康師傅百事結(jié)盟 中國(guó)飲料業(yè)或生變

2011年11月07日 15:37
來源：羊城晚報(bào) 作者：劉勇

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雙方市場(chǎng)份額合計(jì)占中國(guó)飲料市場(chǎng)30%左右，分析人士認(rèn)為，這勢(shì)必強(qiáng)烈沖擊中國(guó)飲料行業(yè)的格局

近日，康師傅控股有限公司(下稱“康師傅控股”)和百事公司共同宣布其達(dá)成協(xié)議，建立在華戰(zhàn)略聯(lián)盟。根據(jù)協(xié)議，康師傅控股有限公司將以其附屬公司———康師傅飲品控股有限公司(下稱“康師傅飲品”)9.5%的直接權(quán)益，換購(gòu)百事可樂在中國(guó)非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)的全部權(quán)益，百事旗下全資子公司FEB將其在華24家裝瓶廠間接持有的72%的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給康師傅控股。

康師傅官方發(fā)布的公告中稱，雙方的合作將通過康師傅飲品的分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，向百事全國(guó)零售商和餐飲服務(wù)業(yè)客戶提供更好的本地化服務(wù)，擴(kuò)大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國(guó)分銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)記者了解，康師傅控股透過自有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)分銷旗下產(chǎn)品。截至2010年12月底，已擁有548個(gè)營(yíng)業(yè)所及89個(gè)倉(cāng)庫(kù)以服務(wù)6155家經(jīng)銷商及73282家直營(yíng)零售商。

據(jù)記者了解，目前康師傅所涉及的飲料品種中有茶飲品、包裝水、稀釋果汁，唯獨(dú)沒有碳酸飲料。

在新的聯(lián)盟里，康師傅飲品將通過百事的授權(quán)，開始將其果汁產(chǎn)品在純果樂品牌之下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營(yíng)，康師傅飲品和百事的現(xiàn)有裝瓶企業(yè)將有權(quán)分銷百事在中國(guó)的飲料品牌產(chǎn)品。

品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永認(rèn)為，康師傅一直奉行單一品牌模式，即“集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱”，這種模式的好處是一榮俱榮，壞處是一損俱損。此次收購(gòu)不但可以豐富康師傅的品牌群、分散風(fēng)險(xiǎn)，也有利于其細(xì)分市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

資料顯示，在果汁飲料市場(chǎng)，康師傅和百事雙方市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)30%左右。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司飲料分析師陳靜在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)排名第一的康師傅，以及世界飲料市場(chǎng)第二品牌的百事可樂，其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟將可以跟可口可樂和娃哈哈相抗衡，這勢(shì)必強(qiáng)烈沖擊中國(guó)飲料行業(yè)的格局。