2009年12月19日 00:00中國經(jīng)營報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

編者按/ 視頻國家隊來了，在轟轟烈烈視頻掃黃的當口，在版權炸彈全面引爆的今天，視頻網(wǎng)站生存OR死亡成了一個問題。

是秉承道義目的凈化網(wǎng)絡，還是高舉國家意志提前清場？央視發(fā)起的這場視頻戰(zhàn)爭似乎蘊涵著更大的背景。

以父之名，出自圣經(jīng)，意為以天父之名。面對來勢兇猛的大鱷，我們應該如何理解這場道義之爭背后的商業(yè)干預。

央視兇猛：視頻國家隊來了

“12月底我們將有重大發(fā)布，那個時候可以跟你清晰地講一講國家網(wǎng)絡電視臺的戰(zhàn)略了?！毖胍暰W(wǎng)絡內(nèi)部的一位人士告訴《中國經(jīng)營報》記者。這位內(nèi)部人士暗示記者，這個發(fā)布不僅是一周前瘋傳的央視與暴風影音的合作，也不僅是央視下面兩個視頻網(wǎng)站——愛布谷、愛西柚的正式亮相。也許，從這一天起，國家網(wǎng)絡電視臺籌備處將取消，視頻國家隊會正式亮相，央視網(wǎng)絡也將正式升級為“國家網(wǎng)絡電視臺”。

而就在這個時間點對視頻行業(yè)關于涉黃和盜版的嚴查處理，是否是在給央視籌辦的國家網(wǎng)絡電視臺掃清道路，更是引起無限猜測。

暴風現(xiàn)身

12月10日，暴風影音與央視合作的消息被傳了出來，甚至有消息稱央視網(wǎng)可能吞并暴風影音。

據(jù)知情人士告訴記者，央視網(wǎng)絡與暴風的談判確實是始于一年以前，談判內(nèi)容并不涉及收購，而是較深度的合作。

暴風在2008年6月開始做暴風盒子，這是一個通過暴風的客戶端可以觀看在線視頻的功能。暴風并不做內(nèi)容，只是做渠道，內(nèi)容是與土豆、酷六等視頻網(wǎng)站合作。雙方不僅沒有沖突，還對彼此的用戶量有很大的提升。當初雙方談定以廣告分成的形式來進行商業(yè)合作，但一年過去之后，基本沒有對暴風提供任何收益上的貢獻。

暴風與央視網(wǎng)絡的合作比之從前將會有所不同。據(jù)知情人士透露，暴風在做未來一年的計劃時，也并沒有把與央視網(wǎng)絡的合作收入計算在內(nèi)，所以雙方可能并沒有明確收益分成部分。對于暴風來講，這個合作更是一個炒作的噱頭，因為業(yè)內(nèi)都知道，央視的插足，必將改變行業(yè)格局。另外，與央視合作，使得自己在當下版權紛爭中找到一把保護傘?！昂献鞯姆绞綄⒁砸粋€頻道的形式出現(xiàn)，初步定為‘國家電視臺暴風頻道’。以前與土豆、酷六合作，暴風專門有編輯團隊，把內(nèi)容打散，網(wǎng)民是看不到土豆和酷六的痕跡的。而這個頻道的內(nèi)容將保持央視的內(nèi)容不變，也可看到央視在這個合作中的強勢。”

近日，暴風盒子中的電視頻道板塊，央視的《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等欄目出現(xiàn)在最顯眼的位置，而《百家講壇》、《詠樂會》等王牌欄目也出現(xiàn)在其中。其內(nèi)容從新聞、娛樂、體育到綜藝等一應俱全，幾乎完全是央視網(wǎng)視頻內(nèi)容的翻版。

央視網(wǎng)絡要什么？暴風從播放軟件到在線視頻，已經(jīng)積累了1.5億的用戶客戶端軟件，就如同騰訊強大的QQ一樣，這樣的合作將會使得央視網(wǎng)絡的流量快速上升，還有若干的后臺利益。“央視網(wǎng)絡做了很充分的準備，雖然吸引用戶主動點擊很困難，但它必須想辦法在國家網(wǎng)絡電視臺一開通，就爭取到大量的用戶才行。”上述知情人士告訴記者。

立體戰(zhàn)線

“我們的合作當然不止是跟暴風，后面還有很多。”上述央視網(wǎng)內(nèi)部人士不肯透露更多的合作細節(jié)，但從這句話可以判斷，國家網(wǎng)絡電視臺不會僅僅依靠電視內(nèi)容去自己獨撐，而是會與大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同推這件事?！皣揖W(wǎng)絡電視臺會依靠這些合作，在很短的時間內(nèi)把流量做起來?！?

國家網(wǎng)絡電視臺到底會與現(xiàn)在的央視網(wǎng)絡有什么不同？如何將“電視”與“網(wǎng)絡”的雙重特性很好的融合？“愛西柚”、“愛布谷”這兩個聽上去有些無厘頭的名字，卻是國家網(wǎng)絡電視臺的先鋒隊?！皭畚麒帧笔且粋€以用戶上傳視頻作為核心內(nèi)容的視頻分享與互動社區(qū)。在保證來源廣泛性和內(nèi)容豐富性的基礎上，“愛西柚”更引入了目前流行的SNS(社交網(wǎng)絡)概念，為用戶提供包括好友交互、圈子互動和游戲在內(nèi)的多種基于視頻內(nèi)容和愛好的互動應用?！皭鄄脊取眲t提供所有電視內(nèi)容，包括精品節(jié)目視頻互動直播、點播及7×24小時回看的視頻服務，實現(xiàn)個性化節(jié)目定制，同時它還將提供實時的“邊看邊聊”功能。這兩個網(wǎng)站覆蓋了現(xiàn)在視頻行業(yè)所有的領域，直接與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站競爭。

據(jù)悉，這兩個網(wǎng)站目前還在測試與搶注階段，本月底也將正式亮相。這兩個網(wǎng)站的亮相，說明“國家隊”在維護正規(guī)軍風范的同時，也將尊重草根的需求。

“國家網(wǎng)絡電視臺的地位非常高，但就是在這一年當中，它的地位一直在變，戰(zhàn)略也在隨之而變?！币晃恢槿耸扛嬖V記者，去年年底是央視網(wǎng)絡與暴風在談，在今年四五月份正式成立了國家網(wǎng)絡電視臺籌備處。在以央視網(wǎng)絡的名義談合作的時候，央視希望通過暴風這個渠道向用戶銷售正版的內(nèi)容，但后來站在國家網(wǎng)絡電視臺的角度，則更希望深入合作，不是“賣”內(nèi)容，而是通過這個渠道快速擴大影響和用戶群。這也許才是當前國家網(wǎng)絡電視臺最迫切的需求。

此前，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡曾在一個論壇上透露，國家網(wǎng)絡電視臺的目的就是要搶占多個制高點。包括第一，搶占視頻資源的制高點；第二，搶占各類新媒體制高點；第三，搶占手機電視的制高點；第四，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點。從這四個制高點來看，游戲規(guī)則在變，國家網(wǎng)絡電視臺將是未來重要的玩家。

有消息人士透露，央視對新媒體業(yè)務提出的目標是，三年內(nèi)占其收入的25%以上。在央視廣告招標中，對新媒體采取捆綁優(yōu)惠銷售的方式。也就是說，購得央視廣告時段的客戶，可以以優(yōu)惠的價格在央視新媒體上投放廣告。

長期活躍于并購活動中的易凱資本CEO王冉認為，由于具備得天獨厚的先天優(yōu)勢，央視如果能通過改制建立起更合理的股權和治理結(jié)構，以及激勵機制，極可能在國內(nèi)的視頻領域中后發(fā)先制。王冉還預言，“未來兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、尤其是視頻版圖上會有大變化，企業(yè)數(shù)量會大幅度減少，行業(yè)整合一定會發(fā)生。”

易觀國際CEO于揚則指出：“國內(nèi)其他視頻企業(yè)遲早也會和更大的公司合作或是合并。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，會有更多的‘國家隊’進入互聯(lián)網(wǎng)的細分領域。不僅僅是視頻，SNS都有可能?！?

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