日企否認(rèn)在華銷售困頓 稱中韓企業(yè)痛打落水狗

2012年11月08日 06:50
來源：廣州日報 作者：劉新宇

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CFP供圖

日企否認(rèn)在華銷售困頓

日企飽受業(yè)績傳言困擾 中韓彩電借機(jī)搶占市場份額

“我們沒有外界說的那么慘！”巨虧、掙扎、求助，在以夏普、松下、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績之后，新一輪的關(guān)于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起。

某日系企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者稱，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展?fàn)顩r良好”。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾，“痛打落水狗并不是消費(fèi)者的選擇，而是競爭對手有意為之”。從市場的表現(xiàn)來看，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者，部分國產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號。

“巨虧”

成日本家電企業(yè)代名詞

日本家電企業(yè)有多慘？從新近披露的幾家企業(yè)財報數(shù)據(jù)來說，“巨虧”成了他們的共有代名詞。夏普在2012年4~9月的半個財年之內(nèi)，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)；松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。

業(yè)績遜色讓投資者選擇了“用腳投票”，昨日的消息稱，受全球各大信評機(jī)構(gòu)接連下調(diào)信用評級影響，松下、夏普債券發(fā)行能力遭遇了前所未有的困境。

除了虧損，各種傳言也甚囂塵上，其中有說法稱夏普將轉(zhuǎn)向日本政府，尋求資助重整。夏普中國官方昨日獨(dú)家回應(yīng)本報稱，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助。同時強(qiáng)調(diào)，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態(tài)來看，其重組正在推進(jìn)過程中，遠(yuǎn)不如外界想象的那么雜亂。

而索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人亦對本報記者表示，雖然業(yè)績數(shù)字上有虧損，但索尼的經(jīng)營其實(shí)在改善，在最新的財報中，公司本季度實(shí)現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元)，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預(yù)計2012財年將實(shí)現(xiàn)1300億日元的營業(yè)利潤。

松下對業(yè)績虧損也解釋為“由于商譽(yù)減值、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損”，并未將原因歸結(jié)為經(jīng)營。

國產(chǎn)企業(yè)

喊出“趕超”口號

特別是在日本家電企業(yè)倚重的中國市場，日本家電企業(yè)認(rèn)為銷售情況還是較為正常的。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在十一商戰(zhàn)中，由于外界因素影響，夏普停止了大規(guī)模的宣傳。節(jié)日過后至今，開展了兩場合展活動，反響不錯。

索尼亦表示，中國目前已與日本、美國一道成為索尼集團(tuán)電子業(yè)務(wù)的三大市場之一，得到索尼集團(tuán)的高度重視。今年8月，全球最大的索尼直營店在廣州太古匯開業(yè)。目前，索尼(中國)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r良好，從8月底至今，已持續(xù)在中國市場上推出多種具有索尼獨(dú)特技術(shù)實(shí)力與時尚設(shè)計的產(chǎn)品。

盡管如此，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”、借機(jī)攻城略地的姿態(tài)還是非常明顯。創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準(zhǔn)的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺。

TCL集團(tuán)董事長李東生則表示，TCL彩電業(yè)務(wù)將有很大的機(jī)會沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標(biāo)是1500萬臺。

事實(shí)上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，日韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%。

值得注意的是，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露，從促銷的投放資源來看，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價幅度在25%~30%左右?！狈洞貉啾硎?，目前華南市場日資品牌的銷售已基本恢復(fù)正常。

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