孫楊：水上飛人的未知數(shù)

2012年08月10日 23:59
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：呂靜

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商業(yè)價(jià)值：★★★★★

倫敦戰(zhàn)績(jī)：400米自由泳、1500米自由泳冠軍

簽約品牌：伊利、可口可樂(lè)、361o

體育屆有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，男運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值普遍高于女運(yùn)動(dòng)員。照此推論，孫楊將是中國(guó)泳壇、甚至是未來(lái)四年內(nèi)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中商業(yè)價(jià)值最高的人。

更多人愿意把孫楊比作劉翔。劉翔的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不言而喻了，有報(bào)道稱，劉翔拿了一屆奧運(yùn)會(huì)的冠軍，就夠他吃一輩子了。事實(shí)證明，孫楊的奧運(yùn)征程一定會(huì)長(zhǎng)過(guò)劉翔。

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)橛斡卷?xiàng)目的特殊性，首先游泳項(xiàng)目的商業(yè)化并不像籃球、足球、網(wǎng)球那么完善，再加上國(guó)內(nèi)體育體制的管理，想要在游泳項(xiàng)目中一鳴驚人，除了奧運(yùn)會(huì)，別無(wú)他路。

而按照孫楊的身體狀況，再參加兩屆奧運(yùn)會(huì)也不無(wú)可能，加之孫揚(yáng)外形亮眼，必定會(huì)受到贊助商寵愛(ài)。

作為孫楊的主要贊助商，倫敦奧運(yùn)孫楊開(kāi)賽前，伊利的廣告就已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)?！拔覀兒灱s過(guò)李娜，也簽約過(guò)劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們一向很重視體育營(yíng)銷，因此非常需要一名新的國(guó)際體育巨星?！币晾放撇控?fù)責(zé)人說(shuō)。

值得關(guān)注的還有孫楊公眾形象的不成熟。奧運(yùn)會(huì)前，孫楊還為了游泳中心的一個(gè)商業(yè)代言而在微博上抱怨影響自己的訓(xùn)練，這也讓贊助商怯步不前。

而這屆奧運(yùn)會(huì)上，孫楊運(yùn)動(dòng)外的表現(xiàn)力得到了充分的發(fā)揮，無(wú)論泳池的揮拳，還是池邊的痛哭，這種率真的表現(xiàn)力儼然是贊助商眼中的金礦。

“這次我們算押對(duì)寶了。我們之前就跟孫楊準(zhǔn)備了一份長(zhǎng)期合同。”361°的一位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人透露。

孫楊現(xiàn)在代言品牌包括伊利、361°和可口可樂(lè)。兩個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)，一個(gè)國(guó)際企業(yè)。伊利從2008年就開(kāi)始走體育贊助路線了，旗下代言人大多以體育明星為主，顯然在走中國(guó)“可口可樂(lè)”路線。而可口可樂(lè)在體育營(yíng)銷中的地位無(wú)人撼動(dòng)，加之中國(guó)又是可口可樂(lè)最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，可口可樂(lè)必定會(huì)對(duì)孫楊進(jìn)行專業(yè)化的商業(yè)包裝。這對(duì)于孫楊來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是好事。

既然有人把孫楊比作劉翔，那孫楊也可能會(huì)面臨傷病的困擾，但這并不是最主要的，全國(guó)人民、體育總局和贊助商的壓力已有前車(chē)之鑒，誰(shuí)能保證劉翔兩次奧運(yùn)退賽的原因全是因?yàn)橥葌兀?