中國企業(yè)家論壇第十屆亞布力年會之傳媒論壇實錄(4)

2010年02月27日 17:43
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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李勇：說到內(nèi)容的限制和操作，應(yīng)該說我們受到的限制是最多的，每個媒體的丁瑋，每個媒體的責(zé)任，所處的環(huán)境是不一樣的，但是有一點是一樣的，我們要盡量把我們的內(nèi)容做好，把我們的傳播渠道擴(kuò)大，更好的為我們的受眾進(jìn)行服務(wù)，所以我們和其他媒體的合作也非常多，我們也要向他們不斷的學(xué)習(xí)，完善我們傳播能力的建設(shè)。

談一下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢的認(rèn)識，我記得不到二十年前我加入中央電視臺的時候中央電視臺還是一個比較新的媒體，當(dāng)時還是非常熱的，現(xiàn)在一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)變成典型的傳統(tǒng)媒體了，面對新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)該說不管從哪個角度來說，新媒體肯定最終要戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體，為什么要新媒體呢？為什么要用傳統(tǒng)的方式呢？肯定新媒體未來的影響力會逐漸走向主流，現(xiàn)在已經(jīng)有這個趨勢了，昨天下午家寶總理又到網(wǎng)站上跟網(wǎng)民進(jìn)行交流，又在兩會前通過跟網(wǎng)民交流的方式進(jìn)行溝通，網(wǎng)絡(luò)這種傳播在中國媒介功能上的作用已經(jīng)越來越重要了，而且高層對于網(wǎng)上的意見非常重視，這里還有個誤區(qū)，高層領(lǐng)導(dǎo)把網(wǎng)上的匯集就認(rèn)為是民意的表達(dá)，其實這是有點過了，因為在網(wǎng)上發(fā)帖子的人，就和給我們電視臺打電話的人一樣，可能是有點偏激的人，不一定在座的各位都在網(wǎng)上留言，但是可以看到，我們主流社會的管理階層越來越重視新媒體的作用，越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，所以我想應(yīng)該說也是一個標(biāo)志，新媒體越來越走向主流，過去把新媒體看作是一種非主流，而現(xiàn)在覺得越來越主流，還有從傳播手段的先進(jìn)性上，最終是占有更大的市場份額，十幾年前，可能我們能夠容忍沒有手機(jī)，打電話到一個固定電話的地方聯(lián)系，現(xiàn)在大家肯定已經(jīng)不能適應(yīng)這種方式了，現(xiàn)在我們還可以適應(yīng)一個電視節(jié)目，晚上9點吃完飯早點回去看，還可以接受這樣的狀態(tài)，或者趕到一個地方看一個節(jié)目，但是未來再過幾年，大家可能接受不了，就像短信我隨時隨地就要看到，隨時隨地就是看到這個新聞直播，因為現(xiàn)在通過3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常方便的實現(xiàn)了，所以在這種技術(shù)普遍到一定程度的時候，大家的生活方式就會向它屈從了，所以新媒體肯定是一個發(fā)展的方向，會逐漸的被大家接受，而且會逐漸成為主流的媒體，我覺得這是一個大的趨勢，從我們的節(jié)目來說感覺非常深，原來1999年的時候我在第一套節(jié)目，到現(xiàn)在播報的欄目，當(dāng)時的收視率可以達(dá)到5%，現(xiàn)在的節(jié)目達(dá)到0.2%就已經(jīng)是非常高了，從這個市場份額可以看到傳統(tǒng)，大家獲得信息的渠道越來越多了，而且越來越便捷了，所以我覺得新媒體的空間是非常大的，但是大家剛才談到內(nèi)容為王還是渠道為王，從何力講的我覺得非常有道理，在不同的階段可能這個王會有所交替，在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體剛剛發(fā)展的時候可能渠道表現(xiàn)得會非常好，但是最終還是內(nèi)容為王，還是要把內(nèi)容做好，對于傳統(tǒng)媒體來講，為了延長它的生命周期，或者為了繼續(xù)維持它的影響力，我們就要加大內(nèi)容渠道的拓展，要加大傳播通路的拓展，中央也提出要求中央媒體擴(kuò)大國際傳播能力的建設(shè)，實際上也是用各種手段擴(kuò)大它的傳播能力，比如今天我們開通了國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，今年還要開通中國手機(jī)電視臺，實際上是一個互相融合的過程，對于新媒體來說肯定要做內(nèi)容，因為過去在此之前互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)做的可能是通路建設(shè)，可能是渠道的建設(shè)，下一階段肯定隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體階層，肯定要向內(nèi)容上去擴(kuò)張，所以國家最近出臺政策三網(wǎng)合一以后，電信企業(yè)也可以做內(nèi)容了，因為現(xiàn)在已經(jīng)允許了，中國聯(lián)通、中國電信肯定會向內(nèi)容滲透，綜合這些因素的話，媒體的大發(fā)展確實是一個先例，討論這個話題，未來幾年內(nèi)我們可能就會看到新興媒體和傳播媒體之間的共融，新興媒體逐漸走向主流的過程。

巫云峰：之前發(fā)言的各位應(yīng)該說是媒體界前輩，聽聽前輩的意見，對于我們新興媒體的確是獲益匪淺，但是所謂的傳播媒體和新媒體，區(qū)別恐怕就在于新技術(shù)帶來新的平臺，新的媒介，而且本身我覺得媒體的屬性是沒有改變的，所以在這種情況下，我認(rèn)為不存在絕對意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的較量，其實大家本身是一致的，從媒體的屬性來說大家是一致的，而實際上，在我們網(wǎng)絡(luò)媒體超過十年的發(fā)展來看，我們和傳統(tǒng)媒體其實一直都是一種共融的發(fā)展，我相信在未來還會繼續(xù)下去的，因為正如剛才劉總說到的，我們在初期更像一個渠道，一個四肢，而作為傳統(tǒng)媒體，是一個大腦，我相信是缺一不可的，如果只有大腦，你想完成的東西，你想達(dá)到的目的其實都很難做到，而如果只有四肢，你是不知道自己該干什么，所以從這個意義上說，我們一直都是很好的合作，共同的往前發(fā)展，這是第一點，另外再回到媒體本身，我覺得剛才各位前輩們都表達(dá)了對新媒體的一個認(rèn)可，你認(rèn)為新媒體未來一定會成為主流，我覺得這個東西對于我們來說，既是我們前進(jìn)的動力，我覺得也是我們要更多承擔(dān)的責(zé)任，因為說句實話，媒體對于受眾的影響真的是非常非常的大，如果不能夠用好媒體的力量，我覺得是會出現(xiàn)一些我們大家都不愿意看到的結(jié)果，剛才李亦非李總提到的濫用，其實我覺得對于我們網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其實對于新浪來說，我們一直在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，因為我們要用好這個媒體，我們真的不敢去濫用這個媒體，因為我們不希望因為我們的失誤而帶來對本身不應(yīng)該帶來的傷害，所以我覺得對于新媒體的未來來說，其實我覺得責(zé)任重大，我也希望能夠在未來和我們的前輩們，傳統(tǒng)媒體大家共同的承擔(dān)好媒體的責(zé)任，發(fā)揮媒體的力量，為我們的受眾，為推動整個社會的進(jìn)步，作出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。謝謝大家！

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