2011年03月30日 15:51
來源：中國新聞網(wǎng)

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原材料成本和營銷成本攀升是業(yè)界給出的兩大主因。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文談到日化用品價(jià)格上漲的原因時(shí)表示，日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品，目前國際油價(jià)已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元，石化類產(chǎn)品價(jià)格上漲了60%，植物油價(jià)格上漲了50%~60%，無機(jī)鹽價(jià)格上漲了40%~50%，而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少

“日化用品漲價(jià)、飲料漲價(jià)、康師傅方便面漲價(jià)，新一輪的漲價(jià)潮就這樣到來了嗎?”消費(fèi)者楊女士感嘆道。

近日，伴隨著寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯四大日化品牌的集體提價(jià)，康師傅方便面與部分飲料食品價(jià)格也相繼上調(diào)，如今，“漲”字再次成為老百姓街頭巷尾議論的關(guān)鍵詞。原料成本上漲導(dǎo)致商品價(jià)格上調(diào)已不再是影響物價(jià)上漲的唯一原因，業(yè)內(nèi)人士透露，高額的營銷費(fèi)用同樣成為商

品價(jià)格上調(diào)的一個(gè)重要原因。

吃的用的都要漲

近日媒體炒得最熱的莫過于商品的集體提價(jià)。這些商品不僅僅指日化用品，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分食品的價(jià)格也出現(xiàn)了上調(diào)。

在北京市家樂福、沃爾瑪、物美等各大超市中，記者發(fā)現(xiàn)，洗衣粉、洗滌劑、香皂、洗發(fā)水等商品價(jià)格并未出現(xiàn)明顯的上漲，但已有超市接到商家的提價(jià)通知，預(yù)計(jì)商品漲幅在5%~15%之間。日化商品漲價(jià)的品牌主要集中在寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯這四大世界知名品牌上。雖然，各大超市中貨架上的日化用品種類齊全，但記者從與售貨員的交談中得知這已經(jīng)是多次補(bǔ)過貨的了?！叭栈唐范家獫q價(jià)了，許多消費(fèi)者知道消息后，紛紛搶購、囤積日化用品，今天已經(jīng)是第2次補(bǔ)貨了?！?/p>

物美超市方便面專區(qū)的售貨員告訴記者，除了日化用品將要集體漲價(jià)，康師傅方便面的桶面產(chǎn)品也將在4月1日后提價(jià)。記者了解到，康師傅方便面將每桶提高0.5元，平均漲幅約為14%。

“飲料價(jià)格也漲了?！蔽譅柆敵械囊晃皇圬泦T告訴記者，可口可樂和百事名下的多款碳酸飲料已于近日紛紛上調(diào)了價(jià)格，上漲幅度在0.2元與0.5元之間，如600毫升裝的可口可樂及雪碧、芬達(dá)等價(jià)格已從2.5元上調(diào)至2.7元。

成本、營銷推高價(jià)格

談起商品的漲價(jià)原因，最普遍的回答就是商品原材料的上漲導(dǎo)致商品價(jià)格的上漲。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文談到日化用品價(jià)格上漲的原因時(shí)表示，日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品，目前國際油價(jià)已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元，石化類產(chǎn)品價(jià)格上漲了60%，植物油價(jià)格上漲了50%~60%，無機(jī)鹽價(jià)格上漲了40%~50%，而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少。

凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳則認(rèn)為，日化企業(yè)的營銷費(fèi)用占據(jù)了成本的近六成，而且每年都成上漲趨勢(shì)，在企業(yè)看來營銷費(fèi)用的上漲也只能由消費(fèi)者來買單。記者了解到，產(chǎn)品價(jià)格中的很大一部分都被企業(yè)用在了廣告等營銷推廣方面，部分日化產(chǎn)品的廣告和促銷員等營銷費(fèi)用已占據(jù)成本的50%~60%，給企業(yè)帶來了很大的成本壓力。

一位不愿透露姓名的食品經(jīng)銷商告訴記者，為避免包含全國兩會(huì)和“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日的3月份，部分追逐市場(chǎng)利益的經(jīng)銷商選擇在4月份集體提價(jià)，一方面減少了社會(huì)的關(guān)注度，另一方面也能達(dá)到增加獲利的目的。

囤積日化商品應(yīng)對(duì)集體漲價(jià)

據(jù)記者的觀察，為了應(yīng)對(duì)商品的相繼漲價(jià)，不少消費(fèi)者采取囤積商品的方式減少購買漲價(jià)商品。兩袋洗衣粉、兩瓶洗手液、三塊香皂，這是正在結(jié)賬的王女士購物車中的日化商品清單。王女士告訴記者，得知日化商品即將漲價(jià)的消息后，她便開始囤積日化商品，為的就是減少購買漲價(jià)商品。

“方便面我就沒買，飲料也沒選購，這些商品漲價(jià)的幅度比較小，一角兩角的我也不在乎，但是，日化商品漲價(jià)的幅度可是比較大的，有些商品都能差出兩元錢，所以，我這次選購比較多的還是日化用品。”消費(fèi)者李女士如是說。

據(jù)亞運(yùn)村物美超市的負(fù)責(zé)人介紹，相對(duì)于日化商品的食品貨架，采取囤貨的消費(fèi)者比較少，搶購洗衣粉、洗發(fā)露等日用商品的消費(fèi)者占多數(shù)，所以近一段時(shí)間，日用商品走貨比較快。

作者：劉葉琳