京東號稱“零毛利”死磕蘇寧 網(wǎng)友質疑聯(lián)手炒作

2012年08月16日 03:21
來源：東南商報

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昨天下午，記者在海曙一家家電商場看到，有一款28寸液晶彩電已經(jīng)價格下降500元。記者 王增芳 攝

“三年內零毛利，無底價便宜”———8月14日，京東商城CEO劉強東在網(wǎng)上率先引燃了國內電子商務價格戰(zhàn)的導火索。昨天，這場被網(wǎng)友稱為“電商史上最強價格戰(zhàn)”火藥味加重，競爭進一步升溫，蘇寧、國美、當當、易迅、庫巴等電商紛紛宣布“參戰(zhàn)”。那么，“價格戰(zhàn)”的背后，消費者到底能得到多少真金白銀的實惠？不少網(wǎng)友表示，部分商品的價格“上躥下跳”實在無法對比，要是沒有一雙火眼金睛，想看清到底哪家最劃算還真不容易。記者 王婧 趙鵬

來龍去脈

京東打出“零毛利價格戰(zhàn)”

眾電商奮起迎戰(zhàn)

隨著8月8日蘇寧電器副董事長孫為民發(fā)出了“不賺錢，也要堵截京東”的言論之后，8月14日，京東商城的CEO劉強東發(fā)表微博強勢回應。

8月14日上午，劉強東在微博上宣布：京東商城大家電三年內零毛利，三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利都將立即遭到辭退，從今年起京東所有大家電保證都比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。隨后，劉強東再次發(fā)微博表示，從即日起將在全國招收5000名“美蘇”價格情報員……任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。

面對京東下的“挑戰(zhàn)書”，蘇寧易購常務副總經(jīng)理李斌立刻作出回應，蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，如果有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，將給予購買者兩倍差價的補償。

劉強東則隔空喊話稱：15日上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！

原本作壁上觀的國美電器也不甘落后?！皬U話不多說，明天9點起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%，京東賣一元，國美就賣九毛五。”

市場反應

實體店反應積極將進行大促銷

昨天上午9點，價格戰(zhàn)如約打響。大家電因其為零售業(yè)主要利潤點則成為首當其沖的比價對象。

“報告！索尼(SONY)KDL-46EX650液晶電視46寸，京東價格：6499元 蘇寧價格：5366元”。網(wǎng)友“姜姜好LEO”很快發(fā)出“通緝令”。半小時后，京東將價格改為了5365元，成功實現(xiàn)了“就是比蘇寧便宜”，但10%的差額并未達到。

9點30分，劉強東發(fā)出微博，稱半小時實現(xiàn)了5000萬元的大家電營銷收入，并在媒體會上宣稱，“蘇寧國美如今手機已經(jīng)不賺錢了，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關停門店?！?/p>

與熱鬧的線上相比，寧波家電賣場反應如何？“蘇寧一貫以來堅持的是給消費者提供最好的服務和最有競爭力的產(chǎn)品，薄利多銷是我們堅持的經(jīng)營宗旨；此次實體店推出促銷，主要是去庫存，優(yōu)化產(chǎn)品結構，為十一促銷作準備?！睂幉ㄌK寧市場部的相關負責人告訴記者，昨天下午他們就在開會已經(jīng)確定在17日起展開“蘇寧大惠戰(zhàn)”，此次營銷戰(zhàn)的尺度會超過以往，在家電這一塊降價的幅度會在15%~35%之間，給消費者帶來真正的實惠。

寧波國美市場部經(jīng)理黃婷婷也告訴記者，本周五起，國美電器全國1700多家門店調整價格，直破網(wǎng)價，全線產(chǎn)品低于京東，歡迎消費者現(xiàn)場比價。如果高于網(wǎng)上價格，門店及時調價，保證價格更低。

與此同時，資本市場的反應也強烈。蘇寧電器繼14日收跌逾7%后，昨日早盤再度低開低走，盤中一度跌逾5%，午后受二股東斥資增持消息刺激，股價翻盤大漲，截至收盤，股價漲停。

網(wǎng)友質疑

價格“上躥下跳” 是價格戰(zhàn)還是聯(lián)手炒作？

“王婆賣瓜，自賣自夸”，各家都說各家價格最低，一些網(wǎng)友則自發(fā)地成了價格戰(zhàn)的“監(jiān)督員”，對比各家電商的價格后，發(fā)現(xiàn)不少商品的價格一直在變。

微博網(wǎng)友＠ABORIGINES表示，京東的三星(SAMSUNG)Galaxy SIII I93003G手機，原來的價格是4088元，一會兒刷新后直接蹦到了4399元，過了一分鐘，蘇寧在這款手機的價格也做出了調整，從原來的4099元變成了4388元。

網(wǎng)友＠聰聰baba也報料稱，“海信LED42K320DX3D一個多小時前京東和蘇寧價格還都是3799元，現(xiàn)在蘇寧3499元，京東卻變成了4299元；索尼KDL-55HX75055英寸全高清3D LED液晶電視，剛看京東的還是8887元，一刷新就10999元了！”

面對一些商品“上躥下跳”的價格，昨天有網(wǎng)友對此次電商大戰(zhàn)的真實性和降價力度提出了質疑，甚至有網(wǎng)友懷疑此次“價格戰(zhàn)”只是京東商城等多家電商聯(lián)手進行的一次炒作。

據(jù)專門提供商品搜索服務的“一淘網(wǎng)”監(jiān)測顯示，京東商城14日晚上在大家電品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。

網(wǎng)友＠浪子回頭的郎朗昨天發(fā)表微博：“故事腳本是這樣的，本來京東已經(jīng)準備了四周年慶拿大家電促銷……突然劉強東想出了不用錢的傳播方式，于是昨天開始連環(huán)炮，而蘇寧易購和國美也準備了各自的三周年店慶和促銷方案，有的廣告都上版了，發(fā)現(xiàn)配合一下京東可以節(jié)省更多的廣告費，趕緊撤掉廣告微博對陣?！本W(wǎng)友＠焦點新聞社也說道：“滿屏都是京東和蘇寧，連蹬三輪的都知道了，說明天也要去排隊，這簡直就是不花一分錢廣告?。柡?！”

而消費者最關心的價格方面，也有不少網(wǎng)友在對比后發(fā)現(xiàn)，京東商城和蘇寧易購商品型號一致的很少，讓人無從比較。

專家觀點

商家打折應朝持續(xù)健康方向發(fā)展

鷸蚌相爭，誰得利？對于電商這場慘烈的價格戰(zhàn)，在市場上充斥著不同的觀點。“從經(jīng)濟學的角度來說，只要沒有觸及法律法規(guī)的底線，打價格戰(zhàn)是很正常的?！睂幉ù髮W經(jīng)濟學院的陳昆亭老師說，這是市場競爭的一種手段。

不過，也有業(yè)內專業(yè)人士表示，商家?guī)Ыo消費者的紅利，應該是一個行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，而不是一時的免費或者低價，而價格戰(zhàn)或許涉嫌不正當競爭。

更有財經(jīng)業(yè)內人士嗅出了危險的氣息。部分專業(yè)人士直言，這場大戰(zhàn)集中暴露了多年來中國電商的問題，如此“互相殘殺”未必就真的有利于消費者。

有專家表示，價格戰(zhàn)掩飾的是中國電子商務這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于行業(yè)的進入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續(xù)的手段?！叭绻〇|真的能戰(zhàn)勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單！”

-延伸閱讀

教你如何在價格戰(zhàn)中得實惠

那么多家網(wǎng)上商城，且不說價格“瞬息萬變”，光一個個看商品，也夠麻煩的了，如何在電商間的價格戰(zhàn)中得到實惠呢？記者為大家整理了幾種方法，供大家選擇。

方法一：借助比價網(wǎng)

具有類似功能的網(wǎng)站有很多，最有名的是淘寶網(wǎng)旗下的“一淘網(wǎng)”，還有“盒子比價網(wǎng)”、“有道購物搜索”等網(wǎng)站。消費者不僅可以查詢某一商品在各家網(wǎng)上商城的售價排行，還能縱向時間對比，查詢某一商品在某網(wǎng)上商城的歷史價格。

在本次價格戰(zhàn)中，“一淘網(wǎng)”發(fā)揮自身比價的功能優(yōu)勢，推出了“一淘網(wǎng)實時比價獎牌榜”，對京東、蘇寧、國美、易迅、庫巴和當當網(wǎng)六家網(wǎng)上商城的價格變化進行實時直播，哪家價格比較低，一目了然。

方法二：給“瀏覽器”安裝插件

如果你覺得從這些比價網(wǎng)上看價格還不夠直觀，你也可以給自己的瀏覽器裝個比價插件。例如“有道購物助手”、“如意淘”、“購物黨”等。

舉個使用的例子：如果你想買一臺型號為D7000的尼康單反相機，你只需要裝上插件，然后進入一家網(wǎng)上商城，搜索“D7000”，你所安裝的插件就會幫你同時搜索出其他網(wǎng)上商城的同款產(chǎn)品，可以進行直觀的價格對比。