王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)：加多寶敗給廣藥

2012年05月17日 06:36
來源：京華時(shí)報(bào) 作者：胡笑紅

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“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)有了最終結(jié)果。上周末，廣藥集團(tuán)公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

□事件

廣藥奪回“王老吉”

公告顯示，廣藥集團(tuán)5月11日收到了中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于5月9日作出的裁決書，裁決書認(rèn)定《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，要求加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。據(jù)了解，該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭(zhēng)，要回溯到1995年。當(dāng)年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶，而廣藥自己則生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃期限延長(zhǎng)到2020年。在雙方簽署商標(biāo)授權(quán)使用合同后的這10多年間，加多寶將紅罐王老吉從一個(gè)區(qū)域品牌打造成一個(gè)家喻戶曉的全國(guó)品牌，年銷售額突破100億元。

然而，雙方2002年至2003年續(xù)簽的補(bǔ)充協(xié)議出了問題。原來，時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民是收取了鴻道數(shù)百萬元的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長(zhǎng)到2020年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥認(rèn)為該補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，但一直沒有結(jié)果；同年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效；2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序；2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求；2011年12月29日，此案進(jìn)入仲裁程序。

□反應(yīng)

廣藥：用各方資源做強(qiáng)王老吉

對(duì)此仲裁結(jié)果，廣藥認(rèn)為，此舉對(duì)防止國(guó)有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值有積極、深遠(yuǎn)的意義。

“我們現(xiàn)在有了生產(chǎn)紅罐王老吉的權(quán)利，至于今后怎么操作，目前還在制定規(guī)劃?！睆V藥市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)倪伊東昨天告訴記者，不排除將來整體運(yùn)作的可能，“廣藥要?jiǎng)佑酶鞣劫Y源，把王老吉的‘大健康項(xiàng)目’做強(qiáng)?！敝档藐P(guān)注的是，就在5月10日，廣藥曾發(fā)布一則招聘啟事，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司招攬3000名快消人才，似乎在為接收王老吉商標(biāo)做準(zhǔn)備。但倪伊東昨天稱，這一招聘計(jì)劃與商標(biāo)仲裁案無直接關(guān)系。

據(jù)了解，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣藥集團(tuán)旗下上市公司——廣州藥業(yè)股份有限公司的全資子公司，主要負(fù)責(zé)白云山?jīng)霾琛⑴烁邏蹧霾?、陳李?jì)植物飲料、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料的市場(chǎng)銷售。

加多寶：提前布局淡化王老吉

對(duì)于仲裁結(jié)果，加多寶傳訊部負(fù)責(zé)人田威昨天稱，公司近日會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)召開之前，公司不會(huì)就此發(fā)表任何看法。

不過，加多寶應(yīng)該是早已預(yù)料到了這一結(jié)果。記者注意到，自去年年底至今，紅罐王老吉已逐步完成了大變臉，其外包裝上特別強(qiáng)化突出了“加多寶”三個(gè)字，產(chǎn)品的廣告語(yǔ)也從以前的“怕上火喝王老吉”變?yōu)椤罢跊霾?，加多寶出品”?

業(yè)界認(rèn)為，加多寶此舉是為了弱化王老吉商標(biāo)，強(qiáng)化“加多寶”品牌。

對(duì)此，加多寶曾于3月29日給出這樣的解釋：因?yàn)槭忻嫔铣霈F(xiàn)諸多廠家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，所以2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新包裝，以使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶。

業(yè)內(nèi)：或?qū)е码p輸

有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養(yǎng)料”，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標(biāo)可能導(dǎo)致雙輸?shù)木置妗?

對(duì)此，倪伊東昨天表示，王老吉的品牌知名度來之不易，目前綠盒裝的王老吉產(chǎn)品知名度也在擴(kuò)大，“我們正在擴(kuò)大影響，進(jìn)行多元化運(yùn)營(yíng)。我們不排除尋找合作方，但前提條件是合作方必須有開放的胸懷，無論是個(gè)人還是企業(yè)，都要講究誠(chéng)信，依法依規(guī)確保王老吉品牌不斷升華，確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值。”

□延展

加多寶或被索賠數(shù)億

盡管加多寶實(shí)施了“去王老吉”戰(zhàn)略，但記者昨天走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，無論是去年年底還是今年初生產(chǎn)的紅罐王老吉產(chǎn)品，其外包裝上仍標(biāo)注有“王老吉”字樣。

“凡是沒有經(jīng)過廣藥授權(quán)使用王老吉商標(biāo)的行為都是侵權(quán)行為。”倪伊東昨天明確表示，2010年5月2日以后加多寶生產(chǎn)銷售的王老吉產(chǎn)品均屬侵權(quán)，廣藥將保留向加多寶追討損失的權(quán)利，集團(tuán)會(huì)聘請(qǐng)會(huì)計(jì)事務(wù)所對(duì)王老吉的銷售進(jìn)行評(píng)估，目前無法透露具體數(shù)額。

記者了解到，即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi)。而廣藥給廣糧集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)罐裝固元粥等產(chǎn)品的費(fèi)用開價(jià)都在年銷售額的2.3%以上。如果加多寶也按照2.1%的比例向廣藥繳納商標(biāo)使用費(fèi)，按照其160億元的年銷售額計(jì)算，從2010年5月至今，加多寶需要付出的品牌使用費(fèi)就高達(dá)6.6億元。但實(shí)際上，從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥的王老吉商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬元增加到506萬元。也就是說，如果廣藥追討起侵權(quán)損失的話，加多寶將面臨高達(dá)數(shù)億元的索賠。

廣州藥業(yè)股價(jià)連漲

此前，廣藥在其公布的重組方案中承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決后，廣藥將在可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)，依法轉(zhuǎn)讓給旗下上市公司——廣州藥業(yè)股份有限公司。

公開數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉的年銷售額高達(dá)160億元，以10%的利潤(rùn)率計(jì)算，其一年的利潤(rùn)就達(dá)到16億元。而根據(jù)廣藥集團(tuán)2011年年報(bào)，其旗下兩個(gè)最賺錢的主力公司白云山A、廣州藥業(yè)的利潤(rùn)總額才分別只有2.61億元和2.88億元。如今，廣藥集團(tuán)順利拿回“王老吉”商標(biāo)后，終將把這一巨無霸資產(chǎn)注入上市公司，這無疑對(duì)廣州藥業(yè)是極大的利好。

近日，廣州藥業(yè)和白云山A走勢(shì)強(qiáng)勁。廣州藥業(yè)5月9日、10日、11日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%，上周五，其與白云山A都強(qiáng)勢(shì)漲停。廣發(fā)證券策略分析師何平表示，王老吉商標(biāo)的價(jià)值和無形資產(chǎn)以及今后的應(yīng)用，無論對(duì)廣州藥業(yè)的短期股價(jià)走勢(shì)，還是公司未來的業(yè)績(jī)，都是一個(gè)比較大的催化劑。

本報(bào)記者胡笑紅實(shí)習(xí)記者顧夢(mèng)琳

[責(zé)任編輯：xuzg] 標(biāo)簽：王老吉 加多寶 植物飲料 

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