郭振璽：央視“剪刀手”

坐在記者面前的郭振璽，語速飛快、聲音洪亮、知無不言。豪爽干脆、堅(jiān)決執(zhí)著的性格，一看便知是個地道的山東人。

郭振璽曾擔(dān)任央視廣告部主任，現(xiàn)任央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任、經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)（僅次于1套的第二大頻道），雖然臺里人公認(rèn)他做事向來嚴(yán)肅加嚴(yán)厲，但陌生人只要跟他多談上幾句，就能感受到他的熱情。

百年一遇的2008年，央視經(jīng)濟(jì)頻道也進(jìn)行了一場大變革，而他正是這場“地震”的總導(dǎo)演。

減法和加法

對不少觀眾來說，央視經(jīng)濟(jì)頻道去年改版最大的動作莫過于《幸運(yùn)52》停播。這檔節(jié)目已有10年歷史，2008年11月停播后取而代之的，是全新訪談節(jié)目《詠樂會》。對此，郭振璽解釋得很干脆，“10年的節(jié)目就這么取消了確實(shí)可惜，但他（李詠）必須憑實(shí)力實(shí)現(xiàn)自己與節(jié)目的雙重升級。”

在郭振璽的主導(dǎo)下，央視經(jīng)濟(jì)頻道2008年進(jìn)行了兩次大手術(shù)。一次是2008年5月5日，第二次是10月27日。他稱之為“一步兩動”，5月5日的改版主要是對節(jié)目進(jìn)行“物理空間”調(diào)整，10月27日的改版則是對創(chuàng)新內(nèi)容升級，具體做法是“先做減法后做加法”。

《幸運(yùn)52》的停播，《正大綜藝》、《快樂主婦》、《購物街》等逐步退出工作日，在周末集中釋放都是這次大變革中做“減法”的結(jié)果。而《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》播出時間被提前至20：45，并擴(kuò)版5分鐘，構(gòu)建40分鐘大資訊時段；《經(jīng)濟(jì)半小時》、《今日觀察》、《證券時間》緊隨其后，形成長達(dá)2小時15分鐘的經(jīng)濟(jì)大時段主干；《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》調(diào)至周六晚10點(diǎn)檔播出，與周日《對話》形成高端“雙塔”，則是在做“加法”。

郭振璽說，整個改版計(jì)劃早在2007年就已規(guī)劃為兩步走策略。數(shù)據(jù)顯示，去年10月27日至12月6日，經(jīng)濟(jì)頻道收視份額達(dá)1.57％，比上一年同期提升24％。

痛苦轉(zhuǎn)型

令郭振璽欣慰的是，到2008年11月，受經(jīng)濟(jì)頻道經(jīng)濟(jì)節(jié)目的帶動，觀眾人均收看央視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的時間相對10月提升幅度達(dá)40%。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目對男性、35~44歲、大學(xué)以上學(xué)歷、城市觀眾吸引力顯著增強(qiáng)。

但改版過程對他而言同樣是充滿了壓力與挑戰(zhàn)。

作為頻道總監(jiān)，郭振璽當(dāng)然明白經(jīng)濟(jì)內(nèi)容對頻道的重要性，但對頻道的定位，他一直存在困惑和矛盾：做多了專業(yè)內(nèi)容，是否還有收視率？“給觀眾講什么是GDP，什么是CPI，大部分觀眾其實(shí)聽不懂，因此完全沒興趣。”

從最早的“央視第二套節(jié)目”，到“CCTV經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”，再到“CCTV經(jīng)濟(jì)頻道”，經(jīng)濟(jì)頻道的名稱有過多次變化，并飽受質(zhì)疑。

郭振璽坦言，擔(dān)心收視率下降是影響頻道轉(zhuǎn)型的最主要障礙。2005年的《經(jīng)濟(jì)半小時》主要內(nèi)容是大量社會新聞，“當(dāng)時節(jié)目中最常見的是這樣的新聞：一個伊拉克小孩，子承父業(yè)做警察。”郭振璽說。

2006年對《經(jīng)濟(jì)半小時》強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)特色的改版，導(dǎo)致其收視率下滑到0.5%以下，并開始在0.2%左右徘徊，一度達(dá)0.16%、0.17%的低谷。頻道改版之初沒有得到觀眾認(rèn)可，是否應(yīng)改版在央視內(nèi)部也一時遇到各種阻力。

“金融危機(jī)可說是‘天作之合’，讓經(jīng)濟(jì)頻道多年的積累得到集中爆發(fā)和體現(xiàn)。”郭振璽說。經(jīng)濟(jì)頻道2008年的重點(diǎn)節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》盡管不是在黃金時段播出，但收視率比黃金檔節(jié)目還高。這檔節(jié)目的成功讓郭振璽認(rèn)識到，受眾的需求其實(shí)已發(fā)生了很大變化。

經(jīng)過2007年和2008年的積累，《經(jīng)濟(jì)半小時》的收視率重回0.5%以上。“現(xiàn)在觀眾對GDP、CPI都非常了解，他們對專業(yè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目不僅看得懂，而且非常喜歡。”郭振璽分析說，1997年亞洲金融危機(jī)時，由于對內(nèi)地經(jīng)濟(jì)影響不大，國人大多感覺不到“寒冷”，受眾沒有對那次危機(jī)給予更多關(guān)注。現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的發(fā)展，樓市、股市的升溫，經(jīng)濟(jì)與人們生活的關(guān)聯(lián)度明顯提高，人們對經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度也明顯增強(qiáng)。

目前，就廣告收入而言，經(jīng)濟(jì)節(jié)目對經(jīng)濟(jì)頻道的重要性正逐步增長。2008年經(jīng)濟(jì)頻道實(shí)現(xiàn)廣告收入14.5億元，而3年前這個數(shù)字僅是6.21億元，目前經(jīng)濟(jì)類節(jié)目對收入的貢獻(xiàn)達(dá)75%以上。

央視內(nèi)部2009年工作會議上，郭振璽把經(jīng)濟(jì)頻道的發(fā)展方向總結(jié)為“向?qū)I(yè)的經(jīng)濟(jì)頻道大踏步前進(jìn)”。

“現(xiàn)在我們已樹立了共同的價(jià)值理念，不會再做那些模棱兩可的東西。”郭振璽說，“即使收視率低，也不會再改回去了！”