新華網(wǎng)北京3月8日電(記者許雪毅、馬述昆)“中國是制造大國，但還不是品牌大國，我們要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，在這方面實(shí)現(xiàn)突破。”全國人大代表、安踏(中國)有限公司董事局主席、總裁丁世忠7日在審議政府工作報(bào)告時(shí)說。

“目前中國已經(jīng)從國內(nèi)生產(chǎn)制造大國逐步轉(zhuǎn)變成自主品牌銷售大國?！倍∈乐艺f，“但我們還不是國際品牌的大國?！比虬購?qiáng)企業(yè)里有韓國品牌，但沒有中國品牌。目前中國企業(yè)已經(jīng)不僅僅要在中國做大，還要走向全世界，要實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

溫家寶總理在政府工作報(bào)告里提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式刻不容緩，丁世忠說，我是做企業(yè)的，深有同感，特別贊同其中提到的，“全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)，健全質(zhì)量管理體系，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任”，這有助于推動(dòng)企業(yè)在樹立國際化品牌方面有所作為。

“只要政府和企業(yè)齊心協(xié)力，三五年后我們的國際品牌面貌會(huì)不一樣?！倍∈乐艺f，以前我們也沒有全球500強(qiáng)企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有?！捌放拼髧钡膶?shí)現(xiàn)需要一個(gè)過程，需要我們盡力去做。為此，他提出了五條建議：

——大力推進(jìn)商標(biāo)國際注冊(cè)，鼓勵(lì)企業(yè)按照“營銷未動(dòng)、注冊(cè)先行”的原則，積極通過各種途徑注冊(cè)國際商標(biāo)。政府部門要調(diào)查摸底，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色，制定時(shí)間表，穩(wěn)步分行業(yè)推進(jìn)。

——加強(qiáng)品牌國際化經(jīng)營與運(yùn)作，優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的品牌企業(yè)，落實(shí)責(zé)任人，形成重點(diǎn)企業(yè)品牌國際化幫扶機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒跨國公司品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)企業(yè)通過專利研發(fā)、廣告策劃、資本運(yùn)作、管理運(yùn)作、在國外建生產(chǎn)基地、品牌合作收購等方式豐富、提升品牌營運(yùn)能力。

——鼓勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國際市場，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外知名企業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)。在合作并購中要指導(dǎo)企業(yè)量力而行，避免消化不良。另一方面，要注意防范品牌收購陷阱，注重維護(hù)自身品牌的權(quán)益，防止自身品牌的淡化和消亡，要提高馳名商標(biāo)企業(yè)對(duì)品牌突發(fā)事件危機(jī)處置水平，要高度重視依法解決在國外和港臺(tái)地區(qū)被惡意搶注事件。

——開展品牌國際合作交流，采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國際化進(jìn)程中遇到的困難和問題，實(shí)施國際商標(biāo)組織、工商部門與品牌企業(yè)三方對(duì)接活動(dòng)，在學(xué)習(xí)國外商標(biāo)制度的同時(shí)，積極宣傳我國商標(biāo)法律制度，建立互惠共贏機(jī)制。

——培育品牌國際化人才，加快培養(yǎng)一支熟悉外國市場規(guī)則、擁有國際品牌運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，又熟悉本企業(yè)文化的管理團(tuán)隊(duì)。

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