李而亮：媒體應跨越外宣和內宣間鴻溝 助力中國文化走出去

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2010年12月10日，由歐美同學會企業(yè)家聯(lián)誼會主辦的第九屆中國企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略論壇在北京人民大會堂召開，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程圖文報道。中華兒女報刊社社長、總編輯李而亮在“圓桌論壇二：文化傳播事業(yè)”上演講。以下為文字實錄：

主持人唐季禮導演：非常感謝，等于是我們中國的企業(yè)，首先必須要建立我們企業(yè)的內部文化，提升我們的企業(yè)文化，而且在我們貿易當中，我們應該要大力推動中國的文化產(chǎn)業(yè)，里面的文化產(chǎn)品，讓人更加了解我們中國的文化。謝謝蔡女士。下面我想請我們李而亮先生，他是在報界，一直都是做總編輯，作為一個總編輯，他的學問，他的見識，每一天看的新聞的內容之多，那他的學問是非常深的一個人，所以從報業(yè)的媒體這個方向去看，中國文化，我們其實如何可以通過新聞媒體，我們除了宣揚以外，我們除了尋找好的東西出來，在通過這個媒體，我們其實更需要認識多一點國外的文化是怎么樣的，我們是該怎么樣去走出去呢？

李而亮：謝謝各位，肚子這么餓了，還堅持在這個地方聽我們不一定很有收獲的發(fā)言，我盡量說得讓大家有收獲一點，前一場聽了大家都強調文化要怎么樣走出去，怎么加大步伐走出去，加大力度走出去，實際上作為五千年大國來講，這是毫無疑問的，我們中國文化早已經(jīng)走出去的了，包括我們民國時期，包括李小龍功夫，他當時也是一種文化的形式走出去，當時在世界上引起非常大的轟動，為什么到了新的世紀，反而覺得我們的文化在落后，我們的走出去的步伐很小，剛才大家談到文化產(chǎn)業(yè)的問題，談到了很多創(chuàng)作上的問題，還有其他方面的問題，但有一個很實質性的問題，沒有可能是沒有意識到，或者是不太愿意談，就是到底我們的文化是不是都能走出去，有沒有不能走出去的，或者是不便于走出去的，不便于走出去的文化，主要在什么地方？在我們整個文化里面，它能占多少？在這里面就引申出一個問題，我們的文化是不是所有都能為世界所接受的文化？那么從宣傳上面來講，我是搞報紙，搞了30年，從宣傳上來講，我們中國有一個獨特的現(xiàn)象，這是在其他國家可能沒有的，我們分外宣和內宣，外宣就是對外說話，對外做宣傳，內宣就是對內說話。我們就考慮，我們在文化輸出的時候，我們主要都輸出什么東西？一個功夫片，一個古裝片，再一個就是京劇，民樂，還有其他能體現(xiàn)舞獅子和雜技之類的，恰恰我們很多在國內我們投資很大，認為很叫座的東西，我們往往出不去，出不去就有一個外宣和內宣的問題，你比如說我們《江姐》這個歌劇，已經(jīng)演了多少年了從60年到現(xiàn)在，江姐這個角色換了好幾代了，但是這個劇目出不去，因為出去以后，外國觀眾就不理解，你被另外一方面抓，被國民黨抓了，又是作老虎凳，又是打竹簽，為什么不招呢？你叫我的話我就招，何必吃苦呢？但是我們就是要弘揚這種精神，但是這種東西就出不去，《白毛女》包括去年的《建國大業(yè)》，還有今年的《建黨偉業(yè)》這是出不去的，這些正是我們花大力氣花了很多錢來做的事情，恰恰像這樣的影片，這樣的文化，在我們國家稱為主旋律，少林寺不能稱為主旋律的，《天地英雄》還有這些功夫片，不能稱為主旋律片，恰恰是這些稱為主旋律片的東西作為一種文化工程來塑造的，比如說去年60周年，我們花了很多錢拍了一臺大的歌舞劇，叫《文藝復興》，實際上這臺晚會從藝術觀賞度來講，是非常高的，但是作為文化交流可能不太恰當，這里面就存在，我們中國文化和實際上分為，有很多跟世界能夠共同溝通的，這種文化現(xiàn)象也有很多可能是不能溝通的，那么不能溝通這一塊怎么辦？那么還走不走出去，需要不需要走出去，要走出去怎么個走法？這就需要從我們媒體來講，我們在報道上，在引導上怎么變換一個口徑來說，你一定要說，這個劇就是歌頌中國共產(chǎn)黨，歌頌怎么打敗蔣介石的，你恐怕出去就難，但是你換另外一種宣傳的辦法，換另外一種引導，有可能大家就能接受，你比如說今年初我們在主辦一場陜西民歌歐洲行，在維也納金色大廳演出，實際上陜西民歌挑的也都是紅歌，南泥灣、東方紅等等，這些是民歌的，已經(jīng)是紅歌了，所謂紅歌有很明顯的意識形態(tài)，教育的功能，我們稱為主旋律的歌曲，這些主旋律的歌曲在維也納大廳里面，怎么演唱，媒體報道不能那么報道，我?guī)F去，很多記者去，他們當時很興奮，陜北的民歌能在金色大廳響起，東方紅響起維也納大廳，你這樣就報道就糟了，人家聽懂了你唱毛澤東，但是只是毛澤東這個人，你換成你爹也能接受，但是毛澤東能在歐洲大地上，大家鼓掌，中國人感到自豪和驕傲，這就有問題。另外東方紅唱的是共產(chǎn)黨像太陽，唱到哪里哪里亮，你讓把紅旗插上全世界，那就是搞恐怖主義呢！

從媒體上來講，外宣和內宣我們這里有一個鴻溝，但是我們走出去以后，我們怎么把它變成大家都能接受的文化，這是媒體的責任。謝謝！

主持人：非常好，其實我們該拿什么出去，所以其實我們的文化工作者，其實也應該有社會責任感，我們的作品拿出去代表我們民族的文化，到底什么我們該拿出去，什么不該拿出去，這個是見仁見智，可是我覺得社會責任感，對于文化產(chǎn)業(yè)人是非常重要的，而且我們的主旋律電影，聽社長的建議，我們更加市場化、商業(yè)化，把商業(yè)化的手段用在主旋律的定影里面，可能成功率會相對比較高一點。謝謝他。

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