段瑞春：產(chǎn)業(yè)升級依靠科技創(chuàng)新與企業(yè)誠信

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：網(wǎng)友提出一個品牌，尤其是國外百年的大品牌，他們對品質(zhì)的堅持是從10年到50年到100年，一直不斷在創(chuàng)新、進(jìn)步、堅持。它們并沒有希望從一二十年，這個商業(yè)周期、營銷周期里單純獲利，而是說通過品質(zhì)、通過生產(chǎn)的提升來真正塑造一個品牌。剛才段會長也提到了我們國家，現(xiàn)在消費者應(yīng)該多去支持民族自主創(chuàng)新品牌，可是假如我們自己的東西還是處在一個低端的位置，我們政府、消費者也好，還是要選擇它嗎？我們怎么提高這個東西？

李光斗：我覺得這也是優(yōu)勝劣汰的問題，想用政策保護(hù)我覺得沒法保護(hù)，在一個開放的市場里頭，一定是“有人辭官歸故里，有人路夜趕科場”。你這個行業(yè)做得好，消費者就選擇你，如果你做得不好，消費者拋棄你。我覺得自生自滅，這也是一種消費者選擇的結(jié)果，我們很遺憾地看到，很多耳熟能詳?shù)钠放?，我們再也找不到，消失了，但是如果這個行業(yè)你堅持做得好，這個品牌能夠一代一代的傳下去，這就是我們企業(yè)家最夢寐以求的，百年品牌、百年老店。

鳳凰網(wǎng)：其實段會長我們今天談這個話題，談的雖然說是假的洋品牌，其實我們最終還是關(guān)注到這個現(xiàn)象，為什么那么多人喜歡去買假的洋品牌，這個文化現(xiàn)象它背后反映了我們中國經(jīng)濟(jì)有哪些問題，我們需要做哪些調(diào)整？尤其現(xiàn)在一直在講產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，您對這個有沒有自己的意見？

段瑞春：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整改革開放談得了多年，但是遺憾地說，始終沒調(diào)整過來。為什么？在經(jīng)濟(jì)高速增長的過程當(dāng)中，企業(yè)要盈利要賺錢，所以在這樣的情況下沒有真正騰出時間、騰出力量來進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整我認(rèn)為幾個，一個推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高附加值的緩解；第三，農(nóng)業(yè)、工業(yè)以至服務(wù)業(yè)高內(nèi)涵的部分，你比如生態(tài)農(nóng)業(yè)，即便是超市付款當(dāng)然現(xiàn)在通過卡，通過什么樣，將來還有好多方式，越是在這些新的高附加值的環(huán)境當(dāng)中，那是我們真正的自主的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)和自主品牌的增長點。你剛才說了國外的品牌有百年的歷史，確實有這樣的事實，經(jīng)過很長的時間，比如說可口可樂這樣的，但是也有一些新科技，新的品牌比它們發(fā)展得很快，騰飛得很快。那次我們討論有一個看法，對品牌組就是廣告組對品牌所有人來說，對營銷來說可能有一個最美好的那就是變化。市場在變化、消費者的心理在變化、競爭對手在變化、科學(xué)技術(shù)在變化的把握變化用誠信和創(chuàng)新來建設(shè)你的品牌，這不是官話、不是大話對企業(yè)來說是極為重要的。

鳳凰網(wǎng)：所以您的關(guān)鍵詞是誠信和創(chuàng)新？

段瑞春：對。

鳳凰網(wǎng)：所以有了這兩個法寶，我們這個情況就會得到緩解？

段瑞春：山寨品牌同樣可以騰飛。

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