廣州藥業(yè)主導“王老吉”指日可待

2012年05月14日 02:24
來源：中國證券報 作者：劉國鋒 黎宇文

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頗受市場關注的“王老吉”商標爭奪案終于落下帷幕。根據(jù)廣州藥業(yè)(00874.HK)5月11日晚在香港聯(lián)交所的公告，控股股東廣藥集團5月11日收到裁決書，判決此前廣藥集團與鴻道集團(加多寶的母公司)簽訂的兩份補充協(xié)議無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

業(yè)內(nèi)表示，紅罐“王老吉”是中藥飲料盈利利器，占王老吉涼茶銷售的90%左右，廣州藥業(yè)(600332)旗下綠盒王老吉占比約為10%。數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉2010年的銷售額達180億元人民幣。廣藥集團收回王老吉商標使用權，對廣州藥業(yè)將產(chǎn)生積極影響。

廣州藥業(yè)將享品牌價值

廣藥集團今年3月公布的重組方案表示，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團將按法律法規(guī)規(guī)定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

廣藥集團為王老吉劃定了明確的藍圖，其“大健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略預計將在十二五末實現(xiàn)銷售收入500億元的目標，主要策略之一就是將王老吉商標廣泛地跟國內(nèi)外各界通過自主經(jīng)營、品牌授權、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式進行合作。而按新的重組方案，廣州藥業(yè)吸收合并白云山后，將成為王老吉涼茶的重要運營平臺，有望享受王老吉涼茶的品牌價值和快速成長帶來的紅利。

王老吉涼茶是國內(nèi)中藥衍生品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的縮影。2002年時王老吉涼茶市場銷售額僅為2億元人民幣，隨后幾年保持了近200%的市場銷售增長率，2007年時銷售額達到90億元，增速達125%，2008年銷售增速開始下滑，但銷售額仍不斷攀升，至2010年紅罐王老吉銷售額達到180億元，盒裝王老吉單品年銷售額超過10億元，王老吉品牌價值逾千億元。華創(chuàng)證券醫(yī)藥行業(yè)研究員廖萬國研究指出，隨著功能性飲料發(fā)展迅速，以涼茶為急先鋒的中藥飲料市場將更加繁榮，中草藥題材飲料市場規(guī)模增速將高于整體，預計2013年銷售額有望突破500億元。

加多寶提前“去王老吉”

中國證券報記者了解到，在王老吉商標被判決歸還廣藥集團之前，加多寶旗下涼茶已經(jīng)開始“去王老吉化”。

據(jù)介紹，1995年，廣藥集團與鴻道集團簽署商標授權許可合同，廣藥集團在中國內(nèi)地生產(chǎn)、經(jīng)營以綠盒紙包裝為主的王老吉涼茶，鴻道集團在廣東省東莞市成立加多寶，專門生產(chǎn)紅色罐裝的王老吉涼茶。2000年，雙方簽訂了第二次合同，將有效期延長10年至2010年。

但在2002至2003年，第二次的租賃合約仍有大概8年未到期時，鴻道集團通過賄賂廣藥集團原副董事長、總經(jīng)理李益民300多萬港元的方式，在第二次合同的基礎上又以低價獲得了兩個補充合同。兩個補充合同的商標租賃時間分別從2000年到2013年，以及2013年至2020年。此次仲裁結果認定該兩個補充合無效。

也許是預計到此次仲裁勝算不大，加多寶在仲裁結果未出時已開始了“去王老吉”的動作。

今年3月22日，加多寶公司網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱因市面上出現(xiàn)諸多廠家使用“王老吉”商標生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新設計產(chǎn)品包裝。新包裝上一面是“王老吉”，一面則加上了“加多寶”的品名。而從今年3月份起，紅罐王老吉全面放棄王老吉商標，產(chǎn)品包裝上已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關的字眼。

[責任編輯：liliang] 標簽：王老吉 廣州藥業(yè) 王老吉涼茶 

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