蘇銘天：鳳凰是一個(gè)重要的新媒體公司

2012年03月17日 14:47
來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng)

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鳳凰財(cái)經(jīng)訊 “中國(guó)發(fā)展高層論壇2012年會(huì)”3月17日在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國(guó)和世界：宏觀經(jīng)濟(jì)與結(jié)構(gòu)調(diào)整”。WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天在發(fā)言中表示，鳳凰是一個(gè)重要的新媒體公司，在數(shù)碼戶外的市場(chǎng)方面也是一個(gè)領(lǐng)先的企業(yè)。

以下為發(fā)言實(shí)錄：

蘇銘天：很高興參加今天的論壇。去年差不多這個(gè)時(shí)候討論的是十二五規(guī)劃，溫家寶總理對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)表了演講，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)的目標(biāo)下調(diào)到了7.5%，相對(duì)以前比較低，但是跟西方國(guó)家相比已經(jīng)比較高了。去年制定“十二五”規(guī)劃的時(shí)候，中國(guó)征服特別提到了要提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。我們的客戶是來(lái)自世界各國(guó)的，也有些跨國(guó)企業(yè)，中國(guó)本地的一個(gè)合作伙伴跟我們說(shuō)，中國(guó)的“十二五”規(guī)劃對(duì)WPP來(lái)說(shuō)是一個(gè)綱領(lǐng)性的文件，談到了衛(wèi)生保健，社會(huì)保障，刺激內(nèi)需等等方面的內(nèi)容，特別是提到了發(fā)展服務(wù)業(yè)的一些內(nèi)容。所以，我們對(duì)于“十二五”規(guī)劃感到非常鼓舞。

我介紹一下WPP。我們是世界上最大的廣告公司之一，去年在中國(guó)的業(yè)務(wù)有十幾億美元，而且我們也在公共關(guān)系等方面有很多業(yè)務(wù)，在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展非?？?。在過(guò)去的十幾年里，大家主要關(guān)注的是GDP的增長(zhǎng)。午餐的時(shí)候，我們也聽(tīng)到發(fā)言人談到，在過(guò)去的時(shí)間里，中國(guó)GDP增長(zhǎng)保持在了10%的速度，但是在我看來(lái)，過(guò)去的十年里，中國(guó)媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是值得我們所注意的，今年估計(jì)總市值將達(dá)到600億美元，在世界上處于領(lǐng)先地位，甚至超過(guò)了日本。有一些分析人士認(rèn)為，中國(guó)是第三大媒體商，這個(gè)數(shù)據(jù)如果實(shí)現(xiàn)的話就可以超過(guò)日本，成為第二大。媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速比GDP要快，更為重要的是，看看十年之前，媒體產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)一片空白，從零起步。而WPP在中國(guó)的發(fā)展也是非?？?，把握住了這樣一個(gè)機(jī)遇。

再看看全世界，增長(zhǎng)17%到18%，中國(guó)的速度比較快，中國(guó)的手機(jī)用戶也是世界上最大的，世界上手機(jī)普及率能夠像中國(guó)這樣快的也許只有印度了，印度有8.5億的手機(jī)用戶，中國(guó)數(shù)字更大，中國(guó)智能手機(jī)的用戶非常多，互聯(lián)網(wǎng)用戶有5億人，可以說(shuō)是世界上最大的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)。如果你考慮到中國(guó)的整個(gè)人口，網(wǎng)絡(luò)的普及率可能還不是特別高，只是達(dá)到了1/3。在“十二五”規(guī)劃當(dāng)中還特別提到了要加強(qiáng)在媒體產(chǎn)業(yè)的投入，要實(shí)現(xiàn)18.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到490億元人民幣。在這樣的一個(gè)規(guī)模下，首先是監(jiān)管的措施和監(jiān)管環(huán)境，有一些產(chǎn)業(yè)對(duì)于外資是比較開(kāi)放，但是媒體產(chǎn)業(yè)，媒體企業(yè)的所有權(quán)對(duì)外資仍然有很多的限制。我們知道，在中國(guó)，比如新聞集團(tuán)、谷歌等等都遭受過(guò)投資的失敗，還有在電影的配額方面也有一些限制。我們很高興地看到，最近這個(gè)配額有一些放松，像夢(mèng)工廠這樣的公司肯定會(huì)對(duì)這個(gè)消息感到非常高興。廣電總局在電視廣告、電影和真人秀方面也有一些限制。的確有一些限制是有道理的，但事實(shí)上是把電視放在了一個(gè)不利的地位，影響到了電視媒體的發(fā)展。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在內(nèi)容提供商看來(lái)仍然是中國(guó)的一個(gè)主要問(wèn)題?，F(xiàn)在無(wú)論是在中國(guó)國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際層面上，都有很多盜版方面的訴訟案件，包括電影、音樂(lè)盜版的訴訟案件。

硅谷一旦有一個(gè)新的技術(shù)出現(xiàn)以后，可能幾周之內(nèi)在中國(guó)就有山寨的產(chǎn)品，這是在中國(guó)的科技領(lǐng)域經(jīng)常出現(xiàn)的一種情況。就在昨天，我也和一個(gè)客戶就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了討論。在中國(guó)有很多非常有水平的新媒體和新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，比如新浪，它的微博產(chǎn)品就非常成功，當(dāng)然還有很多的美國(guó)公司非常羨慕新浪在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣方面所取得的成績(jī)。鳳凰也是一個(gè)重要的新媒體的公司，在數(shù)碼戶外的市場(chǎng)方面也是一個(gè)領(lǐng)先的企業(yè)，中國(guó)在這方面在世界上處于一個(gè)領(lǐng)先的地位。在過(guò)去幾年里，我也和很多創(chuàng)新的企業(yè)，包括小米手機(jī)企業(yè)有一些合作，像這樣的企業(yè)其實(shí)是安卓系統(tǒng)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，我們值得進(jìn)一步關(guān)注他們的發(fā)展。

另外一個(gè)非常重要的因素，就是人才，鎖定人才和保留住人才是中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)，在中國(guó)人員的流失或者說(shuō)流動(dòng)率是30%，這個(gè)情況是比較特殊的。我們首先要建立一個(gè)人才的儲(chǔ)備庫(kù)，“十二五”規(guī)劃當(dāng)中有一些這方面的內(nèi)容，我們也在上海推出了一個(gè)項(xiàng)目來(lái)增強(qiáng)大學(xué)生的相關(guān)知識(shí)，我們也和上海市政府開(kāi)展了一個(gè)合作。但是，這樣合作的項(xiàng)目需要進(jìn)一步擴(kuò)展，使得我們能夠有更多的優(yōu)秀年輕人加入到這樣一個(gè)充滿活力的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來(lái)。