枯竭，預(yù)計(jì)3-5年內(nèi)驢皮價(jià)格暴漲。2015年每公斤零售價(jià)格非常可能達(dá)到5000元”。記者了解到，目前阿膠塊的價(jià)格是1500元，據(jù)這份研報(bào)推算，5年內(nèi)阿膠塊的零售價(jià)將飆漲233%。

東阿急忙否認(rèn)修改說明書

昨天，東阿阿膠在官方微博上否認(rèn)了修改說明書的計(jì)劃，“近期東阿阿膠在股東大會上透露公司捐贈復(fù)方阿膠漿用于臨床專項(xiàng)研究，有專家建議針對部分癥狀患者增加使用量的臨床研究和相關(guān)論證，并報(bào)相關(guān)部門審批。公司絕不會因?yàn)樽非罄麧櫋⒁矡o權(quán)修改產(chǎn)品說明書”。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，研報(bào)的內(nèi)容是相關(guān)分析師對股東大會信息的誤讀，已經(jīng)向申銀萬國提出交涉。“說明書的修改需經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局等主管部門的批準(zhǔn)，不是企業(yè)能說了算”

申銀萬國研報(bào)被指“倒下了”

據(jù)了解，該研報(bào)出自申銀萬國的婁圣睿與羅 兩分析師之手，其中羅 連續(xù)榮獲新財(cái)富最佳分析師，位列生物醫(yī)藥行業(yè)的第一名。

“申萬的創(chuàng)意獨(dú)樹一幟，冠絕天下，堪稱上市公司提升業(yè)績之辟邪劍譜?！必?cái)經(jīng)評論員侯寧對此調(diào)侃道。一名營銷專家則指出，此主意很明顯是受MBA教科書中“將牙膏的口徑加大以增加銷量”的著名案例啟發(fā)，但是“藥品豈能和快消產(chǎn)品同等對待”？

前有2000元的天價(jià)榨菜，后有增加用量的復(fù)方阿膠漿，接連而至的雷人事件也引發(fā)了券商研究報(bào)告的“信任危機(jī)”，有評論稱，“申銀萬國也轟然倒下了”

昨天，東阿阿膠股價(jià)上漲1.08%，股價(jià)連續(xù)“五連陽”。

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