五糧液出爾反爾大幅漲價 白酒業(yè)跟漲蔚然成風

2011年02月23日 09:21
來源：新華網(wǎng) 作者：魏莉

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不久前曾發(fā)聲明否認漲價的五糧液“食言”提價，在昆明五糧液專賣店，其主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價從789元/瓶漲到889元/瓶，1618也從839元/瓶漲到939元/瓶。兩款酒均提價100元，漲價幅度史無前例。昆明商場雖未提價，但銷售人員表示“在做最后幾天的促銷”，云南酒企的中高端酒不會提價，低檔酒有望上調(diào)。

繼春節(jié)前高端白酒茅臺率先漲價后，五糧液提價的消息傳得沸沸揚揚，去年12月中旬五糧液官網(wǎng)“針對近日外界傳言的五糧液漲價消息，宜賓五糧液股份有限公司鄭重聲明：五糧液酒近期并未提價，也未向任何品牌營運商和超市發(fā)出提價通知。我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳言”。此外，五糧液股份有限公司董事長唐橋在接受記者采訪時表示，雖然年關(guān)漸近，五糧液目前也沒有漲價打算。但“五糧液近期未提價”的保證不久被粉碎，2月1日昆明五糧液專賣店52度500ml水晶裝、1618提價每瓶提價均100元，且經(jīng)銷商稱“接到廠家通知調(diào)價”。而南屏街家樂福52度500ml水晶裝目前售價789元/瓶，1618賣839元/瓶；大觀沃爾瑪則分別賣780元/瓶、805.4元/瓶。沃爾瑪五糧液銷售員介紹：“在做最后幾天的節(jié)后促銷，過幾天52度500ml水晶裝五糧液會提到818元/瓶，相應的1618也會在此基礎上提價。

業(yè)內(nèi)人士分析五糧液提價，意在與茅臺縮小價差。網(wǎng)絡上消費者對于五糧液的出爾反爾有些無可奈何，但無論怎樣，五糧液漲價已是既成事實。

與茅臺、五糧液等省外高端白酒此起彼伏連唱漲價歌相比，云南酒企顯得“淡定”了很多。據(jù)了解，省內(nèi)中高端酒像售價688元/瓶的地道云南典藏52度、售價528元/瓶的玉林泉53度大經(jīng)典、售價518元/瓶的52度鶴慶?x鴻齊福，價格一直處在穩(wěn)定之中。對于云南酒企會否跟風漲價，玉林泉企劃部負責人表示，目前云南依然缺乏中高端白酒，酒企的當務之急依然是讓新打造出的幾款中高端白酒獲得消費者認可，讓消費者買得起并吸納消費者，而且中高端酒毛利率空間較大，目前成本壓力企業(yè)可自行消化，所以中高端酒不會盲目跟風；但由于低端酒利潤空間小，不排除小幅提價。

地道云南品牌總監(jiān)李猛分析，目前國內(nèi)高端白酒的畸形消費、跟風消費愈演愈烈，部分酒企連連提價對消費者起到誤導作用，使得消費者認為“價錢越高酒越好”、“喝高價酒是地位的象征”，而作為后起之秀的云南中高端酒則不會扮演這個“丑角”。云南中高端白酒市場的崛起，需要省內(nèi)酒企齊心協(xié)力正確引導消費者，為消費者和酒企都樹立信心。

記者 魏莉 (稿件來源：都市時報)

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