2010年01月13日 18:56數(shù)字商業(yè)時代【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

CNTV要做視頻“巨無霸”

采訪·撰文/潘青山 攝影/張維良

在視頻網(wǎng)站及提供方大量減少、網(wǎng)絡視聽審批手續(xù)不斷收緊、530多家視聽節(jié)目服務網(wǎng)站被關閉的風口浪尖上，被稱作視頻網(wǎng)站“國家隊”的中國網(wǎng)絡電視臺(China Network Television，簡稱CNTV)在2009年12月28日正式開播，立刻成為業(yè)界最受關注的焦點之一。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝在接受《數(shù)字商業(yè)時代》記者采訪時表示，CNTV定位在“高端媒體”，是“依托中央電視臺、在央視網(wǎng)基礎上創(chuàng)辦的國家網(wǎng)絡電視播出機構”，也會“在適當?shù)臅r機，與社會上各種合作伙伴尋求各種廣泛的合作?！?/p>

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為，CNTV背靠央視這座大山，可以整合各電視臺及其他媒體機構節(jié)目資源，引入大量正版視頻資源，進而推動網(wǎng)絡視頻業(yè)務跨平臺合作，制定行業(yè)標準?！疤岢媸且粋€國際潮流，不能簡單地說‘國進民退’。但CNTV對行業(yè)格局的影響不可忽視，未來會不會一網(wǎng)獨大，留下多少空間給市場已有的參與者，目前還不好說?！秉S升民說，今后視頻行業(yè)集中化的趨勢是不可避免的。

有專家表示，如果說當前掀起的“國進民退”風潮主要集中在實體和資本行業(yè)，那么央視重金打造的CNTV開播，應該算是文化傳媒領域“國進民退”的最新樣本?！斑@一行為可能會導致更多的‘國軍’跟進，比如現(xiàn)在已經(jīng)確定的鳳凰新媒體、湖南臺芒果TV、浙江廣電新藍網(wǎng)、上文廣新聞視頻等等，與CNTV異曲同工，都在謀劃視頻布局?！?/p>

與之前所宣稱的“CNTV的出現(xiàn)將會絞殺視頻網(wǎng)站空間”有所不同，對于CNTV的上線，包括迅雷、酷6等“民間軍”在接受記者采訪時，并沒有想像中的那么緊張?！芭cCNTV的新聞媒體屬性不同，我們主打娛樂資訊，雙方細分市場有很大不同?！毖咐资袌霾磕池撠熑苏f，“CNTV的出現(xiàn)完全不會影響到我們的網(wǎng)站?！?/p>

不過，行動迅速者如PPLive已經(jīng)將自己的域名更換為PPTV了。通過這家網(wǎng)站的客戶端，用戶可以看到數(shù)十家電視臺的直播節(jié)目，它被業(yè)界認為是最容易受到CNTV沖擊的網(wǎng)站之一。“CNTV的出現(xiàn)，表明了國家認可這個市場前景，以及我們這些網(wǎng)站之前的一些成果。我們未來要做得更好?！盤PTV市場部負責人陳中表示。

或許，故事才剛剛開始。

3+2+1 內(nèi)容先行

與商業(yè)視頻網(wǎng)站不同的是，CNTV最大的特色是定位于“媒體”，這也決定了CNTV的受眾是那些對媒體內(nèi)容有著強烈需求的人群。夏曉輝向記者透露，CNTV除集納央視和地方衛(wèi)視臺的節(jié)目資源外，還具備采訪權，能夠制造原創(chuàng)的新聞節(jié)目。此外，用戶上傳的優(yōu)秀網(wǎng)絡作品還將有機會在中央電視臺欄目得以展現(xiàn)，“這三點都是民營視頻網(wǎng)站目前無法做到的?！?/p>

CNTV首期上線的內(nèi)容是“3+2+1”：新聞臺、體育臺、綜藝臺，加上提供電視節(jié)目搜索及直播服務的搜視臺(愛布谷)，以及分享網(wǎng)民原創(chuàng)視頻的播客臺(愛西柚)?！斑@兩個上線不久的視頻網(wǎng)站頻道，分別定位于在線直播和用戶分享。這也是視頻網(wǎng)站的基本特點?！?/p>

另外一個“1”，是叫做CBox的視頻客戶端。依托于CNTV，通過CBox用戶可以免費收看中央電視臺及全國幾十套地方電視臺的節(jié)目。“這種免費的視頻客戶端模式，正是目前那些主流的視頻網(wǎng)站如暴風影音、PPStream、PPLive、UUSee等一直以來的主要競爭武器?！?a href="/company/data/news/1857.shtml" target="_blank">易觀國際某分析師表示，CNTV正在參與“虎口奪食”的游戲。

在黃升民看來，CNTV正在建立一個中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡視頻正版?zhèn)鞑C構。“央視本身有超過45萬小時的影視資料庫制作節(jié)目，還將匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的電視節(jié)目。一旦建成，其影響力將不容忽視?！?/p>

2010年1月18日后，CNTV即將上線的還有財經(jīng)、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等一系列內(nèi)容。此外，CNTV還將建設國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫及全球化、多語種、多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。“以后可以讓我媽隨時通過電腦看經(jīng)典影視劇了，而且可以讓她不厭其煩地重復收看。”某網(wǎng)友在留言中寫道。

除了網(wǎng)絡視頻這一塊“肥肉”外，未來的CNTV還有一個更為宏大的目標：戶外媒體。據(jù)央視網(wǎng)網(wǎng)絡電視臺籌備辦公室技術管理辦公室主任單曉蕾介紹，CNTV所涵蓋的終端未來還將包括IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端(汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等)?！澳壳罢诤透鱾€運營主體在談判之中。2010年，CNTV將全面開展多終端業(yè)務，覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視及各種多媒體終端?！?/p>

“自籌備CNTV兩年來，目前已經(jīng)投入超過2億元的資金。我們正在做進一步融資計劃，預計不久后就能正式對外公布?！毕臅暂x告訴記者，CNTV將是中國視頻領域資金投入最大的一家公司。

聯(lián)手易傳媒 創(chuàng)新經(jīng)營模式

被稱為網(wǎng)絡視頻行業(yè)“國家隊”范本，CNTV的盈利模式也成為外界最為關注的焦點之一。不過在CNTV公開的人才招聘欄上，記者并沒有發(fā)現(xiàn)廣告營銷經(jīng)營人員的招聘信息。夏曉輝對此的解釋是：“我們也在招聘，但沒有對社會公開。CNTV目前已有一個強有力的營銷團隊，大部分是在和央視網(wǎng)共享?！钡珟滋煲院?，當記者再次看到招聘欄時，已經(jīng)有了經(jīng)營崗位的描述。

CNTV正在以各種方式加快經(jīng)營步伐，開始尋求更好的途徑，試圖搭建起利益共享平臺。CNTV開播后的第二天，夏曉輝宣布與國內(nèi)領先的整合數(shù)字平臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領域占據(jù)絕對優(yōu)勢的上海新易傳媒廣告有限公司(以下簡稱易傳媒)達成合作，易傳媒成為CNTV的高級戰(zhàn)略技術合作伙伴，并聯(lián)合組建“中國網(wǎng)絡電視臺·易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”。目前易傳媒的廣告網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全國90%以上的網(wǎng)民，整合400多家媒體資源，主要通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術，提升廣告效果。據(jù)悉，這在央視系統(tǒng)內(nèi)部也是繼與微軟、AMD成立合作實驗室之后的第三個高規(guī)格的合作。

“這是CNTV的一次重要合作，強強聯(lián)手，打造一個有效的廣告資源管理和投放系統(tǒng)?！币讉髅紺EO閻方軍介紹，易傳媒還花巨資獨家買斷了未來三年內(nèi)CNTV體育臺所有賽事視頻內(nèi)容，包括但不限于2010年世界杯、亞運會、2012年倫敦第30屆奧運會等賽事的直播、點播視頻內(nèi)容的前貼片和背景廣告位。

在黃升民教授看來，CNTV是“銜著銀鑰匙而生”，因此像易傳媒這樣的業(yè)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司紛紛與其靠攏就很正常，甚至不惜重金取得一份獨家代理協(xié)議也是“值得的”。有消息表明，包括奧美、電通等國際知名廣告公司都在和CNTV接洽商談網(wǎng)絡營銷業(yè)務。

據(jù)悉，易傳媒與央視的合作始于北京奧運會期間，其當時利用國家羽毛球隊在奧運賽場的視頻，整合了一系列針對某知名護膚品牌的廣告投放，這次合作讓廣告主和視頻發(fā)布方央視都嘗到了甜頭。正是因為有了之前的合作基礎，央視這一次才將CNTV的技術合作與體育頻道的獨家運營權都交給了易傳媒。

“網(wǎng)絡廣告是重要的經(jīng)營模式，CNTV一定會以廣告營銷為核心，央視網(wǎng)的品牌廣告也會逐漸平移到CNTV上。”夏曉輝對CNTV的未來很看好，“同為視頻網(wǎng)站，為什么HULU成立一年即盈利，YouTube到現(xiàn)在還沒有正常盈利？我認為關鍵在于HULU的媒體模式，而媒體正是CNTV的屬性，未來我們也會以HULU作為學習對象?！?

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