加多寶敗訴說明會引數(shù)百媒體 借王老吉做最后營銷

2012年05月16日 18:46
來源：鳳凰財經(jīng) 作者：權(quán)基正

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鳳凰財經(jīng)訊 5月16日消息，中國商標(biāo)第一案價值1080億元王老吉商標(biāo)之爭有了定論，廣藥集團(tuán)勝訴奪回“王老吉”。沉寂多日的加多寶于今日召開敗訴說明會，本次發(fā)布會共吸引了300多家媒體到場，有網(wǎng)友調(diào)侃，這是意在借媒體免費(fèi)之筆，繼續(xù)宣傳“更名”事件，注定將再次寫入三年后的營銷案例教科書。

“王老吉”品牌之爭最終以廣藥勝出塵埃落定，不過加多寶輸了官司后并沒有消沉，而是舉著“正宗涼茶加多寶”的旗幟到處打廣告。今日舉行的敗訴說明會更是吸引了150余家平面媒體、50余家網(wǎng)絡(luò)媒體、近百家電視媒體，共300多家媒體到場。

在敗訴說明會中加多寶表示，作為民營企業(yè)，努力爭取公平裁決，但始終力量微薄無法如愿，并對仲裁結(jié)果表示遺憾。同時，強(qiáng)調(diào)加多寶涼茶沒有任何改變，僅僅只是換掉了標(biāo)識。

主持人匆匆結(jié)束了媒體提問環(huán)節(jié)，并宣布抽獎環(huán)節(jié)，來場的三位記者可以獲得加多寶最新包裝的一罐涼茶。趁大家混亂之時，加多寶三位負(fù)責(zé)人“著急”離場。

其中，參加此次發(fā)布會的一名媒體記者在微博中抱怨，發(fā)布會沒有一點(diǎn)實(shí)質(zhì)的東西，對于多次被問及如何部署渠道以及怎樣做出有影響的營銷事件，加多寶都敷衍過去。

相比于媒體記者的抱怨，有一名網(wǎng)友調(diào)侃加多寶稱，今天舉行的媒體見面會，到會媒體記者近300人，意在借媒體免費(fèi)之筆，繼續(xù)宣傳“更名”事件。加多寶的營銷，注定將再次寫入三年后的營銷案例教科書。

事實(shí)上，加多寶“去王老吉化”步伐早已進(jìn)行。今年3月29日，加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動全新包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，連平面海報也很難找到“王老吉”商標(biāo)蹤影。

鳳凰財經(jīng)針對廣藥和加多寶“王老吉”品牌糾紛發(fā)起“王老吉還能走多遠(yuǎn)？”的專題調(diào)查顯示，截至發(fā)稿時有近三萬人參與了投票。在題為“你是喝加多寶涼茶還是喝廣藥王老吉？”的調(diào)查中，有將近六成的網(wǎng)友將票投給了加多寶涼茶，而選擇廣藥王老吉的網(wǎng)友不足三成，另有18.55%的網(wǎng)友選擇了“都不喝”。而在“你認(rèn)為失去王老吉品牌的加多寶能否再次崛起？”的調(diào)查中，有57.86%的網(wǎng)友相信加多寶能重新打造新品牌。

安邦咨詢醫(yī)藥行業(yè)研究院邊晨光曾對媒體稱，加多寶此前已經(jīng)預(yù)料到結(jié)果，利用打官司拖延，就是給自己的營銷調(diào)整找時間，比如通過一年多的紛爭，消費(fèi)者已經(jīng)知道紅罐的王老吉是加多寶公司生產(chǎn)的，綠盒的王老吉是廣藥生產(chǎn)的。而且加多寶三個字，也從名不見經(jīng)傳，變成了大家熟悉的品牌，為王老吉換裝贏得了時間。

本次敗訴說明會或許又是加多寶的營銷事件，不管真實(shí)與否加多寶吸引了300多家媒體，成功的向大眾宣傳了“王老吉”更名事實(shí)。不過，這也將是最后一次利用“王老吉”做營銷，未來加多寶能否重塑品牌，還有更長的路要走。