蘭繆內(nèi)衣：中國(guó)人操盤的日本小眾品牌

“我們是個(gè)國(guó)際化的品牌，但不是國(guó)際化的知名品牌?！痹诒痪W(wǎng)友舉報(bào)是“山寨洋品牌”后，蘭繆方面回應(yīng)稱公司宣傳的是 “來(lái)自東京的風(fēng)格和設(shè)計(jì)”，因此并不涉嫌欺詐消費(fèi)者。

每經(jīng)記者 吳文坤 實(shí)習(xí)生 王佳弈 發(fā)自北京

近日，一篇名為“網(wǎng)友舉報(bào)：蘭繆是山寨洋品牌”的稿件在某門戶網(wǎng)站出現(xiàn)，其目標(biāo)直指去年很熱門的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)衣銷售品牌——來(lái)自日本的蘭繆(LAMIU)。這名網(wǎng)友表示，在網(wǎng)絡(luò)中以“LAMIU”作為主題詞進(jìn)行搜索，幾乎搜索不到什么日文的相關(guān)信息；而查詢了所謂的蘭繆日文網(wǎng)站，里面的動(dòng)態(tài)竟然只有北京君太店開(kāi)業(yè)，“模特還是中國(guó)的，一看就是很‘山寨’的注冊(cè)?！?/p>

此消息被蘭繆官方認(rèn)定是 “毫無(wú)根據(jù)、并帶有明顯誤導(dǎo)性的判斷”，并要求有關(guān)網(wǎng)站“刪除此篇不實(shí)報(bào)道并刊發(fā)道歉”。

真相究竟如何？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)此進(jìn)行調(diào)查。在接受記者采訪時(shí)，蘭繆中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)郝建垚否認(rèn)自己是“山寨洋品牌”，并表示是一個(gè)“國(guó)際中小品牌”，且從未對(duì)其國(guó)際性進(jìn)行過(guò)分宣傳。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘭繆的操作手法和公司“國(guó)際知名度”的形成，與該公司所采取的網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營(yíng)手法及“打擦邊球”的廣告策略不無(wú)關(guān)系。

實(shí)體店?duì)顩r引發(fā)猜疑

“我是在網(wǎng)絡(luò)上看到了蘭繆的廣告，而且覺(jué)得日本品牌有這么實(shí)惠的價(jià)格實(shí)在不錯(cuò)。”女性消費(fèi)者王芳(化名)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，進(jìn)口內(nèi)衣品牌價(jià)格一般都在300～400元，蘭繆一般卻只有100～200元。王芳是一個(gè)較為保守的消費(fèi)者，打算在下單前找一家實(shí)體店看一下現(xiàn)貨。然而在蘭繆網(wǎng)站上搜尋半天之后，她發(fā)現(xiàn)該品牌僅僅只有一家實(shí)體店 ，位于北京市西單君太百貨五層的少淑內(nèi)衣區(qū)。此外，就只有位于北京中關(guān)村一優(yōu)價(jià)百貨內(nèi)衣區(qū)內(nèi)的專柜。

記者近日專程趕赴西單，實(shí)地調(diào)查了LAMIU君太店。據(jù)蘭繆官網(wǎng)資料，這是該品牌在中國(guó)內(nèi)地落地的第一家實(shí)體店，從店面裝修到產(chǎn)品設(shè)計(jì)均洋溢著源自日本的時(shí)尚氣息。但記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)店的布置與其他的國(guó)內(nèi)普通品牌沒(méi)有多大區(qū)別——僅六七平方米左右的空間，一個(gè)蘭繆的品牌標(biāo)志牌外加幾個(gè)擺內(nèi)衣的架子，這實(shí)在讓人難以與國(guó)際品牌聯(lián)系起來(lái)。

王芳表示，盡管店員一直強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)來(lái)自日本的國(guó)際知名品牌，但這個(gè)日本品牌 “一點(diǎn)也不高級(jí)、性價(jià)比也不高”，而且銷售員也不是很專業(yè)。

日文網(wǎng)站實(shí)為“中國(guó)制作”

在蘭繆中文網(wǎng)站中，該企業(yè)所提到的日文官網(wǎng)為www.LAMIU.jp，點(diǎn)擊進(jìn)入后者，記者發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站確實(shí)比較簡(jiǎn)單，其主體內(nèi)容與蘭繆中文網(wǎng)站并無(wú)不同，僅僅是在聯(lián)系方式一欄中有一個(gè)日本的地址和郵箱。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢?cè)摼W(wǎng)站主機(jī)時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人備感疑惑的現(xiàn)象，即該日本網(wǎng)站注冊(cè)的時(shí)間為2008年9月8日，而蘭繆中文網(wǎng)站的注冊(cè)時(shí)間顯示為2008年2月14日。

據(jù)有關(guān)資料顯示，LAMIU的全球總部位于日本東京都港區(qū)。2008年由UnlimitedBrandsLtd.聯(lián)合日本大和證券等財(cái)團(tuán)在中國(guó)區(qū)設(shè)立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和優(yōu)品生活(北京)科技有限公司，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)LAMIU品牌的運(yùn)作。

但這一資料與上述網(wǎng)站的創(chuàng)建時(shí)間顯得有些矛盾。一般來(lái)說(shuō)，母公司的網(wǎng)站推出時(shí)間不應(yīng)晚于中文網(wǎng)站的推出時(shí)間。

針對(duì)這個(gè)疑問(wèn)，郝建垚承認(rèn)，中國(guó)網(wǎng)站和日本網(wǎng)站實(shí)際上都是由蘭繆制作的，“因?yàn)槲覀兾磥?lái)需要在日本進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售，所以這是公司下一步的需求?！辈贿^(guò)，他認(rèn)為由此并不足以對(duì)這個(gè)“日本品牌”產(chǎn)生質(zhì)疑。

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