業(yè)內(nèi)人士：皇明董事長(zhǎng)很會(huì)講故事

2012年07月17日 01:05
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：趙川

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夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的差距是一步之遙還是千里之外？

6月17日在巴西舉行的“里約+20”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇邊會(huì)上皇明太陽(yáng)能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴發(fā)布了自己新的全球“夢(mèng)想”——5年建5萬(wàn)個(gè)全球連鎖氣候改善商城。

這已不是黃鳴第一次提出這樣帶有全球色彩的夢(mèng)想了。

從2002年起，黃鳴開始構(gòu)思建造太陽(yáng)谷——太陽(yáng)能浴室、太陽(yáng)能學(xué)校、太陽(yáng)能住宅……從鄉(xiāng)村到城市，滿滿都是太陽(yáng)能，這是黃鳴提出的Mepad (微排智慧集成系統(tǒng)及解決方案)的“微排城市”樣板。

除此之外，黃鳴愛上了一切與氣候變化或者環(huán)境相關(guān)的國(guó)際性大會(huì)以及追求一些全球榮譽(yù)。

但對(duì)于黃鳴而言，一面是高談闊論的夢(mèng)想與榮譽(yù)，而另一面卻是殘酷的現(xiàn)實(shí)。

6月27日，皇明太陽(yáng)能股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱皇明太陽(yáng)能)IPO有關(guān)申請(qǐng)突然被“終止”，這已是皇明太陽(yáng)能第三次折戟資本市場(chǎng)。

2007年，其準(zhǔn)備奔赴海外上市，但被迫擱淺；2010年1月，其又轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，但因遭遇經(jīng)銷商揭發(fā)“偷稅”，上市計(jì)劃再次被迫暫停。

陰霾持續(xù)籠罩著那片黃鳴用“太陽(yáng)夢(mèng)”堆砌地位于山東德州的“太陽(yáng)谷”。

一時(shí)間，“政商勾結(jié)”、“低價(jià)圈地”和“太陽(yáng)空谷”等諸多方面的質(zhì)疑讓皇明太陽(yáng)能應(yīng)接不暇，但其一直都三緘其口，對(duì)一系列傳聞一概否認(rèn)。

但面對(duì)各種質(zhì)疑，黃鳴終于在微博上表示，其將于7月20日下午14：00在中國(guó)太陽(yáng)谷(德州)發(fā)布白皮書。他將直面質(zhì)疑。同時(shí)，皇明也決定召開重大全球發(fā)布會(huì)。

皇明太陽(yáng)能營(yíng)銷總監(jiān)王久偉對(duì)本報(bào)記者表示，“一切有關(guān)皇明的問(wèn)題都將在大會(huì)上得到解答，請(qǐng)耐心等待?！?/p>

然而事實(shí)上，黃鳴從太陽(yáng)谷開始的“太陽(yáng)夢(mèng)”并不好做。

本報(bào)記者從皇明太陽(yáng)能北京、蘇北和安徽等地經(jīng)銷商了解到，黃鳴全球各地宣傳從事所謂的全球太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，真正能在市場(chǎng)上看見的產(chǎn)品和賺錢的也僅有太陽(yáng)能熱水器。

蹊蹺的國(guó)際太陽(yáng)能協(xié)會(huì)副主席

6月15-18日，皇明太陽(yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴跟隨阿拉善SEE基金會(huì)、山水自然保護(hù)中心和創(chuàng)綠中心等組織機(jī)構(gòu)共赴里約參加了在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的“里約+20”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇邊會(huì)。

其實(shí)這并不是黃鳴第一次參加國(guó)際性會(huì)議了。

2000年，黃鳴應(yīng)邀參加了由聯(lián)合國(guó)組織的中美可再生能源發(fā)展論壇，這是他第一次在國(guó)際重大場(chǎng)合宣揚(yáng)自己的理念。

從這次會(huì)議開始，黃鳴便成為了國(guó)際環(huán)保會(huì)議的新寵。2009年，受山水自然保護(hù)中心、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)、WWF(世界自然基金會(huì))、REEEP (可再生能源及能源效率伙伴關(guān)系計(jì)劃)等國(guó)際環(huán)保組織的邀請(qǐng)，參加了哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)。

世界自然基金會(huì)北京代表處副首席代表李琳對(duì)本報(bào)記者表示，“作為NGO組織我們是非常鼓勵(lì)和支持可再生能源企業(yè)的發(fā)展，因此我們也希望中國(guó)的企業(yè)能夠走向世界。”

此后，黃鳴又受邀參加2011年南非德班聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)。但是他并沒有選擇“南下”，而是選擇“北上”，奔赴瑞典領(lǐng)取被稱為另類諾貝爾獎(jiǎng)的 “優(yōu)秀民生獎(jiǎng)”(Right livelihood award)。

據(jù)了解，該獎(jiǎng)是由瑞典籍德國(guó)慈善家雅各布(Jakob·von·Uexkull)出資成立于1980年的基金會(huì)頒發(fā)的，用于表彰他認(rèn)為被諾貝爾基金會(huì)所忽略的獎(jiǎng)勵(lì)范疇。

根據(jù)“優(yōu)秀民生獎(jiǎng)”基金會(huì)(Right livelihood award foundation)官方資料顯示，黃鳴得獎(jiǎng)的原因主要可以歸于兩點(diǎn)：一是，由黃鳴作為太陽(yáng)能行業(yè)的第一位全國(guó)人大代表積極推行了已于2006年1月1日正式實(shí)施的《可再生能源法》；二是德州“太陽(yáng)谷”的建設(shè)。

事實(shí)上，除了在國(guó)際環(huán)保會(huì)議上拋頭露面以外，黃鳴還積極打響自己在國(guó)際太陽(yáng)能業(yè)界的聲譽(yù)以及影響力，他經(jīng)常帶著自己的“太陽(yáng)谷”理念奔赴全球各地。

2008年，黃鳴也如愿以償成功提名為國(guó)際太陽(yáng)能協(xié)會(huì)(ISES)副主席。2009，他繼續(xù)連任并稱自己在負(fù)責(zé)國(guó)際太陽(yáng)能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。自從有了這個(gè)頭銜之后，黃鳴參加任何活動(dòng)都將其放在身份的最前面。

根據(jù)記者調(diào)查，國(guó)際太陽(yáng)能協(xié)會(huì)(ISES)成員包括了太陽(yáng)能企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)(新能源研究、建筑研究、電力研究、自動(dòng)化研究)、其他公司(文化旅游機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)公司、項(xiàng)目公司、咨詢公司、期刊發(fā)行公司)、商業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)(北歐、非洲、新加坡等地)，以及專門負(fù)責(zé)太陽(yáng)能展覽的展會(huì)商(以下簡(jiǎn)稱會(huì)展商)等。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，其中太陽(yáng)能企業(yè)占26.6%、研究機(jī)構(gòu)26.6%、其他企業(yè)15.6%、商業(yè)協(xié)會(huì)占10.9%、大學(xué)占10.9%，以及會(huì)展商占9.4%。

“其實(shí)，ISES就是一個(gè)銷售市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)，開展許多的商業(yè)交易會(huì)。”一位接近該機(jī)構(gòu)的德國(guó)太陽(yáng)能設(shè)備巨頭SMA公司一位高層向本報(bào)記者透露，盡管該機(jī)構(gòu)是一個(gè)非政府組織，也確實(shí)有一些太陽(yáng)能公司和智庫(kù)，但它是一個(gè)游說(shuō)性質(zhì)非常強(qiáng)(“l(fā)obby-active”)的組織。

“太陽(yáng)谷”之幻夢(mèng)

其實(shí)，無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，真正“捧紅”黃鳴及其皇明太陽(yáng)能的還是在于前述“太陽(yáng)谷”。

1994年作為技術(shù)員的黃鳴設(shè)立了德州新源太陽(yáng)能技術(shù)研究所，開始經(jīng)營(yíng)太陽(yáng)能熱水器、爐具、電源等產(chǎn)品，隨后在1996年便又成立了山東皇明太陽(yáng)能有限公司。

在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，黃鳴依靠公司的太陽(yáng)能熱水器成為了炙手可熱的人物。從2000年起，黃鳴以及其所掌控的皇明太陽(yáng)能便開始了大規(guī)模地打造全球“太陽(yáng)谷”以及關(guān)注房產(chǎn)和建筑。

2000年，黃鳴提出“微排地球戰(zhàn)略”。他規(guī)劃通過(guò)整合利用以太陽(yáng)能為主的各種潔能解決技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)家居、酒店、工廠以及城市各個(gè)方面，進(jìn)行節(jié)能改造與管理，實(shí)現(xiàn)用戶在生產(chǎn)生活中的各種能耗排放達(dá)到微量，甚至零排放。

位于山東德州新區(qū)的“太陽(yáng)谷”便是其“試金石”。但與此同時(shí)，黃鳴也投資房地產(chǎn)——“蔚來(lái)城”。這從一開始便引起了人們的質(zhì)疑：“黃鳴明明是做太陽(yáng)能的，為什么會(huì)搞起房地產(chǎn)？”

黃鳴曾經(jīng)表示，太陽(yáng)能熱水器隨著家電下鄉(xiāng)政策刺激了農(nóng)村市場(chǎng)需要的井噴，但是經(jīng)過(guò)兩輪政策的刺激，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的部分購(gòu)買力已經(jīng)被預(yù)知了，因此希望打開高端市場(chǎng)?！暗芏嚅_發(fā)商并不了解太陽(yáng)能技術(shù)，我們可以給他們做示范。”

但是，想法并不等于實(shí)際。

根據(jù)《皇明潔能控股有限公司2012年度第一期短期融資券募集說(shuō)明書》(以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明書》)顯示，皇明截至2011年9月30日，發(fā)行人下轄2家全資子公司、12家控股子公司，其中6家子公司2011年1-9月未開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，無(wú)營(yíng)業(yè)收入。子公司中除皇明太陽(yáng)能股份有限公司外，其他子公司2011年1-9月均存在不同程度的虧損，合計(jì)賬面虧損5990萬(wàn)元。

其中所涉及的房產(chǎn)子公司全面虧損：成立于2003年皇明置業(yè)(北京)有限公司(2011年1-9月營(yíng)業(yè)收入為零，凈利潤(rùn)-23萬(wàn)元)、成立于2007年山東皇明太陽(yáng)能房地產(chǎn)有限公司(2011 年 1-9 月營(yíng)業(yè)收入為零，因費(fèi)用成本支出原因，當(dāng)期虧損912萬(wàn)元)、成立于2009 年7月杭州蔚來(lái)置業(yè)有限公司(一直未開展實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，發(fā)行人近期擬將該公司予以注銷)、成立于2010年4月的德州太陽(yáng)谷微排國(guó)際酒店有限公司(該酒店現(xiàn)處于虧損及資不抵債狀況)。

原本想自己開展房地產(chǎn)，銷售自己太陽(yáng)能產(chǎn)品的黃鳴并沒有獲得好處。但恰恰正是“太陽(yáng)谷”和“蔚來(lái)城”卻使黃鳴在近期陷入了尷尬之中，傳出這均與山東省原副省長(zhǎng)黃勝“有染”。

山東省原副省長(zhǎng)黃勝“落馬”后，有媒體報(bào)道援引德州一名官員的話稱，“德州一家新能源企業(yè)在黃勝的關(guān)照下，以低于當(dāng)時(shí)地價(jià)1/3的價(jià)格拿到大片土地。而這家新能源企業(yè)正是皇明，而那片土地正是皇明太陽(yáng)谷，有3000多畝。”

現(xiàn)已退休的太陽(yáng)能光熱發(fā)電專家張建城對(duì)本報(bào)記者表示，其實(shí)這事兒在太陽(yáng)能光熱行業(yè)內(nèi)一直有所流傳。

前述人士也表示，“雖然皇明房地產(chǎn)動(dòng)作非常大，但是業(yè)內(nèi)也知道其實(shí)公司真正收入來(lái)源還是其光熱產(chǎn)品——太陽(yáng)能熱水器?！?/p>

《說(shuō)明書》也顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于光熱產(chǎn)品、光電產(chǎn)品、溫屏玻璃的制造和銷售、其他業(yè)務(wù)。

2011年1-9月皇明集團(tuán)公司主業(yè)光熱產(chǎn)品、光電產(chǎn)品、溫屏玻璃收入占比達(dá)到90%以上。就營(yíng)業(yè)收入而言，2011年1-9月光熱產(chǎn)品占81.54%、光電產(chǎn)品占16.88%、溫屏玻璃占0.85%，其它占0.73%。

而其中太陽(yáng)能熱水器是公司最核心的業(yè)務(wù)，其收入在公司光熱產(chǎn)品收入中占比在90%以上。這項(xiàng)業(yè)務(wù)屬于皇明太陽(yáng)能，也是皇明集團(tuán)中唯一一家沒有出現(xiàn)虧損的公司，這也是此次沖刺IPO上市的公司。

截至2011年9月30日，皇明太陽(yáng)能總資產(chǎn)245，566萬(wàn)元，總負(fù)債121，844萬(wàn)元，2011年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105，737萬(wàn)元，凈利潤(rùn)10，123萬(wàn)元。

皇明光熱市場(chǎng)縮水

中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)近些年涌現(xiàn)了皇明、清華陽(yáng)光、四季沐歌等眾多具有一定規(guī)模的企業(yè)。

其中，皇明太陽(yáng)能股份公司是我國(guó)進(jìn)入太陽(yáng)能光熱行業(yè)較早的企業(yè)，一直致力于太陽(yáng)能光熱利用產(chǎn)品的開發(fā)，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)品也是公司最核心的業(yè)務(wù)。但就市場(chǎng)份額而言，皇明卻被甩在了同行的后面。

《說(shuō)明書》顯示，皇明太陽(yáng)能光熱產(chǎn)品2011年1-9月銷售營(yíng)業(yè)收入為11.29億元人民幣，2010全年也僅有14.61億元人民幣。

而目前國(guó)內(nèi)“光熱第一股”日出東方卻已在市場(chǎng)方面“突圍”。根據(jù)2012年6月13日日出東方太陽(yáng)能股份有限公司《2011年股東大會(huì)會(huì)議資料》顯示，2011年，其光熱產(chǎn)品銷售營(yíng)業(yè)收入28.05億元人民幣。

蘇北一位太陽(yáng)能熱水器經(jīng)銷商張先生對(duì)本報(bào)記者表示，從目前市場(chǎng)來(lái)看，皇明太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)份額確實(shí)在縮水，逐步由四季沐歌、太陽(yáng)雨等取代。

因此，知情人士曾也指出，皇明太陽(yáng)能折戟IPO在意料之中?！盎拭鞔蛑履茉雌焯?hào)上市融資，但其實(shí)新能源業(yè)務(wù)贏利能力不足，反而是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)成為其最大的一項(xiàng)投資?！?/p>

據(jù)了解，目前，太陽(yáng)能熱利用主要分為太陽(yáng)能的低溫應(yīng)用(太陽(yáng)能熱水器)和太陽(yáng)能中高溫應(yīng)用(光熱發(fā)電)。

中山大學(xué)太陽(yáng)能源研究所所長(zhǎng)沈輝對(duì)本報(bào)記者表示，從太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的現(xiàn)狀看，太陽(yáng)能中高溫應(yīng)用目前正處在研發(fā)與示范推廣階段；而太陽(yáng)能低溫利用熱水器產(chǎn)業(yè)，因其與人民的日常生活密切相關(guān)，迅速發(fā)展成為我國(guó)太陽(yáng)能熱利用的“主力軍”。

根據(jù)《中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2008～2010)》數(shù)據(jù)顯示，1998年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器總產(chǎn)量為350萬(wàn)平方米，2002年首次突破千萬(wàn)平方米大關(guān)，2007年突破2000萬(wàn)平方米，到了2010年則接近5000萬(wàn)平方米。預(yù)計(jì)2015年太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量將達(dá)到1.2億平方米，保有量將超過(guò)4億平方米。

再造概念？

面對(duì)這一切現(xiàn)實(shí)，黃鳴似乎一點(diǎn)也不擔(dān)心，繼續(xù)描繪著未來(lái)圖景。

“如果全球能有5萬(wàn)個(gè)氣候改善商城，可再生能源就做大了，氣候改善也看到希望了?！边@是黃鳴在6月17日在巴西舉行的“里約+20”一場(chǎng)企業(yè)邊會(huì)上描述自己新的全球“夢(mèng)想”——5年建50000個(gè)全球連鎖氣候改善商城。

所謂的50000個(gè)全球連鎖氣候改善商城是此前皇明提出的“微排地球戰(zhàn)略”與Mepad(微排智慧集成及解決方案)在全球的落地，產(chǎn)品涵蓋了從個(gè)人、家庭、社區(qū)、城市到整個(gè)星球大氣候改善的各種潔能產(chǎn)品和解決方案，其中包括太陽(yáng)帽、太陽(yáng)書包、太陽(yáng)帳篷、太陽(yáng)空調(diào)、太陽(yáng)泳池、太陽(yáng)采暖、光伏發(fā)電、微排學(xué)校、微排軍營(yíng)等。

黃鳴表示，“這都不是吹的，產(chǎn)品我們都已經(jīng)有了?！?他也坦言，之所以建設(shè)氣候改善商城，實(shí)際上也是為了解決自身節(jié)能產(chǎn)品沒有銷售渠道的困惑。

在他看來(lái)，既擁有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)、已形成豐富的產(chǎn)品鏈條的皇明理應(yīng)提前進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而建設(shè)自己的氣候改善商城則是為了解決渠道困局。他表示，“國(guó)內(nèi)各省會(huì)城市旗艦店將采取直營(yíng)的形式，多數(shù)店面將采取加盟的形式?！?/p>

一位了解多年郵輪圃煨幸檔娜聳慷員頸欽弒硎荊拔胰銜餼褪且桓齦拍疃選Ｉ杓埔患東西非常容易，但是制造一件東西卻不容易。未來(lái)節(jié)能產(chǎn)品講求系統(tǒng)性，但這個(gè)系統(tǒng)包括對(duì)產(chǎn)品生命周期、政府政策以及市場(chǎng)接受度等考慮。”

曾在今年4月份在維也納見過(guò)黃鳴本人的德國(guó)太陽(yáng)能設(shè)備巨頭SMA公司上述人士對(duì)本報(bào)記者表示，其實(shí)我認(rèn)為他是一個(gè)很好的故事述說(shuō)者以及很好的銷售人員，但我并不認(rèn)為他的產(chǎn)品在德國(guó)或者歐洲會(huì)有市場(chǎng)。

[責(zé)任編輯：wanggq] 標(biāo)簽：黃鳴 夢(mèng)想 太陽(yáng)谷 

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