王老吉終回廣藥懷抱 加多寶“涼茶夢(mèng)”癡心不改

2012年05月14日 04:59
來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 作者：范彪

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猶如一場(chǎng)分分合合的情感大戲終告落幕，中國(guó)商標(biāo)第一案、價(jià)值1080億元的“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案以廣藥集團(tuán)勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團(tuán)的懷抱。

證券時(shí)報(bào)記者 范彪

今日，廣州藥業(yè)(600332)、白云山A(000522)同時(shí)披露，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

盡管如此，加多寶依舊癡心不改，似乎將繼續(xù)它的“涼茶夢(mèng)”，而收回商標(biāo)后的廣藥，也面臨著紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)抉擇。

廣藥的紅綠抉擇

“目前我可以確認(rèn)，王老吉大健康公司在招人，至于未來(lái)的發(fā)展路徑，由集團(tuán)統(tǒng)一安排?！北M管廣藥集團(tuán)收回了王老吉商標(biāo)，但廣州藥業(yè)董秘龐健輝對(duì)于紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)抉擇以及發(fā)展路徑，仍不愿多談。

此前，市場(chǎng)就猜測(cè)，在收回紅色罐裝王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后，同時(shí)擁有紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的廣藥集團(tuán)不排除自己推紅色包裝產(chǎn)品的可能。對(duì)此，廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪伊東稱：“我們收回了紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，所以我們有權(quán)利生產(chǎn)。至于怎么使用，我們還要再結(jié)合整體方案?！?/p>

目前，廣州藥業(yè)持股48%的“王老吉藥業(yè)”生產(chǎn)的綠盒裝王老吉，去年?duì)I收19億，其規(guī)模遠(yuǎn)低于加多寶之前經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉百億的營(yíng)收規(guī)模。而此前，廣州藥業(yè)公布的重組方案顯示，廣藥集團(tuán)承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將按照屆時(shí)有效的法律法規(guī)的規(guī)定，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

在王老吉商標(biāo)糾紛結(jié)果公布前夜，廣藥集團(tuán)5月10日在其官網(wǎng)發(fā)布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，緊急招聘3000名“快消人才”。業(yè)內(nèi)專家據(jù)此就猜測(cè)，廣藥此舉是顯示對(duì)發(fā)展王老吉業(yè)務(wù)的決心，但招聘這幾千人究竟是為發(fā)展紅色系王老吉產(chǎn)品還是綠色系，則要時(shí)間才能給出答案。

此前，廣藥的綠盒王老吉對(duì)紅罐王老吉的銷售渠道多有依賴?，F(xiàn)在兩兄弟分家后，倪伊東稱，公司正在加強(qiáng)與以前紅罐王老吉銷售商的聯(lián)系。

加多寶癡心不改

為了做大涼茶業(yè)務(wù)，搞好王老吉，加多寶可謂費(fèi)盡了心思。

在2002年和2003年，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道200萬(wàn)港元后，先后簽署了《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃期延長(zhǎng)至2013年和2020年。

在苦心經(jīng)營(yíng)多年后，2010年和2011年這兩年間，紅罐王老吉的銷售額達(dá)160億元至180億元。正當(dāng)加多寶的王老吉之路如日中天之時(shí)，此次仲裁結(jié)果卻冷冰冰的昭示著：加多寶苦心經(jīng)營(yíng)的王老吉品牌，不得不面臨為他人所用的尷尬。根據(jù)仲裁的結(jié)果，兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，也就是說(shuō)，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團(tuán)繼續(xù)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權(quán)。

不過(guò)，商標(biāo)并非產(chǎn)品的全部，失去了王老吉商標(biāo)的加多寶也未必就會(huì)一蹶不振。加多寶的種種行動(dòng)表明，它顯然不會(huì)因此次商標(biāo)糾紛而影響其“涼茶夢(mèng)”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語(yǔ)。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關(guān)的字眼，口號(hào)已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷專家徐雄俊對(duì)媒體分析稱，盡管憑借加多寶目前的推廣效果，或仍可以做到十幾億到二三十億的規(guī)模，卻應(yīng)該難再做到180億規(guī)模。而收回了王老吉商標(biāo)的廣藥，能否使王老吉保持當(dāng)前的銷售規(guī)模，也需要時(shí)間的檢驗(yàn)。