傳雀巢洽購徐福記 業(yè)內(nèi)："土洋結(jié)合"沒那么容易

2011年07月05日 11:20
來源：中國新聞網(wǎng)

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百勝收購小肥羊的“塵?！鄙形绰涠?，又一外資巨頭將并購的手伸向了國內(nèi)企業(yè)。近日，有消息稱，全球最大食品企業(yè)雀巢已與中式糖果老大徐福記展開了并購談判，若談判成功，將對國內(nèi)糖果業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。

雀巢為何要并購徐福記？

作為全球最大食品企業(yè)之一，雀巢在中國開展業(yè)務(wù)已有20多年，如今運營著23家工廠、兩個研發(fā)中心，擁有14000名員工。2010年雀巢全球總銷售額為8407億元人民幣，其中巧克力和糖果業(yè)務(wù)占總銷售額的11%，即924億元。

不過，盡管進入中國市場歷史悠久，在國內(nèi)糖果行業(yè)雀巢的份額并不高，來自國際市場調(diào)研公司Euromonitor的調(diào)查結(jié)果顯示，按零售額算，2008年我國糖果市場規(guī)模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%或名列第五，遠遠落后于排名首位的美國瑪氏12.9%。

“目前雀巢在新興市場的份額已落后于聯(lián)合利華等對手，這使得雀巢急于通過收購來擴大市場份額。收購新興市場優(yōu)秀品牌對雀巢來說無疑是一條捷徑?！睂τ诓①弬髀?，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“雀巢+徐福記”不但有威脅性，而且對糖果業(yè)具有顛覆性，銷售額上雀巢將能“坐二望一”，并且能通過徐福記全國性渠道網(wǎng)絡(luò)深入至糖果增長率最快的二三線市場腹地，從戰(zhàn)略上看雀巢確有并購的沖動。

徐福記市值26億美元

記者了解到，徐福記由徐氏兄弟1978年創(chuàng)辦，曾在臺灣經(jīng)營徐記食品、徐福記食品、安可食品蜜餞等知名品牌，是中國最大的糖果品牌和糖點企業(yè)之一，占有我國糖果市場約3.9%的份額，排第三位。與此同時，作為一家在新加坡上市的企業(yè)，徐福記過去十多年獲利良好，每年凈利都以兩位數(shù)以上增長，目前在全國有129家銷售分公司，市值26億美元。公開資料顯示，截至2010年6月30日的12個月中，徐福記實現(xiàn)利潤人民幣6.02億元(合9300萬美元)，實現(xiàn)收入人民幣43億元。

雀巢洽購徐福記，究竟是空穴來風還是確有其事？6月4日下午，記者就此事致電雀巢公司相關(guān)負責人，得到的答復是“不清楚，暫時沒有需要向媒體發(fā)布的事宜”。

想要“吃?！表毶虅?wù)部點頭

不過，無論收購消息是否屬實，業(yè)內(nèi)人士認為，雀巢想“吞下”徐福記并不容易，“主要是因為在中國如此規(guī)模的并購交易幾乎從未實現(xiàn)過?！?/p>

記者了解到，由于兩者體量巨大，根據(jù)我國反壟斷法，如果雀巢要并購徐福記應(yīng)達到經(jīng)營者集中申報標準，須經(jīng)過商務(wù)部的審查。而近年來外資并購國內(nèi)食品餐飲品牌甚少有成功案例，其中，可口可樂收購匯源已被商務(wù)部否決，百勝收購小肥羊仍處于“待批”中，只有帝亞吉歐收購水井坊、雀巢收購云南山泉最終獲得成功，但其收購對象體量較小，都是市值不足10億美元的公司。

記者 仲愛梅

(來源：齊魯晚報　)