電商大戰(zhàn)被指以降價為噱頭 評:借"價格戰(zhàn)"開展行業(yè)洗牌

2012年08月16日 10:56
來源：中國廣播網(wǎng)

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導(dǎo)讀：電商大戰(zhàn)硝煙彌漫，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)噱頭居多。消費者可能空歡喜一場。電商約架不可殃及消費者和實體企業(yè)。

 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，京東掌門劉強東放出硬話，三年之內(nèi)零毛利，劍鋒直指蘇寧國美。此話一出，國美也應(yīng)聲亮劍，宣布“在線商城全線商品比京東低5%”。昨天(15日)，這場電商三國殺正式開打，據(jù)媒體報道，幾大電商的網(wǎng)站點擊量猛增，甚至一度影響到了網(wǎng)頁讀取的速度。

看起來硝煙彌漫，看起來消費者可以因此得一個大實惠。不過仔細(xì)觀察一下，卻發(fā)現(xiàn)并不是那么回事。

根據(jù)一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件，其中有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%，最高降幅為10%。甚至有人發(fā)現(xiàn)，就在開戰(zhàn)之前的8月14日晚上，幾大電商上調(diào)了部分商品的價格。京東銷售的大家電中，甚至有近50種漲價。

易訊網(wǎng)CEO卜廣齊也說，“如果消費者真的去對比下，蘇寧和京東平臺上相同的大家電很少。京東有的，蘇寧沒有，反之也一樣?！?所謂價格戰(zhàn)只是營銷噱頭。

相關(guān)監(jiān)管部門昨天表態(tài)，電商價格戰(zhàn)目前不屬于惡性競爭，暫不介入。但商務(wù)部則明確表示，將會在今天的例行新聞發(fā)布會上，對電商大戰(zhàn)專門表態(tài)。

這場電商大戰(zhàn)會不會從假打變成真打，血拼到最后會不會讓消費者和實體企業(yè)埋單？

幾大電商這次吆喝的聲音都很大，但是仔細(xì)比一比，真正降價的并沒有想象的那么多。一些媒體調(diào)查后指出，這場電商大戰(zhàn)似乎是一場鬧劇，有炒作的嫌疑。經(jīng)濟之聲特約評論員、中國農(nóng)業(yè)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家向松祚就這個話題發(fā)表他的看法。

向松祚：電商大戰(zhàn)里面有很多貓膩，比如說電商有些產(chǎn)品宣布降價而且降價的幅度比較高，但是真正去買的時候，消費者發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品往往是沒有貨的。第二個，有些產(chǎn)品明明以前是比較低的價格，但卻在宣布降價之后價格漲上去了。第三個，電商瘋狂降價甚至宣布是毛利率，這么多年的毛利率，那電商怎么能夠維持經(jīng)營？天下沒有免費的午餐，任何的企業(yè)不可能長久進(jìn)行所謂的零利率或者是虧本賺吆喝來吸引消費者，未來這些產(chǎn)品能不能保質(zhì)保量，包括在售后的服務(wù)、維修等綜合方面滿足消費者的需求，這是一個大大的疑問。現(xiàn)在說電商大戰(zhàn)是鬧劇的結(jié)論可能為時尚早，我們需要冷靜觀察未來這個價格戰(zhàn)到底對消費者有沒有好處。