電商"價格戰(zhàn)"早有預謀 開打之后暫未波及實體店(2)

2012年08月15日 19:11
來源：新華網(wǎng) 作者：黃玫 唐雪戀 廖飛

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業(yè)內人士說，兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當時京東多種商品價格大幅下降，如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價等了很久，店慶日降價時就果斷出手買了一臺。

在京東店慶日促銷的同時，蘇寧易購、天貓、當當?shù)染W(wǎng)店也大搞促銷。

業(yè)內人士分析，蘇寧、國美線上商城的發(fā)展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購2011年銷售額超過50億元，國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元，均高于市場的平均增速。

價格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失

價格戰(zhàn)能打多久，誰是贏家？業(yè)內人士普遍表示關鍵看“錢”。

財經(jīng)評論人“風雨下黃山”在其微博上表示，“對于劉強東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強大的優(yōu)勢。誰先燒完錢卻沒建立優(yōu)勢誰就先完蛋，慘烈無比啊。”

大把燒錢的同時，電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱，預期集團在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍為負。

有專家質疑，電商大戰(zhàn)實為惡性競爭，消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網(wǎng)購環(huán)境因此而烏煙瘴氣。

廣州市荔灣區(qū)電子商務協(xié)會常務副秘書長張民旭認為，電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實力不強的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數(shù)人。

有業(yè)內人士認為，持續(xù)的擴張和激烈的業(yè)內競爭繃緊了電商的資金鏈，“價格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價格戰(zhàn)凸顯了電子商務行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式，無底線的低價并不是一個可以持續(xù)的手段。這場價格戰(zhàn)不會持續(xù)太久。

[責任編輯：liuxd] 標簽：價格戰(zhàn) 電商 實體店 

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