央視廣告招標(biāo)一擲千金 太陽(yáng)能企業(yè)另辟蹊徑求生存

2011年11月11日 06:16
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：于 南

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11月8日，隨著拍賣槌的最后一聲落下，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)終于塵埃落定。

作為展現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和各行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)窗口，對(duì)于此次招標(biāo)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明曾公開(kāi)介紹，“雖然外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不穩(wěn)定，但是大部分企業(yè)對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有信心”。

數(shù)據(jù)支撐了這一判斷，據(jù)悉，經(jīng)過(guò)近12個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)142.5757億元，比去年126.6870億元增長(zhǎng)了15.8887 億元，增長(zhǎng)率為12.54 %。

而越來(lái)越多的新興行業(yè)對(duì)參與招標(biāo)表現(xiàn)出越發(fā)濃厚的興趣，例如新能源產(chǎn)業(yè)就顯示出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而在新能源投標(biāo)者中，絕大多數(shù)來(lái)自太陽(yáng)能領(lǐng)域。

生活類太陽(yáng)能企業(yè)

一擲千金投廣告

數(shù)據(jù)顯示，今年共有來(lái)自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加了央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)，新能源行業(yè)方面，太陽(yáng)雨、四季沐歌、雨昕陽(yáng)光等企業(yè)均集中投放了央視黃金資源。

以四季沐歌為例，此次公司億元拿下2012年《新聞聯(lián)播》后標(biāo)板廣告資源并再次獲得《朝聞天下》全年獨(dú)家特約。而這已是四季沐歌自2009年以來(lái)連續(xù)第四次摘得央視黃金資源標(biāo)段。

“投放央視是行業(yè)龍頭企業(yè)品牌至高點(diǎn)之爭(zhēng)，我們之所以連續(xù)四年登陸央視，一方面得益于新能源行業(yè)處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，另一方面源于我們自身的內(nèi)生動(dòng)力和持續(xù)增長(zhǎng)潛力?！弊T超對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

有券商分析師向記者表示，“與四季沐歌一樣，太陽(yáng)雨這些企業(yè)悉數(shù)來(lái)自于新能源中太陽(yáng)能行業(yè)，且他們的主營(yíng)基本上都是如太陽(yáng)能熱水器一般貼近人們生活的產(chǎn)品。首先，這說(shuō)明相較風(fēng)能利用，太陽(yáng)能現(xiàn)階段更容易貼近人們生活；其二，與時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端的那些出口型太陽(yáng)能組件生產(chǎn)商不同，這些企業(yè)的產(chǎn)品主要面向百姓，市場(chǎng)主要依靠?jī)?nèi)需。”

“相比現(xiàn)下那些生存堪憂、發(fā)展受限的外向型光伏企業(yè)，一方面，這些產(chǎn)品更為貼近生活的企業(yè)選擇投資央視廣告更具市場(chǎng)針對(duì)性；而另一方面，敢于一擲千金投資廣告，也展示出他們的生存現(xiàn)狀要普遍優(yōu)于那些同行?！痹摲治鰩熛蛴浾哐a(bǔ)充道。

近百姓靠?jī)?nèi)需

是行業(yè)發(fā)展方向

接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的英利集團(tuán)首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿表示，“太陽(yáng)能利用的移動(dòng)性、獨(dú)立性、小型化，甚至微型化特點(diǎn)，是所有傳統(tǒng)能源所不具備的。而只要充分發(fā)揮光伏的特點(diǎn)，光伏業(yè)將為完善我國(guó)能源結(jié)構(gòu)做出巨大的貢獻(xiàn)?！?/p>

“對(duì)于光伏發(fā)電，相關(guān)管理部門與英利做過(guò)一個(gè)粗略的測(cè)算，我國(guó)每年新增的建筑房頂面積可提供光伏發(fā)電1千萬(wàn)千瓦(10GW)。它的優(yōu)勢(shì)在于：不占土地；樓上發(fā)電樓內(nèi)用，不造成傳輸損耗；提供晝夜電需差，消除峰電壓力。除發(fā)達(dá)地區(qū)外，偏遠(yuǎn)山區(qū)、海島、邊防哨所、海上設(shè)施等也可充分利用光伏發(fā)電。我國(guó)電力格局較為分散，至今仍有1000-2000萬(wàn)無(wú)電人口。根據(jù)國(guó)際慣例，在這些地區(qū)建設(shè)電力傳輸系統(tǒng)與發(fā)電系統(tǒng)的投資比例基本達(dá)到1比1，花費(fèi)巨大。而選用光伏發(fā)電，或采取風(fēng)光互補(bǔ)的模式，將有效解決這一狀況?！瘪R學(xué)祿補(bǔ)充道。

事實(shí)上，鑒于現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)新能源并網(wǎng)的艱難、海外市場(chǎng)光伏安裝退熱的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到充分利用新能源獨(dú)立性、小型化特點(diǎn)的重要，而太陽(yáng)能屋頂發(fā)電、光電加熱系統(tǒng)等產(chǎn)品恰恰是獨(dú)立性、小型化最完美的體現(xiàn)。

此番四季沐歌、太陽(yáng)雨、雨昕陽(yáng)光等企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中的一擲千金，似乎就在用行動(dòng)向人們證明他們“貼近百姓、依靠?jī)?nèi)需”的發(fā)展戰(zhàn)略更具優(yōu)勢(shì)。