陶闖：網(wǎng)上媒體及媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)是個(gè)好機(jī)會(huì)

2011年11月12日 12:38
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2011財(cái)新峰會(huì)11月11-12日在北京舉行，會(huì)議主題為“尋找真實(shí)的成長(zhǎng)”，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程進(jìn)行報(bào)道。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視首席執(zhí)行官陶闖表示網(wǎng)上媒體，特別是它的演進(jìn)和革命，這對(duì)于中國(guó)有一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)，特別是在媒體這個(gè)行業(yè)。實(shí)際上隨著金融GDP的發(fā)展，大家越來(lái)越多的眼球會(huì)放到媒體經(jīng)濟(jì)。

以下是文字實(shí)錄：

陶闖：各位好，今天可能是有意安排，在現(xiàn)場(chǎng)我們有一個(gè)創(chuàng)新的組合，從銀行金融系統(tǒng)再看看我們傳媒行業(yè)。我今天非常高興有這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享一下現(xiàn)在傳媒，尤其是新媒體傳媒到底怎么樣發(fā)展。網(wǎng)上媒體，特別是它的演進(jìn)和革命，我在北美生活了15年，回到中國(guó)只有2年，這對(duì)于中國(guó)有一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)，特別是在媒體這個(gè)行業(yè)。實(shí)際上隨著金融GDP的發(fā)展，大家越來(lái)越多的眼球會(huì)放到媒體經(jīng)濟(jì)。

陶闖：我在個(gè)人的事業(yè)上也是有一點(diǎn)點(diǎn)開心，我第一個(gè)工作是，在學(xué)里教了8年的書，我后來(lái)做到首席教授。后來(lái)我還有一個(gè)非常特殊的工作，加拿大目前派聯(lián)合國(guó)五位顧問(wèn)之一，我服務(wù)聯(lián)合國(guó)有五年的時(shí)間，當(dāng)時(shí)我服務(wù)的對(duì)象是聯(lián)合國(guó)核能源署，直屬聯(lián)合國(guó)安理會(huì)，當(dāng)時(shí)聯(lián)合國(guó)最大的問(wèn)題就是反核擴(kuò)散。蘇聯(lián)解體以后，很多恐怖分子或者一些地方會(huì)不和平使用核能源，可能炸掉幾十個(gè)地球的規(guī)模。

陶闖：我自己創(chuàng)造了自己在海外第一個(gè)公司，當(dāng)時(shí)我拿到了GlobeView，這家公司后來(lái)被微軟收購(gòu)，我也跨入了國(guó)際前十強(qiáng)的企業(yè)，微軟公司。在微軟服務(wù)五年以后，我后來(lái)還是決定回到中國(guó)來(lái)，現(xiàn)在我是在PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。

陶闖：我個(gè)人的第一個(gè)創(chuàng)新，這是我自己覺(jué)得非常自豪的事情，因?yàn)镚lobeView是三維地圖系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)早于谷歌23年，中國(guó)人也是有創(chuàng)新的天分，我在2002年就打造了GlobeView，賣到了18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括聯(lián)合國(guó)，2005年被微軟收購(gòu)了。

陶闖：我后來(lái)又做了一個(gè)轉(zhuǎn)行，我剛才在做我自己的職業(yè)，以前是做地學(xué)的，現(xiàn)在開始進(jìn)入一個(gè)Media，為什么呢？在海外生活15年我發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)發(fā)展中國(guó)家GDP到很高點(diǎn)，再掉下來(lái)的時(shí)候是一個(gè)正常，實(shí)際上這時(shí)候大家花的最主要的時(shí)間是到New Media上來(lái)，前面是資源的發(fā)展，后面是軟系的發(fā)展，包括高科技和媒體。

陶闖：在媒體這個(gè)地方，大家經(jīng)常說(shuō)的一句話，一切都在變，但有些東西是不變，我知道有一個(gè)東西，在座可能都會(huì)不惜一切代價(jià)都會(huì)付出的一個(gè)東西，在座的各位都知道，這個(gè)東西不是錢，是時(shí)間。在人的生命當(dāng)中，時(shí)間可能還是你最寶貴的東西。前一段時(shí)間在Twitter上，后來(lái)在微博上一個(gè)非常火的東西，如果一天25個(gè)小時(shí)，多了一個(gè)小時(shí)你會(huì)做什么，很多人非常興奮。從我們自己來(lái)看，我們一切的企業(yè)也好，今天在座的各位也好，我們大家?jiàn)^斗的都是為在用這個(gè)24小時(shí)。

陶闖：我們做了一個(gè)調(diào)查，看看在生活中的一天你是如何分配24小時(shí)的，各個(gè)國(guó)家可能會(huì)有點(diǎn)不一樣。你睡覺(jué)、吃飯11個(gè)小時(shí)，當(dāng)然有的人會(huì)辛苦一點(diǎn)。工作學(xué)習(xí)8個(gè)小時(shí)，交通運(yùn)動(dòng)1.5個(gè)小時(shí)，有的交通，有的可能騎自行車，最后你看到，除了吃飯、睡覺(jué)、工作、學(xué)習(xí)，還有最大的時(shí)間是看TV或上網(wǎng)、看報(bào)紙的3.5個(gè)小時(shí)，有可能是和家人、朋友一起休閑娛樂(lè)，在休閑娛樂(lè)時(shí)間最大的一個(gè)餅，就是現(xiàn)在美國(guó)人平均每天看電視3.5小時(shí)，中國(guó)每個(gè)人每天看電視時(shí)間是3.2個(gè)小時(shí)。

陶闖：也許大家最近聽到Apple TV、Google TV，在9年前Microsoft一個(gè)很大的戰(zhàn)役，我當(dāng)時(shí)進(jìn)到微軟經(jīng)常會(huì)被教育，“Belgas”跟SONY PK，誰(shuí)是家庭中的老大，索尼說(shuō)一定是我的，微軟說(shuō)，不需要你的東西，你只需要生產(chǎn)一個(gè)屏幕就好了，其它東西都是Microsoft的。Microsoft 9年前打造他的計(jì)劃，做的有點(diǎn)早了，但是最近Google 、Apple出來(lái)了，為什么出來(lái)呢？大家想搶的就是你的3.5個(gè)小時(shí)。

陶闖：從行業(yè)來(lái)看，我記得我在小孩的時(shí)候，我爺爺每天晚上8點(diǎn)鐘要坐在收音機(jī)前聽上海的評(píng)談，這是他最興奮的東西，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。Radio用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，智能手機(jī)用了2年。

陶闖：接下來(lái)談?wù)勎易约合胱鍪裁矗龠^(guò)五年，可能你覺(jué)得這個(gè)東西都是非常落后的了。我們談?wù)剬?lái)是什么東西。中國(guó)有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，中國(guó)在新媒體上實(shí)際已經(jīng)超越歐美，來(lái)之前我負(fù)責(zé)微軟亞太區(qū)互聯(lián)網(wǎng)，感覺(jué)到中國(guó)在這方面已經(jīng)超過(guò)日韓、歐美，中國(guó)有一個(gè)非常有興趣的東西，看看傳統(tǒng)電視跟網(wǎng)絡(luò)電視之間，有一個(gè)叫VAModel，傳統(tǒng)電視收視人群18歲下以45歲以上，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視最黃金的年齡段是18-45歲。而目前最新的調(diào)查，有66%的人從電視遷移到網(wǎng)絡(luò)上，而其中有23%的人基本上不再看電視，這是目前傳媒情況的發(fā)現(xiàn)。

陶闖：從目前的廣告情況看，大家可以看到這樣一個(gè)，無(wú)論是電視、廣告、視頻、戶外媒體等等廣告行業(yè)，目前增長(zhǎng)速度最快的就是在線視頻，持續(xù)性的達(dá)到60%多的規(guī)模，去年、前年都是100%的規(guī)模的增長(zhǎng)，其它媒體都還沒(méi)有超過(guò)20%。在在線視頻上，在2013年會(huì)突破百億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到目前為止整體的廣告收入可能才在400億，但是已經(jīng)花了12年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)電視出來(lái)一下就打破了需求。

陶闖：將來(lái)到底是個(gè)什么樣的網(wǎng)絡(luò)電視，或者我們看每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)電視是什么樣的，我們討論的就是你那3.個(gè)小時(shí)怎么分配的問(wèn)題。首先看看PPTV，PPTV非常有意思，目前為止我們?cè)诤Ｍ膺€沒(méi)有找到一個(gè)可以和它可以比較的東西，中國(guó)很有意思，2000多個(gè)電視臺(tái)，但是上衛(wèi)星的電視臺(tái)只有34家，北京20多個(gè)電視臺(tái)，只有一個(gè)北京衛(wèi)視上了衛(wèi)星，北京人到上?；旧峡床坏奖本└鱾€(gè)地方的電視臺(tái)。解決這些問(wèn)題的是PPTV，目前我們跟中國(guó)頂級(jí)的一二電視臺(tái)基本上全部簽約，5000多個(gè)頻道，東北人在這里可以看到這里看到二人轉(zhuǎn)，還是廣州潮汕話可以在PPTV上，現(xiàn)在用iPad、iPhone可以看到目前全部24小時(shí)直播，5000多個(gè)頻道，隨時(shí)直播，當(dāng)然你還可以點(diǎn)播。目前我們的安裝量有24個(gè)億，有一個(gè)多億是每月的活躍用戶數(shù)，更加驚人的是這個(gè)數(shù)字，我們占用了你的時(shí)間，因?yàn)镻PTV上，目前每個(gè)用戶每天平均的觀看時(shí)間或者收視時(shí)間超過(guò)了2.5小時(shí)，為什么？它已經(jīng)把它當(dāng)做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的電視。我們一天播放的視頻超過(guò)1100年。

陶闖：現(xiàn)在iPad端基本上有77%的人有PPTV，現(xiàn)在由于移動(dòng)終端的出現(xiàn)，不僅讓你在休閑，甚至在上廁所的時(shí)候，很多人拿著iPad看新聞，或者用iPhone看新聞。目前在iPad上，我們的用戶每年平均達(dá)到80%，77%的用戶安裝PPTV。PPTV是中國(guó)唯一一家互聯(lián)網(wǎng)在三大洲排名前十位，亞洲排名第四位，因?yàn)橐曨l很占用帶寬，這是我們占用流量帶寬，不是跟人數(shù)有關(guān)。

陶闖：在改變這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視，我說(shuō)每次格局都是通過(guò)技術(shù)首先的創(chuàng)新，我們?cè)谶@里創(chuàng)新的是什么東西呢？不是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容的傳播，最關(guān)鍵的是我們?cè)诮ㄔ斓谌齻€(gè)網(wǎng)絡(luò)。大家知道看電視首先要買機(jī)頂盒，或者買一個(gè)衛(wèi)星的鍋?，F(xiàn)在你需要的是一根互聯(lián)網(wǎng)的插線。做到這點(diǎn)難度非常大，現(xiàn)在全球目前帶寬容量大家可以看到，2013年我們帶寬需求要翻200倍，從物理上，我們?cè)黉伖饫w、電纜已經(jīng)沒(méi)有辦法，軟需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)硬需求。在北京再怎么做高速公路也解決不了交通流量問(wèn)題。再鋪帶寬也解決不了，如果每個(gè)人花2、3個(gè)小時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上看視頻的問(wèn)題。PPTV當(dāng)時(shí)為什么拿到一個(gè)巨型的融資，我們?cè)谶@里是一個(gè)全球的創(chuàng)新，目前我還沒(méi)有看到有這樣一個(gè)規(guī)模的System，目前全球包括二線城市已經(jīng)鋪到200多個(gè)數(shù)據(jù)中心，我們叫數(shù)據(jù)云平臺(tái)，這里有中國(guó)獨(dú)具的100多個(gè)專利。在2009年的時(shí)候我們是唯一一家中國(guó)網(wǎng)站被美國(guó)最高的計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)做大會(huì)的發(fā)言，一般是微軟或者Google。你到底用的什么技術(shù)，大家知道我本人實(shí)際上是一個(gè)技術(shù)出身的，這是我最愛(ài)好的東西，我認(rèn)為是技術(shù)在改變我們目前的生活。

陶闖：目前我們?nèi)康牟タ鼐W(wǎng)已經(jīng)完成，就像我們知道廣電的播控系統(tǒng)一樣，今天這里有幾個(gè)相機(jī)，有很多是PPTV已經(jīng)直播到現(xiàn)場(chǎng)，直接可以向全球發(fā)布。從1.3寸到130寸，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)處不在。

陶闖：剛才是解決了第一步，技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了讓每個(gè)人有機(jī)會(huì)看到內(nèi)容，有這個(gè)平臺(tái)以后，內(nèi)容行業(yè)應(yīng)該做一個(gè)全面的改變。因?yàn)楫?dāng)從收音機(jī)進(jìn)入電視機(jī)的時(shí)候大家才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)電視機(jī)不僅可以播新聞，還可以做采訪，還可以做對(duì)話，還可以做電視劇，還可以做娛樂(lè)綜藝節(jié)目，這些都是因?yàn)槠脚_(tái)出來(lái)以后才產(chǎn)生的新內(nèi)容。這些平臺(tái)出來(lái)你能不能做出新內(nèi)容呢，這是我今天給你們的課題，當(dāng)然也是給金融界如何去這些新媒體行業(yè)，讓他們產(chǎn)生更多適合網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容。比如看一場(chǎng)球賽，是多屏幕播放，因?yàn)橛腥讼肟矗腥瞬幌肟?。同時(shí)，你看比賽的時(shí)候，你覺(jué)得過(guò)癮，阿根廷隊(duì)和西班牙隊(duì)，喜歡可以獻(xiàn)花，不喜歡可以丟雞蛋。如果你還覺(jué)得不過(guò)癮，把微博送到屏幕上也可以，直接開始，罵人也好、點(diǎn)評(píng)也好，這是新一代的互動(dòng)視頻。

陶闖：今年我們跟湖南衛(wèi)視天娛打造了一個(gè)中國(guó)也是全球第一大大規(guī)模大型真人秀，我們?yōu)榇苏嫒诵阍诤辖艘粋€(gè)城堡，我們把快女入住城堡，72小時(shí)50多臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行72天全方位的真人秀節(jié)目，進(jìn)入城堡你每天可以看不同的房間、不同的節(jié)目，我們?yōu)榇嘶?50人，三個(gè)導(dǎo)演組，兩班導(dǎo)不同的節(jié)目，這次收視率不僅是在中國(guó)，而是在全球，目前在網(wǎng)壇互動(dòng)中一個(gè)傳奇的故事，打造一個(gè)非常震撼的效果。我的朋友把這幾個(gè)視頻全部點(diǎn)開一下，作為我發(fā)言的最后，我們網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)際上改變的是一個(gè)傳播平臺(tái)，但是下一步要支撐的，也是希望金融界和很多朋友一起支撐，就是在新平臺(tái)上如何產(chǎn)生一種全新的媒體價(jià)值，這個(gè)需要我們大家一起，也是新媒體最后的創(chuàng)新。謝謝大家，我們需要的就是拿掉你3.5小時(shí)的時(shí)間最有效的使用。謝謝。