2010年07月11日 16:14北京晚報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

為期一個多月的世界杯不僅僅是球迷四年一度的節(jié)日，也是眾多商家熱盼的商機(jī)，正如我們所知道的——平板電視成倍熱銷、酒吧飯店客流不斷、啤酒飲料銷售翻番、門戶網(wǎng)站流量倍增、授權(quán)產(chǎn)品受到追捧……然而，世界杯并不是所有商家眼中的天使，對于一些行業(yè)來說，甚至就是四年一度的經(jīng)營噩夢，在這個月當(dāng)中，世界杯給他們的經(jīng)營帶來了重大的負(fù)面影響，本期《財?shù)馈逢P(guān)注這些行業(yè)。

影院

票房下降三成已成定局

7月2日，錢剛開車來到位于東四環(huán)的世紀(jì)東都影城，他順利地在影院樓下找到了停車位。面對記者的詢問他無奈地說：“我估計今天就沒什么人來看電影，晚上有荷蘭對巴西的世紀(jì)大戰(zhàn)呀，這要是擱在平時的禮拜五，地面停車場早就沒地了，保安一準(zhǔn)把我們往地下趕，今天要不是我女朋友生日非要看數(shù)字3D的《玩具總動員3》，我也不來呀?！?/p>

其實正如錢剛看到的那樣，電影院票房受到世界杯的沖擊已成定局。按說目前正在熱映的3D電影《玩具總動員3》以及《槍王之王》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《危情諜戰(zhàn)》等都是備受關(guān)注的影片，再加上現(xiàn)在又是發(fā)行商特別看好的暑期檔市場，影院應(yīng)該人滿為患才是，可是記者在現(xiàn)場看到，只有少數(shù)鐵桿影迷還在購票捧場，但是早已沒有了平日里大片上映時的擁擠場面。

東都影城的工作人員告訴記者，影院確實受到了世界杯的巨大沖擊，前來觀影的人數(shù)同比下降明顯，但是他拒絕透露影響到的具體票房。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保守的估計全市院線應(yīng)該減少了三成的票房，有些中小影院損失更大，“像星美影城那樣平時很少打折的都開始促銷了，夜場《加勒比海盜3》、《寶葫蘆的秘密》、《南京》3部大片才90塊錢，而且晚上10點以后全場半價，這種力度在以前是沒有過的?！?/p>

網(wǎng)游

5000萬玩家一半去看球

李天民最近一個月著實累得夠戧，原本《龍珠OL》和《成吉思汗》兩部武俠網(wǎng)游就讓他有些忙不過來了，再加上迎來了南非世界杯，讓既是球迷、彩迷又是游戲迷的他分身乏術(shù)，無奈總要有些取舍，他選擇了暫時犧牲網(wǎng)游而關(guān)注足球，“原因再簡單不過了，世界杯四年一次，網(wǎng)游過幾天就可以再玩了，我的一些朋友也是這么做的。”

據(jù)概念股分析師張曉帆估算，中國目前約有5000萬游戲玩家，其中至少一半的人也是足球迷。早在2006年德國世界杯期間，當(dāng)時的盛大、網(wǎng)易和第九城市三大網(wǎng)游公司都相繼在財報中承認(rèn)——第二季度的業(yè)績增長都因同年舉辦的世界杯所產(chǎn)生的不利影響而放緩。

事實上，南非世界杯已經(jīng)對中國網(wǎng)游的利用率產(chǎn)生了更大的消極影響，其原因主要包括：在2010年世界杯的64場比賽中，55%的比賽時間是安排中國當(dāng)?shù)貢r間的19時至次日零點之間，而這一時間此前也一直是中國網(wǎng)游玩家的最活躍時間，而在2006年的世界杯期間，只有38%的比賽場次時間是安排在中國網(wǎng)游的黃金時段。通過這一比較，就不難看出，2010年世界杯足球賽事與2006年世界杯相比，對中國網(wǎng)游業(yè)的沖擊更大。

股市

沒有擺脫世界杯魔咒

世界杯對于球迷兼股民來說也是一個兩難的選擇，看球還是看盤？不過事實告訴股民，世界杯不是股民的好日子。6月29日，A股市場狂瀉108點，不僅跌破了2500點這一重要的心理關(guān)口，也一舉擊穿了前期創(chuàng)下的低點2481點。6月30日，指數(shù)跌破2400點后，每日以超過1%的跌幅繼續(xù)下行。盡管本周隨著農(nóng)行的網(wǎng)上申購有所反彈，但是股市最近的表現(xiàn)還是印證了“世界杯魔咒”——每到世界杯期間，全球的股市都會出現(xiàn)下跌走勢。

雖然早有美國分析師總結(jié)過，80年來每到世界杯美國股市就會進(jìn)入下行軌道，數(shù)據(jù)也印證了這一點。就算拋開全球市場不說，單從“世界杯魔咒”在中國A股的表現(xiàn)足以印證：1994年世界杯期間，上證指數(shù)從527點跌至413點，跌幅達(dá)21.63%；1998年世界杯前后，上證指數(shù)從1422點跌至1360點，跌幅為4.36%；2002年世界杯期間，上證指數(shù)自1515點最低下跌到1455點；2006年是股市的牛年，但因為世界杯的到來，股指同樣一度回調(diào)，從1695點下跌到1512點。

大通證券研發(fā)中心的分析師李哲明認(rèn)為，股市的運(yùn)行受多種因素影響，不應(yīng)將世界杯的舉行看做影響市場的唯一決定性因素，如果有“魔咒”存在的話，那么它應(yīng)該在投資者心理上，因為是心理活動決定投資行為。

旅游

暑期游高峰推遲一個月

世界杯開賽之際，正是高考、中考陸續(xù)結(jié)束的時候，往年的6月份正是暑期出游的旺季，各大旅行社早早就忙碌起來，然而今年受四年一遇的世界杯影響，京城準(zhǔn)備暑期游的市民紛紛推遲出游計劃。

據(jù)邁途國旅的副總郭彧介紹，往年他們暑期的旅游旺季一般在高考結(jié)束就開始了，但今年可能要晚一些，四年一次的世界杯讓很多考生選擇了先看球再休閑，而且由于暑期時間有限，所以世界杯無形中也縮短了眾多旅行社的銷售時間，效益自然有所下降了。就連北京市高考狀元李泰伯也對媒體宣稱，自己要先看完世界杯再考慮其他的事情。記者昨天在崇文門的一家旅行社門店看到，店內(nèi)咨詢的人確實不多，負(fù)責(zé)人告訴記者，這段時間該旅行社的散客很少，和當(dāng)前進(jìn)行的世界杯有關(guān)系，世界杯使得暑期出游高峰推后了一個月。

電視劇

收視率多有下降

球迷朱凡在世界杯小組賽結(jié)束時又額外增添了一筆開銷——一臺創(chuàng)維的26英寸液晶電視，盡管價格是同樣尺寸中最低的1990元，但是他還是有些心疼：“朋友都說我大頭，世界杯都進(jìn)行了一半多了，怎么還花冤枉錢，可是不買不行呀，該死的浙江衛(wèi)視非要在晚上10點播出港臺片《宮心計》，我老婆每次都和我搶電視，后來一咬牙，干脆再破費(fèi)一下吧，聲討浙江衛(wèi)視！”看來，浙江衛(wèi)視那句廣告語——“男人的世界杯，女人的宮心計?！贝_實非常成功。

但是一部成功的熱播劇代表不了世界杯期間電視劇的整體疲態(tài)，就連央視一套的黃金檔也未能幸免。世界杯小組賽開賽時，正是張國立主演的《不如跳舞》在央視一套黃金檔熱播的時間，張國立對媒體感慨：“九年來，我的戲從來沒有上過央視一套，這次能上央視一套，我真是挺激動的?！北M管是9年里第一次擠進(jìn)央視一套黃金檔，但似乎命運(yùn)又和張國立開了個玩笑。開播剛兩日，就與4年才舉行一次的世界杯足球賽“撞車”，他自我解嘲：“開播就遭遇世界杯，肯定會受影響，我建議球迷如果趕上這場比賽正好是你不太喜歡的球隊，你們也不妨看看《不如跳舞》。”

娛樂

臺球音像店卡拉OK齊冷清

記者上周六來到現(xiàn)代城附近的某知名臺球俱樂部，門前的停車場只有稀稀拉拉的四五輛車，進(jìn)入大廳，大多數(shù)球臺都黑著燈，只有少數(shù)幾張球臺有人在打球，服務(wù)員也明顯比平時少了。一位小伙子告訴記者，正在打球的客人說了，就玩一小時，過會還去看德國、阿根廷的對決呢，整個世界杯期間比過年時客人還少。

這個臺球廳就是娛樂行業(yè)的一個縮影。整個6月，娛樂、健身等行業(yè)整體都受到了不同程度的影響，比如臺球廳、音像店、卡拉OK等，只要是以晚上和夜里為主要營業(yè)時間的場所都“深受其害”。相反，如果是以白天為主要營業(yè)時間受到的沖擊卻很少，比如游泳館、網(wǎng)球場等。

據(jù)悉，2002年的韓日世界杯，令歐洲出現(xiàn)請假潮，造成87億英鎊的經(jīng)濟(jì)損失。其中以散漫著稱的法國與意大利，因看球請假分別損失19億英鎊及23億英鎊。

本報記者 侯振威 X093

宋溪 插圖

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