2011年04月01日 09:38
來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：牛思遠(yuǎn)

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近日，廣東廣糧實(shí)業(yè)集團(tuán)(下稱廣糧集團(tuán))的“王老吉”品牌營(yíng)養(yǎng)飲品悄然面市。這兩款獲得廣藥集團(tuán)授權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的產(chǎn)品，因外觀上與紅罐王老吉非常相似，惹來加多寶不滿，聲稱已經(jīng)以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由進(jìn)行舉報(bào)維權(quán)。眼下，去年以來一直齟齬不斷的加多寶和廣藥全面開戰(zhàn)。雙方各自的盟友紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，將王老吉品牌之爭(zhēng)推向白熱化。

3月25日，在四川成都舉行的2011年春季全國(guó)糖酒會(huì)展會(huì)上，廣糧集團(tuán)悄然推出固元養(yǎng)生粥、蓮子綠豆百合粥兩款新產(chǎn)品。值得注意的是，這兩款正全國(guó)招商的新產(chǎn)品使用的品牌卻都是“王老吉”。

在3月29日召開的廣藥集團(tuán)2010年上市公司業(yè)績(jī)新聞發(fā)布會(huì)上，王老吉商標(biāo)所有權(quán)擁有者廣藥集團(tuán)向南方日?qǐng)?bào)記者證實(shí)，廣藥確實(shí)已經(jīng)在近期與廣糧集團(tuán)簽訂了“王老吉”商標(biāo)許可使用合同。根據(jù)合同，商標(biāo)可用于廣糧旗下30類非涼茶產(chǎn)品。

記者從廣糧的產(chǎn)品廣告中看到，“王老吉”固元養(yǎng)生粥和“王老吉”蓮子綠豆百合粥均采用紅色作為外包裝主色調(diào)，商標(biāo)“王老吉”字樣則為黃色，與加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

有媒體報(bào)道稱，加多寶方面對(duì)此非常不滿，其給該媒體回復(fù)的郵件中稱，“現(xiàn)在對(duì)方(廣藥集團(tuán))的產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重盜取和侵害加多寶的權(quán)益，我們已經(jīng)向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)廣藥集團(tuán)的行為進(jìn)行舉報(bào)，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，加多寶將會(huì)保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利?！?/p>

據(jù)了解，與廣藥集團(tuán)一樣，廣糧實(shí)業(yè)為廣州市國(guó)資委旗下企業(yè)，其隸屬于國(guó)有上市公司廣弘控股，長(zhǎng)期從事飲料、食品的生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)。廣糧實(shí)業(yè)一位銷售經(jīng)理告訴記者。這兩款使用“王老吉”品牌的健康養(yǎng)生食品計(jì)劃4月份正式上市。此次在成都的悄然亮相，正是為新產(chǎn)品招募全國(guó)一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)省市獨(dú)家經(jīng)銷商。

廣糧官網(wǎng)顯示，總資產(chǎn)20多億元的廣糧是國(guó)內(nèi)三大國(guó)有飲料企業(yè)之一。其飲料板塊集飲料研發(fā)基地、生產(chǎn)基地、銷售服務(wù)于一體，旗下飲料產(chǎn)品包括碳酸飲料、果品飲料、功能飲料、涼茶等系列，自主品牌有“水靈冰果”、“奔酷”、“斗牛士”、“本草蜜”、“營(yíng)養(yǎng)早餐”等，客戶覆蓋國(guó)內(nèi)及美國(guó)、澳洲等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“之前采用的商標(biāo)許可、利用第三方運(yùn)作的模式比較成功，以后我們還會(huì)采用包括商標(biāo)授權(quán)、收購(gòu)兼并等各種手段來努力打造大健康產(chǎn)業(yè)?！睆V藥集團(tuán)高管表示。

然而，盡管此次廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧的“王老吉”品牌還是“非涼茶產(chǎn)品”，但聯(lián)想到先前的圍繞王老吉涼茶的“紅綠之爭(zhēng)”，以及加多寶對(duì)廣藥新授權(quán)行為的強(qiáng)烈反應(yīng)，年銷售額高達(dá)100多億元的王老吉涼茶走向惹人遐想。

南方日?qǐng)?bào)記者　牛思遠(yuǎn) 實(shí)習(xí)生　肖垚