曹國偉：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須有相對寬松自由的環(huán)境

2012年03月17日 15:11
來源：鳳凰財經(jīng)

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鳳凰財經(jīng)訊 “中國發(fā)展高層論壇2012年會”3月17日在北京釣魚臺國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經(jīng)濟(jì)與結(jié)構(gòu)調(diào)整”。新浪公司總裁曹國偉在發(fā)言中表示，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有一個相對寬松自由的環(huán)境，也要有一個非常好的法律保護(hù)體系。

以下為發(fā)言實錄：

曹國偉：各位嘉賓下午好。非常高興參加今天的論壇，也非常榮幸有這樣一個機會跟大家交流一下我們對新媒體的發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的看法。

我想在座的對新浪很了解，我簡單介紹一下。新浪是中國的一個網(wǎng)絡(luò)媒體公司，簡單地講，我們過去更多的是做一個互聯(lián)網(wǎng)的門戶，現(xiàn)在我們更多的發(fā)展到了微博平臺。比較好理解的就是雅虎加媒體平臺，我們親歷了整個中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展的過程。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，以及新媒體的發(fā)展，整個市場的變化，馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面，非常透徹了。我稍微再補充一些。在談互聯(lián)網(wǎng)新媒體之前，我想講的是，今天我們在討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展特別有意義。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們慢慢體會到，現(xiàn)在每個人使用的很多產(chǎn)品也好，使用的很多硬件設(shè)備也好，其實變得越來越普及，越來越同質(zhì)化，也越來越廉價了。以手機為例，十幾年以前手機對很多人來說是一個奢侈品，今天中國已經(jīng)有10億的中國用戶，幾年以前一個智能手機幾千塊人民幣，今天同樣的功能可能幾百塊錢人民幣，它的價格下降的非?？?，普及程度也非常快。我們越來越發(fā)現(xiàn)，在未來我們很多公司已經(jīng)不是在產(chǎn)品層面上的競爭，更多的是在創(chuàng)意、設(shè)計、創(chuàng)新上的競爭。

比如手機，同樣賣硬件利潤越來越低了，但是更多的我們需要開拓手機上內(nèi)容的服務(wù)，創(chuàng)造增值的價值，這是一個趨勢。在未來，我們可以發(fā)現(xiàn)公司跟公司之間的競爭，或者產(chǎn)業(yè)之間的競爭，很大程度上是創(chuàng)意、創(chuàng)造力的競爭?，F(xiàn)在很多人都在用蘋果的手機，大家都認(rèn)為蘋果是一個非常成功的公司。我們仔細(xì)想蘋果為什么成功，除了說他抓住了消費的趨勢，抓住了一些科技進(jìn)步的好的結(jié)果，最重要的是他把科技的成果跟創(chuàng)意、設(shè)計完美的結(jié)合在一起，從而使它的品牌和整個增值有一個質(zhì)的差異化的定位，這是蘋果公司真正的核心價值所在。

在未來，我相信創(chuàng)意跟設(shè)計、創(chuàng)造可能是企業(yè)之間的核心競爭力，甚至于國與國之間的核心戰(zhàn)略所在。正因為這樣的原因，歐洲很多國家，比如英國，已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為他們國家的一個戰(zhàn)略來重視。中國也是，在過去一年里，我們的政府也發(fā)布了要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為中國國家發(fā)展的戰(zhàn)略來重視。我想這可能是全世界范圍的一個趨勢。

講到互聯(lián)網(wǎng)，講到新媒體，它怎么樣給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來推動的機會的呢？馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面了。今天在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機用戶已經(jīng)達(dá)到非常大的普及率，新媒體給我們帶來的革命化變化到底在哪里？最最重要的，從創(chuàng)意和內(nèi)容上講，根本上是打破了每個人發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的壁壘，或者說突破了這樣一個門檻。另外，它也給每個人有了傳播思想、傳播內(nèi)容信息的能力，這是一個質(zhì)的變化。在過去

剛剛大家談到了手機終端的普及，社交媒體的普及，這兩個東西帶來的變化是非常巨大的。我們今天講到Facebook，每天大概有5億人創(chuàng)造信息、傳播信息。講到中國的微博，新浪跟騰訊加起來大概有3億多用戶，這僅僅是兩年半的時間里，這是一個飛快的數(shù)字，說明大家正在非?？焖俚厥褂谩⒄碱I(lǐng)我們所說的社交媒體的平臺。這樣一個變化，實際上是非常驚人的，有一個統(tǒng)計說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上每天創(chuàng)造的信息跟內(nèi)容，是2003年以前歷史上人類創(chuàng)造的所有的信息跟內(nèi)容的總量。所以說我們迎來了一個信息跟內(nèi)容爆炸的時代，這是一個非常令人振奮的時代。

這個時代帶來了一些什么問題呢？一方面它給了很多人創(chuàng)造和傳播的平臺；另一方面，給了專業(yè)內(nèi)容制造者一個更大的所謂內(nèi)容發(fā)行的平臺，因為在互聯(lián)網(wǎng)上一個發(fā)行平臺 的用戶就是數(shù)以億計的，這是一個非常大的變化。

另外是版權(quán)的問題，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。在互聯(lián)網(wǎng)初期，版權(quán)創(chuàng)造并不能得到很好的保護(hù)，如果說中國互聯(lián)網(wǎng)在過去兩年里變化最大的就是在這方面一個質(zhì)的提升。中國在過去兩年里，物價漲的最貴的就是視頻的內(nèi)容，可能有十倍的增長。我們新浪在過去兩年里，跟美國的MBA簽的視頻協(xié)議，可能是中國歷史上最大的新媒體的版權(quán)協(xié)議。這些東西都在變化，如果我們有好的模式，有好的法律保護(hù)，相信很多人通過新媒體去創(chuàng)造、傳播的話，他們能夠得到有效的回報。

其實新媒體的發(fā)展，或者創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個很好的文化環(huán)境和政策環(huán)境，我相信每個國家都會有在政策上、法律上、價值觀上的不同制約，但是我相信一個文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的話，它必須有一個相對寬松的自由的環(huán)境，也會有一個非常好的法律保護(hù)的體系，我相信這是任何國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個最基本的條件。謝謝大家！