約翰-霍金斯：軟實(shí)力無(wú)法靠政府打造

2011年11月30日 16:36
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊“2012世界經(jīng)濟(jì)展望論壇”于2011年11月29日-30日在北京召開(kāi)。以下為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父，英國(guó)BOP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資訊公司主席約翰-霍金斯發(fā)言實(shí)錄。

以下為演講實(shí)錄：

約翰-霍金斯：有人問(wèn)了我很多問(wèn)題，大多數(shù)問(wèn)題都是關(guān)于中國(guó)文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)發(fā)展的情況怎么樣，到底意味著什么，對(duì)于世界意味著什么。也有人問(wèn)我，中國(guó)的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于世界其他國(guó)家的影響。我講一下軟實(shí)力的問(wèn)題。這個(gè)詞最開(kāi)始是從美國(guó)出來(lái)的，但是已經(jīng)變成一個(gè)非常常見(jiàn)的詞，在中國(guó)過(guò)去幾年內(nèi)也有很多人討論這個(gè)詞。10月18日，文化部長(zhǎng)還討論了中國(guó)文化的作用，也提到了軟實(shí)力這個(gè)詞。軟實(shí)力的概念是什么？就是跟軍事無(wú)關(guān)的力量，跟經(jīng)濟(jì)也沒(méi)有關(guān)系，也不是和法律制裁相關(guān)的，只是和文化相關(guān)，跟公民社會(huì)相關(guān)，跟個(gè)人相關(guān)。國(guó)家各組織之間建立聯(lián)系，也跟NGO非政府組織相關(guān)。在中國(guó)有這樣一種觀點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)下一個(gè)最重要的事情就是要進(jìn)一步提升軟實(shí)力，要使用文化力量來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)力，從而能夠增強(qiáng)軟實(shí)力。我想在這里跟大家就這個(gè)主題進(jìn)行探討。

在我看來(lái)，其他國(guó)家在發(fā)展軟實(shí)力是因?yàn)楣娤胍@么做，而非政府想這么做。軟實(shí)力的本質(zhì)是什么？軟實(shí)力和政府、國(guó)家無(wú)關(guān)，軟實(shí)力是非正式的、主觀的問(wèn)題，不同國(guó)家和民眾之間溝通的問(wèn)題，可以是MBA學(xué)生，也可以是在線交流的社區(qū)，這看起來(lái)似乎是一個(gè)問(wèn)題。提到軟實(shí)力，將軟實(shí)力作為國(guó)家主權(quán)和國(guó)家政府功能一部分的時(shí)候，對(duì)于美國(guó)學(xué)術(shù)界來(lái)說(shuō)他們也對(duì)軟實(shí)力有兩個(gè)理解，由兩個(gè)因素構(gòu)成：一、有能力傳播信息。二、公眾是不是有意識(shí)，或者有意愿?jìng)鞑ミ@種信息。這兩者之間并不永遠(yuǎn)都一致的。對(duì)于軟實(shí)力來(lái)說(shuō)，在過(guò)去50年一個(gè)典型的例子就是美國(guó)，許多國(guó)家，包括我自己的國(guó)家，我來(lái)自倫敦，在成長(zhǎng)的過(guò)程中，我十幾歲時(shí)是在巴黎度過(guò)的，因?yàn)榘屠枋菤W洲最浪漫的城市，每個(gè)人都渴望在巴黎居住，巴黎是自由的、浪漫的。在五、六十年代的時(shí)候，我們來(lái)到了北美，開(kāi)始享受美國(guó)音樂(lè)，開(kāi)始穿著美國(guó)的服裝，我們熱愛(ài)美國(guó)電影，觀看美國(guó)的電視節(jié)目，希望能夠?qū)崿F(xiàn)自己的美國(guó)夢(mèng)。

在某種程度上，這種夢(mèng)想仍然存在，世界上許多國(guó)家、許多人民幾乎都有這樣一種本能，都有這樣一種意愿。都希望像美國(guó)人那樣生活，他們希望能夠消費(fèi)更多，能夠有更大的房子、更好的車，希望能夠像美國(guó)人一樣享受生活。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的一種非常顯著的跡象，在世界各國(guó)都是如此。但是美國(guó)夢(mèng)并不是由政府來(lái)主導(dǎo)的，美國(guó)夢(mèng)是由有創(chuàng)意的人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、電視電影導(dǎo)演等這些人提出的，而且往往美國(guó)夢(mèng)是由處于社會(huì)邊緣的人所創(chuàng)造的，包括黑人，他們創(chuàng)造了藍(lán)調(diào)、爵士樂(lè)，這些人永遠(yuǎn)不是主流，甚至有時(shí)候會(huì)受到政府的排斥。人們往往將好萊塢作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，大家都說(shuō)讓我們?cè)谶@兒建立一個(gè)好萊塢吧，只要有政府的支持就行了。但事實(shí)是那些成立好萊塢的人，那些打造好萊塢的人主要都是來(lái)自于歐洲的移民，他們來(lái)到好萊塢主要是因?yàn)樗h(yuǎn)離華盛頓和紐約，想逃離東海岸的桎梏，他們跨越很遠(yuǎn)的距離，從小漁村來(lái)到好萊塢，在20年代的時(shí)候說(shuō)：“讓我們?cè)谶@里定居吧?！眲?chuàng)意和自由在西方在本質(zhì)上意味著追求個(gè)人主義，而對(duì)個(gè)人主義的追求往往是集體無(wú)法理解的，而美國(guó)人是不喜歡集體主義的。在文化、藝術(shù)、表演、寫(xiě)作領(lǐng)域中就是如此，在過(guò)去幾百年這個(gè)趨勢(shì)一直都很明顯。所以我覺(jué)得我們面臨著一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，是不是政府能夠打造軟實(shí)力呢？是不是政府真的能夠?qū)④泴?shí)力作為自己的政策機(jī)器的一部分呢？這并不意味著中國(guó)并不應(yīng)該考慮軟實(shí)力，而實(shí)際上中國(guó)應(yīng)該發(fā)展自己的軟實(shí)力，但是我覺(jué)得這是我們所面臨的一個(gè)選擇。

我痛恨使用文化產(chǎn)業(yè)這一術(shù)語(yǔ)，但有時(shí)候又不得不利用這個(gè)術(shù)語(yǔ)。我更愿意說(shuō)，其實(shí)文化是關(guān)于人的，也就是說(shuō)人想要利用自己的創(chuàng)意所從事的工作和活動(dòng)，如果能夠找到對(duì)于你來(lái)說(shuō)非常重要的事來(lái)做，你就是非常幸運(yùn)的事。這可以被包括在軟實(shí)力中，其結(jié)果我們可以看到，今天的美國(guó)所創(chuàng)造的這一切，或者說(shuō)我們也能夠有不同的軟實(shí)力闡述和見(jiàn)解，政府或者非政府組織他們都有關(guān)于軟實(shí)力的看法，不僅是北京，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前也出現(xiàn)了放權(quán)讓利的過(guò)程，我們也看到個(gè)別城市目前軟實(shí)力也在不斷崛起，但是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力是一個(gè)選擇，我們應(yīng)該復(fù)制美國(guó)的方法，或者是應(yīng)該復(fù)制美國(guó)的軟實(shí)力模式，還是應(yīng)該創(chuàng)造我們自己的新亞洲，具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的軟實(shí)力沒(méi)有辦法兩者都做，我們所面臨的巨大挑戰(zhàn)是需要作出選擇，想要選擇哪種軟實(shí)力？

另外一點(diǎn)，我介紹一下版權(quán)，我會(huì)非?？斓慕榻B一下這個(gè)話題。這是我非常熱衷的話題，我花了很多時(shí)間考慮這個(gè)問(wèn)題，它基本是我業(yè)務(wù)的全部。我有一家電影公司，這家公司的資產(chǎn)負(fù)債表上全部的內(nèi)容就是版權(quán)，除了版權(quán)沒(méi)有其他的東西。版權(quán)目前正在經(jīng)歷著很大的變化，由于互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體的發(fā)展，今年早期英國(guó)政府所主導(dǎo)的委員會(huì)說(shuō)，在目前，版權(quán)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用。而且政府也接受了這樣的觀點(diǎn)，政府說(shuō)是的，你的觀點(diǎn)是正確的。歐洲委員會(huì)的成員負(fù)責(zé)版權(quán)的官員幾星期前說(shuō)：“版權(quán)是非常重要的，版權(quán)能夠進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意的發(fā)展，而且能夠進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的繁榮?！蹦壳霸跉W洲、美國(guó)有著一場(chǎng)辯論，在國(guó)家層面上正在開(kāi)展，在聯(lián)合國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總部，位于日內(nèi)瓦和其他一些利益相關(guān)方也正在爭(zhēng)論這些問(wèn)題，中國(guó)在這些爭(zhēng)論中并不積極，我不知道為什么中國(guó)并不那么積極。有很多來(lái)自于世界各國(guó)的例子都能夠?yàn)橹袊?guó)所用，打造自己的實(shí)力，很多NGO，很多貿(mào)易機(jī)構(gòu)，很多機(jī)構(gòu)都參與其中。中國(guó)在這場(chǎng)爭(zhēng)論中表現(xiàn)并不是很積極，我在日內(nèi)瓦有一張辦公桌，我希望和中國(guó)的伙伴進(jìn)行對(duì)話，我們希望中國(guó)的伙伴也參與其中，因?yàn)槲覀冊(cè)诖蛟熘R(shí)產(chǎn)權(quán)體系中放之四海而皆準(zhǔn)。我希望中國(guó)和我們共同合作，來(lái)設(shè)計(jì)出一個(gè)關(guān)于版權(quán)的框架。因?yàn)槲覀冎?，?duì)于數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，版權(quán)就是未來(lái)十到二十年非常重要的工作內(nèi)容。