快速消費(fèi)品市場可能正進(jìn)入新一輪漲價(jià)潮。記者昨天從各大渠道了解到，寶潔、聯(lián)合利華等日化品公司正醞釀提價(jià)，從本月底到4月初，大部分日化用品將漲價(jià)一成。無獨(dú)有偶，康師傅也發(fā)布消息稱，從4月1日起，康師傅桶裝方便面的大部分產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)0.5元，漲幅約14%，這已是該公司半年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)。
不少快消品“申請”漲價(jià)
繼今年初護(hù)膚品和化妝品完成一輪提價(jià)后，寶潔、聯(lián)合利華等日化公司昨天分別發(fā)布了提價(jià)通知，包括洗衣粉、洗衣液、洗潔精、香皂、沐浴露、洗發(fā)水等洗滌用品都將在3月底4月初提價(jià)，各類產(chǎn)品將分批分時不同程度提價(jià)。據(jù)透露，洗滌用品漲幅將在5%至10%左右。
記者了解到，此次日化品的漲價(jià)范圍幾乎涉及到市場上所有知名品牌，規(guī)模為近年來最大。而事實(shí)上，奧妙、汰漬、金紡、雕牌等洗滌品牌已充當(dāng)了先鋒，在年初時先行提了價(jià)。一位商場負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們一個月前就陸續(xù)收到了六神、飄柔、力士、夏士蓮等個人洗護(hù)品牌的漲價(jià)通知，目前已漲價(jià)的只是小部分品種，大部分品種還處于漲價(jià)申請中?！背巳栈袠I(yè)，食品行業(yè)也在進(jìn)行一輪價(jià)格調(diào)整。記者昨天走訪了滬上大賣場，在位于同心路上的華聯(lián)吉買盛方便面購貨區(qū)，一對夫妻正在購買康師傅酸菜牛肉面5連包，標(biāo)價(jià)為12.5元。他們告訴記者：“現(xiàn)在方便面價(jià)格漲得看不懂，我記得上次買的時候價(jià)格才9元，現(xiàn)在一下子漲了3.5元，有點(diǎn)吃不消?！倍陜?nèi)的一位工作人員表示，近階段賣場已幾次調(diào)整了方便面價(jià)格標(biāo)簽，不止康師傅，其它品牌如統(tǒng)一、五谷道場等都在悄悄漲價(jià)，目前5連包的價(jià)格均已達(dá)10元左右。
據(jù)悉，加上即將實(shí)施的這次漲價(jià)，康師傅方便面半年內(nèi)已調(diào)價(jià)三次，前兩次均為袋裝方便面系列。去年11月，康師傅旗下主力產(chǎn)品袋裝方便面漲價(jià)10%，占袋裝銷量三成的經(jīng)典系列從2元上調(diào)至2.2元；今年2月，康師傅部分袋面再次微調(diào)0.1元，從2.2元上調(diào)到2.3元。據(jù)悉，康師傅去年在國內(nèi)方便面市場的占有率為55.8%。半年內(nèi)連續(xù)漲價(jià)，很可能帶動行業(yè)的一波集體提價(jià)潮。
“抱團(tuán)”漲價(jià)實(shí)屬無奈
原材料價(jià)格的上漲波及到日化行業(yè)的各個領(lǐng)域，成為此次日化品漲價(jià)的最主要原因。聯(lián)合利華中國區(qū)副總裁曾錫文告訴記者：“日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品，而國際油價(jià)已在一年內(nèi)翻番，石化類產(chǎn)品上漲了60%，塑料包裝漲了60%，肥皂等產(chǎn)品要用的植物油價(jià)格也漲了50%，無機(jī)類原料漲幅則在40%到50%?！?br>
食品方面的漲價(jià)也是出于相同原因，康師傅在年報(bào)中稱，公司去年全年整體毛利率下降6.2個百分點(diǎn)。其中方便面業(yè)務(wù)毛利率同比下降2.62個百分點(diǎn)，物流和原料成本上漲，讓康師傅艱難地決定將這部分壓力轉(zhuǎn)嫁。
不過，值得關(guān)注的是，各家公司的調(diào)價(jià)手段日趨隱蔽，日化產(chǎn)品分批分時進(jìn)行不同程度提價(jià)，而康師傅半年內(nèi)提了三次價(jià)。對此，復(fù)旦大學(xué)市場營銷系主任蔣青云認(rèn)為，這對于企業(yè)來說是一種無奈之舉，在各行業(yè)競爭激烈的今天，企業(yè)對漲價(jià)行為非常敏感，需要“左顧右盼”，生怕自己漲太快便宜了別家產(chǎn)品，“因此，大部分企業(yè)選擇分步走到位，而不是一下子漲完?！笔Y青云相信，此輪漲價(jià)，食品、日化等行業(yè)的各家企業(yè)間一定存在“抱團(tuán)”默契，不能算壟斷性的惡意漲價(jià)，而是各企業(yè)互相生存下去、改善利潤空間的無奈選擇。
此前，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日化企業(yè)完全可以通過更隱蔽的方式來實(shí)現(xiàn)漲價(jià)，比如推出新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品的價(jià)格上做文章。在蔣青云看來，這個方式?jīng)]有太大意義?！叭绻瞥鲂庐a(chǎn)品，勢必要進(jìn)行一系列推廣，廣告、促銷等都需要投入，形成額外的成本。而且，在日化行業(yè)，市場上的主流產(chǎn)品都是奧妙、汰漬等傳統(tǒng)品牌，這些品牌是賺錢大戶，只有在這些品牌上適當(dāng)加價(jià)，才能起到調(diào)價(jià)效果，使企業(yè)的利益最大化?！?br>
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