電商三國殺供貨商變供貨傷 低價(jià)失去底線

2012年08月15日 19:14
來源：新華網(wǎng) 作者：郭宇靖 任峰

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新華網(wǎng)北京8月15日電 “三年內(nèi)零毛利，無底價(jià)便宜”——京東商城CEO劉強(qiáng)東14日在網(wǎng)上打響了電子商務(wù)價(jià)格戰(zhàn)，隨后蘇寧、國美宣布參戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家分析，電商價(jià)格戰(zhàn)將使供貨商明顯承壓，今年消費(fèi)市場(chǎng)低迷使電商借機(jī)促銷。

電商價(jià)格戰(zhàn)是噱頭還是實(shí)惠

京東商城CEO劉強(qiáng)東14日在微博上稱，京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，并保證低于國美、蘇寧連鎖店價(jià)格10%。此后，蘇寧、國美紛紛宣布參戰(zhàn)，國美電子商城更表示，全線產(chǎn)品價(jià)格比京東商城低5%。

劉強(qiáng)東接受新華社記者采訪時(shí)表示，此次活動(dòng)將不惜代價(jià)。他在此前做了大量的戰(zhàn)前動(dòng)員，這樣的價(jià)格戰(zhàn)將促進(jìn)電子商務(wù)向良性發(fā)展，降低各家成本，最終會(huì)變成一種更理性的競(jìng)爭(zhēng)。

國美副總裁何陽青接受媒體采訪時(shí)稱，國美不會(huì)回避價(jià)格戰(zhàn)，目前行業(yè)普遍不景氣，各企業(yè)處于相對(duì)困難的階段，業(yè)績達(dá)不到預(yù)期。對(duì)于京東的行為，急可以理解，但不要失態(tài)。

中國電子商務(wù)研究中心分析師周翔表示，京東此次的風(fēng)頭完全壓過蘇寧，宣傳效果肯定是京東贏的。目前蘇寧公司毛利不高，且股票價(jià)格一直持續(xù)下跌。京東可能趁其比較虛弱時(shí)一決勝負(fù)。

本次價(jià)格戰(zhàn)給蘇寧、國美股價(jià)帶來不小影響。港股開盤時(shí)，蘇寧以下跌1.5%低開低走，國美最大跌幅達(dá)到8.5%。不過，午后蘇寧發(fā)布公告稱，公司股東蘇寧電器集團(tuán)計(jì)劃在未來三個(gè)月內(nèi)，對(duì)公司股票進(jìn)行增持，增持總金額不超過10億元。該消息使午后開盤蘇寧電器拉升，以6.47元漲停收盤。

周翔表示，目前市場(chǎng)對(duì)京東IPO估值已經(jīng)非常大了，并且融資已經(jīng)很多輪了，現(xiàn)在的目標(biāo)就是為了上市，不然后續(xù)投資者很難找到。

電商“三國殺” 供貨商變“供貨傷”？

與京東、蘇寧和國美三者之間的喧鬧相比，海爾和海信等家電廠商的受訪者似乎不愿意多說什么。不過，一則消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，海爾電子商務(wù)總經(jīng)理宋寶愛接受采訪時(shí)表示，“因京東商城價(jià)格打得太低，我們已于今年8月份停止與其合作。目前還與國美蘇寧合作，因?yàn)樗麄兌际墙y(tǒng)一集采，我們無法回避?！?/p>

宋寶愛接受新華社記者采訪時(shí)并沒有正面回應(yīng)，而是表示以集團(tuán)統(tǒng)一發(fā)布的消息為準(zhǔn)。截至發(fā)稿時(shí)為止，記者尚未收到海爾集團(tuán)公關(guān)部門對(duì)此事的正式回復(fù)。海信電器相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)則表示，目前對(duì)三方的價(jià)格戰(zhàn)沒有詳細(xì)關(guān)注，不便發(fā)表意見。