電商綁架消費(fèi)者：低價(jià)難尋 更多的是營(yíng)銷手段

2012年08月16日 06:18
來(lái)源：北京晨報(bào)

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有人說(shuō)，這次的價(jià)格戰(zhàn)類似罵街，相比之前的隱晦客套，在一定程度上說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。罵街吊高了各方胃口，但當(dāng)消費(fèi)者鉚足了勁坐到電腦前，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)并非像暴風(fēng)雨那么猛烈。

記者昨日對(duì)比多家電商網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)先漲后降、虛假價(jià)格等等亂象遍地開(kāi)花。歸根結(jié)底，價(jià)格戰(zhàn)更多的是一種營(yíng)銷手段，各方都被綁架了。消費(fèi)者被裹挾著買了個(gè)“最便宜”，商家則收獲了點(diǎn)擊率與知名度。

人為拉大降幅

商品連夜悄悄漲價(jià)

上午9時(shí)，京東和“美蘇”的價(jià)格大戰(zhàn)準(zhǔn)時(shí)打響。然而，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，很多聲稱降價(jià)幅度為五折的產(chǎn)品，實(shí)際上只比市場(chǎng)價(jià)低了一二百元?！吧碳疫B夜悄悄調(diào)高了商品價(jià)格?！币晃痪W(wǎng)友一語(yǔ)道出了“天機(jī)”。

記者注意到，在京東商城，三星一款55寸全高清3D智能LED電視14日的標(biāo)價(jià)是16399元。昨日早上9點(diǎn)以前，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)卻已經(jīng)被調(diào)整為18999元。9點(diǎn)一到，產(chǎn)品的價(jià)格又應(yīng)聲掉到15699元。一漲一落間，降價(jià)幅度就瞬間擴(kuò)大了1900元。

一淘網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，京東商城14日晚上在大家電品類上有近50件商品悄悄漲價(jià)，價(jià)格漲幅從30%到100%不等。

價(jià)格浮動(dòng)頻繁

“抄底”成了個(gè)技術(shù)活

昨天，放出豪言誓要做“全網(wǎng)最低”的幾大電商，都瞄住標(biāo)桿商品，展開(kāi)連番的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，想要抄底成了個(gè)技術(shù)活。

比如夏普一款32英寸液晶電視，京東從7099元降至4099元，蘇寧從3588元降至2299元，此后，京東又迅速跟降至2288元。不過(guò)，頻繁的價(jià)格波動(dòng)也造成不少價(jià)格混亂。

“看到一臺(tái)三洋洗衣機(jī)標(biāo)價(jià)1698元，結(jié)果放入購(gòu)物車結(jié)算時(shí)又說(shuō)價(jià)格是2498元，大家搶購(gòu)家電的時(shí)候一定要看清楚?！币晃痪W(wǎng)友說(shuō)。

可比商品有限

很難做到“貨比三家”

在昨日一鍋粥式的價(jià)格亂戰(zhàn)中，更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，想要“貨比三家”，并非只要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)。

因?yàn)檫M(jìn)貨渠道不同，供應(yīng)商在給“美蘇”和京東供貨時(shí)也會(huì)刻意進(jìn)行商品錯(cuò)位，幾大電商在商品構(gòu)成上有很大差異?！巴瑫r(shí)有貨”的商品不多，5%、10%的承諾價(jià)差也很難判斷。

記者昨日比較三家大家電品類的銷售首頁(yè)，發(fā)現(xiàn)其主打的降價(jià)促銷產(chǎn)品中，無(wú)一款重疊。而同款產(chǎn)品，同價(jià)的現(xiàn)象比較普遍。

此外，要實(shí)現(xiàn)線上線下比價(jià)，同樣很有難度。“我上個(gè)月在實(shí)體店分別買了三個(gè)電視機(jī)一共17300，今天按網(wǎng)上的最低價(jià)算總價(jià)是16942，雖然貴了358元，但是我們當(dāng)時(shí)還多送了個(gè)價(jià)值900元3D的藍(lán)光播放器?！币晃痪W(wǎng)友算了一筆賬。一位賣場(chǎng)工作人員表示，與網(wǎng)上直降不同，實(shí)體店采取買贈(zèng)的促銷方式非常普遍，價(jià)格可比性不強(qiáng)。